近日，北京鼓樓走紅網(wǎng)絡(luò )，成為熱門(mén)“打卡”地。除了旅游業(yè)持續復蘇的影響，同名歌曲《鼓樓》亦功不可沒(méi)。近年來(lái)，因一首歌、一本書(shū)、一部劇甚至一條短視頻火“出圈”的景區不在少數，這看似是游客的跟風(fēng)之舉，實(shí)則體現了文藝作品對景區特色發(fā)掘并推廣的作用。

　　優(yōu)秀的文藝作品能以富有故事性和畫(huà)面感的敘事方式，持久再現某地的風(fēng)土人情，給大家留下深刻印象，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴，吸引人們去親身體驗。在大數據和算法推薦的加持下，景區更容易從文藝作品中走出來(lái)成為“出圈爆款”。

　　事實(shí)上，依靠文藝作品打造爆款旅游景區并非坦途。有的景區雖開(kāi)設短視頻賬號，但發(fā)布的作品只是傳統營(yíng)銷(xiāo)內容的視頻化；有的搭建場(chǎng)面宏大的實(shí)景演出，然而故事情節空洞雷同；更有的景區砸錢(qián)又供地，只為在影視大片中“刷臉”，卻反響寥寥……上述做法無(wú)疑是對文藝作品賦能景區發(fā)展關(guān)系認識的簡(jiǎn)單化，既未著(zhù)眼當下，發(fā)掘自身所長(cháng)與市場(chǎng)需求，更未長(cháng)遠謀劃，研究景區定位與傳播規律。

　　景區若想借力文藝作品，首要任務(wù)是發(fā)掘自身特色。文藝作品不是形象宣傳片，其傳播的只能是對景區內涵高度凝練的意象符號�！稄]山戀》《大話(huà)西游》《彩云之南》《西安人的歌》等作品無(wú)不是發(fā)揚了當地或浪漫、或粗獷、或文藝、或極富煙火氣的獨特意象。因此，景區管理者應從自然風(fēng)貌與歷史文化等角度深挖特色，牢牢圍繞其進(jìn)行開(kāi)發(fā)、保護、推廣。

　　推廣不可急功近利。景區管理者應制定好政策、搭建好平臺，鼓勵引導創(chuàng )作者身臨景區，圍繞特色開(kāi)展深度創(chuàng )作與二次開(kāi)發(fā)。此外也要意識到，文藝作品帶來(lái)的流量是把雙刃劍。若不能在熱度退去前將游客的“打卡”熱情轉化為對景區特色的認同喜愛(ài)，景區爆火只能是曇花一現。

　　景區發(fā)展不可期待畢其功于一役。營(yíng)銷(xiāo)推廣只是一陣東風(fēng)，找準自身定位、提供差異化體驗、滿(mǎn)足多元化需求才是真正的制勝法寶。因此，景區管理者須聚焦景觀(guān)特色、文化特色、服務(wù)特色等，做優(yōu)用戶(hù)體驗，這才能讓游客慕名而來(lái)后不虛此行，�？闯Ｐ�。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：史書(shū)一）