圖① 寧�？h許家山房車(chē)露營(yíng)公園。圖② 寧�？h前童古鎮。 圖③ 寧�？h梁皇山索道。 尤才彬攝（中經(jīng)視覺(jué)）

　　浙江寧�？h，《徐霞客游記》開(kāi)篇地，中國旅游日發(fā)祥地。今年4月份以來(lái)，寧海先后有前童古鎮、梁皇山、許家山等多個(gè)景區因疫情短暫關(guān)閉。目前，這些景區雖陸續恢復開(kāi)放，但卻錯失了春季出游的“黃金期”。

　　當前，全國新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)，給旅游業(yè)帶來(lái)沉重打擊，不少景區景點(diǎn)面臨臨時(shí)關(guān)閉、游客減少等情況。疫情常態(tài)化防控之下，寧海旅游業(yè)負重前行。合力破題、蹚出新路，成為這座東海之濱小城的必由之路。

　　“靜”中的寧海待破題

　　“自寧海出西門(mén)。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”400多年前的1613年5月19日，一代游圣徐霞客從浙東小城寧海開(kāi)始暢游天下。每年的5月19日，也成了中國旅游日。2002年以來(lái)，這里先后舉辦了19屆徐霞客開(kāi)游節，旅游產(chǎn)業(yè)成為當地的一張“金名片”。

　　寧海之美名不虛傳。這里瀕臨三門(mén)灣、象山港兩大港灣，接壤天臺山、四明山兩大山脈，森林覆蓋率達到63%，有“華東第一森林溫泉”之美譽(yù)的深甽溫泉水質(zhì)和空氣優(yōu)良率均在90%以上；有陳逸飛遺作《理發(fā)師》的拍攝地前童古鎮；有千年戀海濱、深山藏石巖的伍山石窟；有集儒釋道文化及皇家文化于一體的江南奇山梁皇山；有原生態(tài)的石頭文化村許家山……旅游業(yè)增加值對地區生產(chǎn)總值的貢獻度達7.36%，是百姓在家門(mén)口致富的“金窩窩”。

　　2002年開(kāi)始，寧海借助舉辦徐霞客開(kāi)游節之機，推動(dòng)旅游與文化深度融合。尤其是去年以來(lái)，寧海借力文化和旅游資源普查、文化基因解碼工程，在對全縣節慶資源梳理的基礎上，整合霞客開(kāi)游、紅妝婚俗、鄉鎮節慶品牌，推進(jìn)節慶文旅融合改革，形成以“靜城·寧�！蔽穆闷放茷橹骶�(xiàn)的“寧海盡是美”IP矩陣，節慶活動(dòng)成為推品牌、塑形象、拓市場(chǎng)、促消費的重要平臺。

　　開(kāi)游節不僅是一場(chǎng)節慶盛宴，也是文旅搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲，推動(dòng)寧海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要展示平臺。在每屆開(kāi)游節中設置旅行商大會(huì )等招商洽談活動(dòng)，吸引驢媽媽等一批投資商入駐，僅近3屆開(kāi)游節就累計招引文旅項目27個(gè)、總投資超200億元。在開(kāi)游節的帶動(dòng)下，寧海各地同步實(shí)施“一鎮一節、一鄉一品”工程，在全縣打造了前童元宵行會(huì )、胡陳桃花節、岔路葛洪文化節等50余個(gè)特色節慶，節慶成為寧海打響城市品牌、助推富民強縣強村的重要載體。

