近期，隨著(zhù)多部國產(chǎn)影視作品熱映，IP衍生品市場(chǎng)持續升溫。比如，某平臺以《流浪地球2》中機器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預售量達19萬(wàn)個(gè)，成為近期IP衍生品中的“頂流”。近年來(lái)，我國IP衍生品市場(chǎng)發(fā)展迅速，顯露出巨大潛力。國產(chǎn)IP衍生品如何長(cháng)紅，引發(fā)關(guān)注與思考。

　　一方面，我國IP衍生品市場(chǎng)起步較晚，設計上存在同質(zhì)化、模式化現象，授權模式、銷(xiāo)售方式也有待完善。比如，一些優(yōu)秀IP未能得到充分開(kāi)發(fā)，或授權有爭議，或質(zhì)量很敷衍，或推出不及時(shí)，既影響了商業(yè)價(jià)值的充分發(fā)掘，又讓熱情的消費者失望不滿(mǎn)；另一方面，國產(chǎn)頭部玩具廠(chǎng)商考慮到知名度、銷(xiāo)售量等因素，大部分聯(lián)名產(chǎn)品仍以迪士尼等海外大IP為主，對國產(chǎn)IP關(guān)注不夠。

　　從長(cháng)遠看，國產(chǎn)IP及其衍生品市場(chǎng)的發(fā)展，關(guān)乎文化創(chuàng )新創(chuàng )造、知識產(chǎn)權保護等方面的綜合建設。要讓國產(chǎn)IP產(chǎn)生更大影響力和長(cháng)遠生命力，讓中國故事、中國制造通過(guò)國產(chǎn)IP走向世界，一是要以?xún)?yōu)為基，優(yōu)化IP研發(fā)流程，提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。從前期創(chuàng )作，到相關(guān)衍生產(chǎn)品的策劃、研發(fā)、授權、生產(chǎn)、運營(yíng)，國產(chǎn)IP團隊切不可敷衍了事。近年來(lái)較為成功的國產(chǎn)IP衍生品中，《流浪地球》《熊出沒(méi)》等收益高、口碑好的系列作品，無(wú)不是以?xún)?yōu)秀的創(chuàng )作產(chǎn)生情感共鳴，以?xún)?yōu)秀的品質(zhì)塑造價(jià)值共識，得到了消費者的認同。

　　二是要持之以恒，立足長(cháng)遠規劃，持續提升IP價(jià)值。多年來(lái)，迪士尼從一只小小的“米老鼠”開(kāi)始，按照既定目標穩扎穩打，吸納全世界一代又一代受眾，不斷擴充消費群體，逐步建立起龐大的IP衍生品王國。國產(chǎn)IP要有長(cháng)久的生命力，不能只看眼前一時(shí)熱度，而要確立自身的創(chuàng )意核心、品牌價(jià)值，才有可能在日益復雜的競爭中行穩致遠。

　　三是要創(chuàng )新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)擴充內容，不斷為IP注入新的生命力�！皩毧蓧�(mèng)”為什么能成為全球最吸金的IP之一？這是由于在“寶可夢(mèng)”的世界里，漫長(cháng)冒險永無(wú)止息，迭代角色生生不息，既為消費者提供了新意與驚喜，也激發(fā)出新的消費增長(cháng)點(diǎn)。國產(chǎn)IP要長(cháng)紅，應兼顧文化價(jià)值創(chuàng )新、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )造兩方面，打造更多具有陪伴感、創(chuàng )新性的文化內容。同時(shí)，近年來(lái)不少非遺文化、文學(xué)經(jīng)典、博物館文物等創(chuàng )新衍生的國產(chǎn)IP，也頗受市場(chǎng)歡迎。讓中國傳統文化煥發(fā)新生，以IP衍生品繼往開(kāi)來(lái)，始終有恒心、有信心，凝心聚力推動(dòng)文化市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，屬于新時(shí)代的國產(chǎn)IP衍生之路必定可期。 （覃皓珺 來(lái)源：經(jīng)濟日報）