又是一年端午節，與民俗文化相結合的新玩法成為消費領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。多家平臺數據顯示，端午民俗相關(guān)搜索量同比增長(cháng)超100%，其中，“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長(cháng)超200%，佛山、汨羅等民俗游目的地預訂量均顯著(zhù)增長(cháng)。

　　如今，端午、中秋等傳統節日占據年輕群體的社交日歷，成為全民參與的文化盛事。消費者對傳統節日的熱情不只為了滿(mǎn)足物質(zhì)需求，也包括文化歸屬感與價(jià)值認同感的深層次滿(mǎn)足。從南北粽子“甜咸”爭論到艾草花束身價(jià)暴漲，年輕人通過(guò)消費選擇表達對傳統文化的推崇，傳統節日成為展現文化自信的舞臺。

　　傳統文化與現代商業(yè)有機結合，激發(fā)更大消費潛能。一些粽子品牌在傳統口味基礎上，衍生出冰粽、低糖粽等新產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎。各地以民俗文化為切入點(diǎn)，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，把傳統文化轉化為可感知、可參與的消費力，讓傳統節日煥發(fā)出新的生命力。

　　互聯(lián)網(wǎng)為端午文化的傳播提供了新平臺。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等形式，一些傳統佳節的習俗和文化內涵得以更廣泛傳播。比如，賽龍舟吸引大量觀(guān)眾在線(xiàn)觀(guān)看。各地不妨以賽龍舟為契機，促進(jìn)體旅融合，將觀(guān)賽激情轉化為消費熱情，把賽事“流量”變?yōu)橄M“增量”，讓賽龍舟成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。

　　多彩民俗不僅吸引國內游客，也圈粉外國游客。賽龍舟讓老外“上頭”、粽子在海外爆單，這些現象充分彰顯中國民俗文化強大的吸引力。眼下，入境游持續升溫，國內文旅產(chǎn)品可以突出民俗特色及地方優(yōu)勢，通過(guò)差異化競爭，讓端午節成為“China Travel”的重要名片，在我們過(guò)節“出去看看”的同時(shí)，也吸引更多外國游客“進(jìn)來(lái)玩玩”。

　　端午節并非簡(jiǎn)單的消費狂歡，更可以釋放“一節帶百業(yè)”的乘數效應。甘肅慶陽(yáng)香包等帶動(dòng)當地就業(yè)增收；小粽子串聯(lián)起農業(yè)、物流、加工、文創(chuàng )的產(chǎn)業(yè)鏈；龍舟賽衍生出制造業(yè)、體育賽事、文化旅游等三大主體產(chǎn)業(yè)……在這場(chǎng)文化與經(jīng)濟相互賦能、同頻共振的創(chuàng )新實(shí)踐中，各地通過(guò)延伸節日文化鏈條，形成新的消費內容、方式和場(chǎng)景，釋放更大增長(cháng)潛力。

　　繁榮節日經(jīng)濟的同時(shí)，還需要優(yōu)化消費環(huán)境，促進(jìn)節日經(jīng)濟健康持續發(fā)展。比如，荷包、香囊等傳統工藝在傳承創(chuàng )新中要堅守質(zhì)量底線(xiàn)；文旅融合不能光靠商業(yè)噱頭，還要重視對傳統文化內涵的深入挖掘，讓消費者真切感受到端午文化的博大精深?？傊?，人們期待過(guò)一個(gè)既有文化底蘊又有商業(yè)活力的端午節，也希望傳統節日消費通過(guò)創(chuàng )新發(fā)展能夠保持長(cháng)紅。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）