國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等4部門(mén)近日聯(lián)合發(fā)布《人工智能生成合成內容標識辦法》，自2025年9月1日起施行。這意味著(zhù)，屆時(shí)所有AI作品必須亮明身份，標注是AI生成。該《辦法》聚焦人工智能“生成合成內容標識”關(guān)鍵點(diǎn)，為破解“AI造假”困局提供了依據。

　　近年來(lái)，人工智能大模型快速發(fā)展，為人們提供了便利工具，但在促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了技術(shù)濫用的問(wèn)題。AI技術(shù)降低虛假視頻制作成本，被用來(lái)偽造明星代言、偽造科學(xué)家帶貨，讓批量生產(chǎn)、快速傳播、收割變現、注銷(xiāo)換殼的欺詐營(yíng)銷(xiāo)快速形成閉環(huán)。為了吸引流量、快速起號，“深度合成工廠(chǎng)”利用AI技術(shù)批量生產(chǎn)虛假信息，獵奇、極端、煽動(dòng)情緒的假新聞充斥互聯(lián)網(wǎng)，令公眾真假難辨。

　　當AI作品深入千家萬(wàn)戶(hù)時(shí)，AI生成內容的以假亂真就會(huì )帶來(lái)社會(huì )信任危機�！掇k法》的出臺正當其時(shí)，本質(zhì)上是一場(chǎng)重建人機信任的“革命”。當AI學(xué)會(huì )為自己的作品署名，人類(lèi)才能安心與之共舞。

　　《辦法》從三重維度筑牢治理防線(xiàn)，重點(diǎn)解決“哪些是生成的”“誰(shuí)生成的”“從哪里生成的”等關(guān)鍵問(wèn)題，實(shí)現全流程安全治理。

　　在技術(shù)層面，明確研發(fā)者的“身份編碼”義務(wù)。

　　《辦法》明確服務(wù)提供者應當對文本、音頻、圖片、視頻、虛擬場(chǎng)景等生成合成內容添加顯式標識，應當在生成合成內容的文件元數據中添加隱式標識。這相當于為每件AI作品頒發(fā)“數字身份證”，既便于監管部門(mén)溯源追責，也倒逼企業(yè)將倫理設計嵌入技術(shù)底層，實(shí)現生成式AI的全生命周期標識管理。

　　在平臺層面，壓實(shí)內容分發(fā)者的“身份查驗”責任。

　　《辦法》對內容分發(fā)平臺的責任也作出詳細規定。按要求，內容分發(fā)平臺要核驗文件元數據中是否含有隱式標識，必須采取措施對AI生成內容進(jìn)行標識。此前，我國已有多個(gè)社交平臺試點(diǎn)“AI內容防火墻”，提高虛假信息攔截率。未來(lái)，隨著(zhù)《辦法》的實(shí)施，“源頭標注+平臺攔截”的雙重機制，將重塑網(wǎng)絡(luò )空間的信任生態(tài)。

　　在公眾層面，激活社會(huì )監督的“身份認知”意識。

　　人工智能工具普及化，讓每個(gè)用戶(hù)都可能成為虛假內容的制作者和受害者。依據《辦法》規定，用戶(hù)發(fā)布AI生成合成內容時(shí)應該主動(dòng)標識，任何組織和個(gè)人不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿這些內容標識�？梢韵胍�(jiàn)，對公眾而言，未來(lái)刷視頻時(shí)先找“AI身份證”，會(huì )像過(guò)去買(mǎi)商品時(shí)看生產(chǎn)日期一樣自然。而當人人都是“鑒定師”時(shí)，AI作品自然無(wú)處匿名。

　　當然，打造可信賴(lài)的人工智能技術(shù)并非一日之功。比如，《辦法》中提到的隱式標識，在技術(shù)上能否被規避和移除？這還需要更多企業(yè)加強對人工智能安全的投入與研究，以合理成本提高系統安全性。

　　AI產(chǎn)業(yè)正在蓬勃生長(cháng)。統計報告顯示，我國人工智能企業(yè)數量超4500家，核心產(chǎn)業(yè)規模已接近6000億元。截至2024年12月，我國有2.49億人表示自己使用過(guò)生成式人工智能產(chǎn)品，占整體人口的17.7%。

　　AI技術(shù)進(jìn)步和AI安全治理是“一體兩面”，科技之光投射在合乎倫理的鏡面上，才能照亮更長(cháng)遠的未來(lái)。讓AI生成內容亮明身份，是科技向善的強制約束，是享利避害的制度設計。標識制度的施行，將為AI技術(shù)鋪設可持續發(fā)展的軌道，讓人工智能更好地服務(wù)于人類(lèi)社會(huì )。  （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘惠敏）