新華社北京5月31日電　題：玩具產(chǎn)業(yè)如何“玩”出新天地？

新華社記者張辛欣、胡林果、周圓

能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開(kāi)發(fā)的各類(lèi)公仔……臨近六一兒童節，種類(lèi)紛繁的玩具點(diǎn)亮了孩子們的世界，也折射出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。

我國是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國。數據顯示，2024年，國內市場(chǎng)玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長(cháng)7.9%；今年3月，中國玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長(cháng)6.4%。

小小玩具何以“硬控”消費者？玩具產(chǎn)業(yè)呈現哪些新趨勢？記者近日進(jìn)行了走訪(fǎng)。

IP賦能激活新增長(cháng)極

羊角呈蝦餃褶皺造型，托盤(pán)設計成蒸籠紋理，底座能播放粵語(yǔ)早茶叫賣(mài)聲……位于廣州北京路步行街的一家潮玩店內，原創(chuàng )IP“卷卷羊”將羊仔形象與當地美食元素融合，一經(jīng)上市便廣受歡迎。

當前，IP與玩具結合，賦予產(chǎn)品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。

走進(jìn)廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司展廳，由積木搭建起的“創(chuàng )意王國”里，處處能見(jiàn)大熱IP的身影。

“我們通過(guò)一個(gè)個(gè)刻有中國文化印記的IP內容切入不同的消費圈層，打造有特色的積木品牌?！鄙瓕毼幕?lián)合創(chuàng )始人林澤哲說(shuō)，在IP戰略的持續推動(dòng)下，公司近些年營(yíng)收年均增長(cháng)約10%，去年整體營(yíng)收規模約5億元。

從盲盒到積木，從手辦到毛絨玩具，記者走訪(fǎng)潮玩聚集區發(fā)現，熱門(mén)IP正成為玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)火輪”。將潮流藝術(shù)作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業(yè)創(chuàng )新玩具產(chǎn)品的重要方式。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元。

澄海玩具協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)黃亮表示，未來(lái)將繼續深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)從傳統制造向高端智能、文化創(chuàng )意等轉型。

AI重塑玩具產(chǎn)業(yè)生態(tài)

社交媒體上，一株能說(shuō)會(huì )跳的“向日葵”收獲不少人的點(diǎn)贊，它擁有自己的“性格”，還能根據孩子的個(gè)性化需求實(shí)時(shí)生成故事、解答問(wèn)題，甚至提供陪伴。

隨著(zhù)“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場(chǎng)景之一。當前，在A(yíng)I玩具市場(chǎng)已有眾多創(chuàng )業(yè)公司涌入，FoloToy、億家億伴等均推出了相關(guān)產(chǎn)品。

“AI玩具的‘陪伴服務(wù)’是從‘物品’到‘情感連接’的升級?！盕oloToy創(chuàng )始人王樂(lè )介紹，通過(guò)AI賦予玩具個(gè)性化交互能力，能讓陪伴更有溫度。

融入了AI技術(shù)的玩具，寓教于樂(lè )的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。當前，不少AI玩具集成語(yǔ)音識別、自然語(yǔ)言處理、機器學(xué)習等技術(shù)，已從簡(jiǎn)單的互動(dòng)玩具進(jìn)化為能夠提供教育、娛樂(lè )等功能的智能設備，一些甚至還有外語(yǔ)練習等功能。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示，以故事機產(chǎn)品為例，和以前提前錄入故事相比，現在可以實(shí)現一定程度的“自升級”，內容更新周期進(jìn)一步縮短。隨著(zhù)未來(lái)更多玩具企業(yè)應用人工智能技術(shù)，玩具產(chǎn)品創(chuàng )新將進(jìn)一步提速，市場(chǎng)增長(cháng)潛力也會(huì )進(jìn)一步拓寬。

有報告顯示，AI玩具市場(chǎng)的增長(cháng)速度已明顯超越傳統玩具市場(chǎng)。預計2030年全球AI玩具市場(chǎng)規模有望超350億美元。

新技術(shù)帶來(lái)新市場(chǎng)，也面臨新挑戰。

“AI玩具是否會(huì )收集用戶(hù)信息”“孩子的行為習慣、聲音等數據如何保護”“如何避免過(guò)度依賴(lài)AI玩具”……一些家長(cháng)向記者表達了對AI玩具的擔憂(yōu)。

受訪(fǎng)專(zhuān)家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準確交互的同時(shí)提供高質(zhì)量?jì)热?，需要業(yè)界深入探索，相關(guān)的標準也要盡快完善。同時(shí)，家長(cháng)也要引導孩子正確、適度使用AI玩具。

產(chǎn)業(yè)鏈合力“玩”出更多花樣

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群化特征，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從原料與設備的供應采購、生產(chǎn)加工、檢測服務(wù)到專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、出口貿易等環(huán)節一應俱全。當前，創(chuàng )新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈合力推進(jìn)，讓技術(shù)創(chuàng )新迅速轉化為產(chǎn)品、走進(jìn)市場(chǎng)。

5月21日，顧客在馬來(lái)西亞吉隆坡一家泡泡瑪特商店內選購商品。新華社記者賈浩成 攝

協(xié)同創(chuàng )新——

在“玩具之都”汕頭澄海，每年設計開(kāi)發(fā)玩具超30萬(wàn)款、平均每天超1000款新產(chǎn)品面世，這樣的更新效率離不開(kāi)設計方、制造商等共同努力。

廣東群宇互動(dòng)科技有限公司副總經(jīng)理王睦彬介紹，公司聚焦人工智能大模型應用與智能硬件創(chuàng )新，除了推出自有產(chǎn)品外，還同10家玩具企業(yè)合作，通過(guò)共享AI技術(shù)的模式，合力進(jìn)行玩具研發(fā)和產(chǎn)品設計。

玩具企業(yè)之間共享共創(chuàng )，產(chǎn)業(yè)間跨界融合加速：與服裝品牌打造聯(lián)名款，把潮玩“穿”在身上；與運動(dòng)品牌共享市場(chǎng)數據，提速“爆款”研發(fā)……一系列實(shí)踐正在展開(kāi)。

柔性制造——

TOP TOY有關(guān)負責人介紹，在業(yè)界，“小規模預售測試”后進(jìn)行大規模生產(chǎn)的模式逐漸興起。此外，基于消費數據可以進(jìn)行柔性、個(gè)性化生產(chǎn)，如今500件起訂的“細胞生產(chǎn)線(xiàn)”正逐漸取代傳統玩具業(yè)10萬(wàn)件級訂貨量模式。

獨角獸動(dòng)漫文化品牌總監李穎儀介紹，公司建立“區域定制”模式，例如為一些區域生產(chǎn)的小馬寶莉便利店限定版盲盒，從設計到上架僅用90天時(shí)間。

“目前，玩具產(chǎn)業(yè)鏈呈現的技術(shù)賦能、文化賦能、跨界合作等特點(diǎn)愈加明顯?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示，未來(lái)要繼續加強原創(chuàng )IP的培育與保護、深化跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合、提升產(chǎn)品質(zhì)量與設計水平等，為消費者提供更多好產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。