　　然而，近期多點(diǎn)散發(fā)的新冠肺炎疫情，讓寧�？h內景區景點(diǎn)限流、部分景區景點(diǎn)暫時(shí)關(guān)閉、酒店暫停堂食，旅行社接團規模大幅減少……寧海旅游靜了下來(lái)、慢了下來(lái)。在素有“浙東麗江”美譽(yù)的前童古鎮，為了減少人員聚集風(fēng)險、確保游客和古鎮原住居民的安全，古鎮從今年3月31日至4月17日暫停對外開(kāi)放了18天。而去年4月，前童古鎮的游客接待量超4萬(wàn)人次。疫情也讓旅行社遭受了正面沖擊，每年的三四月本是療休養、春季游的旺季，但是今年受疫情影響，旅行社在嚴格執行“不組團前往中高風(fēng)險地區旅游、不承接中高風(fēng)險地區旅游團隊”規定的同時(shí)，省內游、市內游團隊的規模也進(jìn)一步縮減。

　　老景區孵化新業(yè)態(tài)

　　剛過(guò)去的“五一”小長(cháng)假，寧海多家景區依托景區特色因地制宜，積極求變，圍繞游客需求做出深入探索和創(chuàng )新嘗試。

　　在寧�？h許家山村，作為國家AAA級景區、已有700多年歷史且是寧波保存最完整的石屋古村，卻因開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品——房車(chē)露營(yíng)公園，迎來(lái)一批批本地露營(yíng)愛(ài)好者，有自帶帳篷、有租房車(chē)的，營(yíng)地也出現了難得一見(jiàn)的“一車(chē)難求”，預訂周末的房車(chē)至少需要提前一個(gè)星期。

　　“房車(chē)露營(yíng)在前兩年屬于小眾旅游，但因接觸人少、戶(hù)外開(kāi)闊，在疫情背景下越來(lái)越受青睞�！痹S家山房車(chē)露營(yíng)公園負責人金沛告訴記者，在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，周邊城市疫情反復阻擋了不少人遠距離出游的腳步，但卻催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風(fēng)潮，露營(yíng)成為其中增長(cháng)最快的“爆款”。許家山村通過(guò)整合戶(hù)外露營(yíng)、鄉村體驗等資源吸引客流，打破了“石頭村”單一的旅游觀(guān)光模式，為寧海鄉村振興提供了更具可持續性的發(fā)展動(dòng)力，帶動(dòng)了更具集群效應、更多元的地域旅游。

　　許家山村，曾是網(wǎng)紅打卡熱門(mén)地，在疫情的沖擊下游客銳減，“今年疫情反復，景區可開(kāi)放的時(shí)間并不長(cháng)，老百姓自我防控的意識也很強，村里的游客就變少了很多，村民們的農副產(chǎn)品都滯銷(xiāo)了�！笨稍S民村黨支部書(shū)記戴伸一發(fā)現，房車(chē)露營(yíng)的熱潮似乎給古村的旅游帶來(lái)了新生機。

　　“我們預訂了今晚的房車(chē)，聽(tīng)說(shuō)山上有一個(gè)古村，所以上來(lái)逛逛�！闭�在詢(xún)問(wèn)村民家制筍干價(jià)格的林先生說(shuō)道。據了解，房車(chē)露營(yíng)帶來(lái)客流的同時(shí)，村莊的經(jīng)濟消費活力也大大提升�！耙郧拔覀兗也宛^都是訂滿(mǎn)的，今年生意就不好做了，景區一旦關(guān)閉我們也就沒(méi)生意了，現在每天能接上一兩桌我們也挺滿(mǎn)足的�！本皡^銅板石農家樂(lè )老板葉培養說(shuō)。戴伸一告訴記者，在接待這些“來(lái)之不易”的游客的同時(shí)，景區堅持“限流、錯峰”等措施，控制接待規模，防止人員聚集，嚴格落實(shí)防疫措施。

　　疫情是危，也是機

　　今年，寧�？h委提出“打好五大革新組合拳、奏響爭先進(jìn)位最強音”，號召全縣以“全域旅游再深化工程”“文旅企業(yè)梯隊培育”等為突破性抓手，深入實(shí)施“全景化城鄉共建、全鏈化產(chǎn)業(yè)融合、全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)”等文旅八大系統工程，內練內功、外宣品牌，讓寧海旅游業(yè)實(shí)現疫情之下的逆勢突圍。

