上海第四屆“五五購物節”近日啟動(dòng)。作為2020年上海首創(chuàng )的全國首個(gè)大規模綜合性消費節慶活動(dòng)，“五五購物節”已成為上海加快建設國際消費中心城市的名片，同時(shí)也是促進(jìn)消費回補、激發(fā)消費潛力的有效途徑。

　　商務(wù)部把今年定位為“消費提振年”，各地也根據各自消費特點(diǎn)、區位特征等組織開(kāi)展了豐富多彩的促消費活動(dòng)。比如，京津冀聯(lián)合推出“2023年全國消費促進(jìn)月暨京津冀消費季”，浙江省推出“浙里來(lái)消費·2023消費提振年”行動(dòng)，遼寧省推出“2023幸福遼寧百姓購物節”系列活動(dòng)等，真正做到“季季有主題、月月有展會(huì )、周周有場(chǎng)景”。

　　政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受惠。地域性大規模購物節特點(diǎn)就是以節興商、以節聚勢、以節促銷(xiāo)。然而，不同于單純的商業(yè)促銷(xiāo)行為，地域性購物節往往由地方商務(wù)、文旅、體育以及各區縣相關(guān)部門(mén)主導發(fā)起，目的不只是激發(fā)消費者購物欲望，更深層次的意義在于借助集中性節慶活動(dòng)，優(yōu)化消費供給、改善消費環(huán)境，拓寬享受型、體驗型等服務(wù)消費模式，為消費市場(chǎng)提供新動(dòng)能。

　　一方面，利用好購物節熱度，加碼消費目的地建設。消費目的地超越了一般購物場(chǎng)所的概念，綜合了購物、旅游、文娛、餐飲等傳統消費與服務(wù)消費功能，成為當前不少城市建設消費中心城市的發(fā)力方向。而地域性購物節由于本土特色鮮明，各部門(mén)、各經(jīng)營(yíng)主體深度參與，更有利于形成規模效應、外溢效應，吸引和帶動(dòng)周邊地區消費，增強消費目的地知名度、影響力。

　　另一方面，借助購物節對消費行為的黏性，提升消費內涵，優(yōu)化消費環(huán)境，讓購物節與消費升級同頻共振。比如，借助購物節影響力，吸引首店、首展等首發(fā)經(jīng)濟落地，豐富消費內容；借助購物節熱度，推廣綠色消費等消費模式；發(fā)揮購物節場(chǎng)景化優(yōu)勢，拓展“線(xiàn)上發(fā)券+線(xiàn)下消費”“直播電商+云游”等營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　總之，購物節不應止于“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，而是要利用好地域性大規模購物節全城參與、全經(jīng)營(yíng)主體動(dòng)員的聚合功能和消費黏性，積極發(fā)展服務(wù)消費，加快培育新型消費，讓其成為擦亮城市品牌、全面提升消費能級的機遇。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李 景）