　　數字賦能是寧海旅游業(yè)突圍的一個(gè)抓手。前不久，前童古鎮又添一處重量級景點(diǎn)，“詩(shī)路海韻”唐詩(shī)之路寧海數字館開(kāi)門(mén)迎客�！肮沛偛辉偈强纯蠢辖ㄖ�，而是要讓游客參與其中，在古鎮停留下來(lái)�！鼻巴�古鎮旅游有限公司副總經(jīng)理鄭蓮亞說(shuō)，該館運用大數據、AI為基石的交互新科技，集成寧海全域內的詩(shī)詞、景點(diǎn)、歷史遺存和非遺傳說(shuō)等IP資源，形成了一個(gè)可看、可聽(tīng)、可體驗的數字化文旅融合新景點(diǎn)。不久后，國畫(huà)大師潘天壽故居也將以全新的方式打開(kāi)，其虛擬展廳正在緊鑼密鼓籌建中，“緋袍圖”“垂楊系馬圖”等一批珍貴文物的圖文數據，正在著(zhù)手整理，點(diǎn)點(diǎn)手機就能欣賞國寶級文物。

　　據介紹，寧海共確定文旅資源數字化保護與開(kāi)發(fā)等11項一級業(yè)務(wù)、公共服務(wù)設施建設與管理等43項二級業(yè)務(wù)、圖書(shū)館建設與管理等186項三級業(yè)務(wù)，外部協(xié)同點(diǎn)77個(gè)。測算旅游接待能力最大承載量，科學(xué)制定游覽線(xiàn)路和產(chǎn)品，實(shí)現4A級及以上旅游景區“預約、限流、錯峰”全覆蓋；加強交通大數據與旅游出行數據的共享與整合，推出電子游覽地圖和電子導航……一系列數字文旅改造項目的落地，推動(dòng)了寧海旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

　　小處著(zhù)手、增強游客體驗感的旅游業(yè)“微改造、精提升”是寧海逆勢突圍的另一個(gè)抓手。以不搞大拆大建為前提，從挖掘文化內涵和提升游客微觀(guān)感受入手，全力打造一批體驗精致、設施精良、景觀(guān)精美、服務(wù)精心、運營(yíng)精細的旅游產(chǎn)品。今年以來(lái)，寧海全面加快旅游業(yè)“微改造、精提升”步伐，目前已有344個(gè)旅游業(yè)“微改造、精提升”項目入庫，244個(gè)項目竣工。這些項目串珠成鏈、以線(xiàn)帶面，串聯(lián)起了寧海森林溫泉大道、古鎮鄉韻風(fēng)景線(xiàn)、大美南灣風(fēng)景北線(xiàn)等多條跨越寧海全域的美麗線(xiàn)路，推動(dòng)鄉村風(fēng)情、濱海運動(dòng)、森林溫泉、古鎮養生、都市核心等旅游板塊全域扮靚，實(shí)現后疫情時(shí)代寧海旅游業(yè)高品質(zhì)提升和高質(zhì)量發(fā)展。

　　“疫情是危，也是機。寧海從旅游‘產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌’等方面入手，全力寫(xiě)好全域旅游‘后半篇文章’�！睂幒？h文化和廣電旅游體育局局長(cháng)張暢芳表示，“我們將深化項目領(lǐng)跑，在加快建設大莊山谷等旅游項目的同時(shí)，招引打造一批富有吸引力、促消費能力強的旅游新業(yè)態(tài)，為寧海旅游引入‘爆點(diǎn)’。深入精雕細琢，持續推進(jìn)；‘微改造、精提升’工程，從基礎設施、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)運營(yíng)等多維度著(zhù)手，實(shí)現寧海旅游‘粗放式’到‘精細化’轉變。深耕‘靜城’品牌，依托溫泉、古鎮、濱海、鄉村等優(yōu)秀資源，挖掘文旅內涵，充分彰顯‘寧海盡是美’形象�！