邊境一線(xiàn),緝毒警持槍與毒販殊死搏斗;防疫現場(chǎng),民警被防護服捂得衣服全濕;國境線(xiàn)上,邊防警駐守荒草眼神凌厲...在視頻號平臺上,眾多高質(zhì)量的政務(wù)短視頻相繼出圈,其賬號「廣東公安」視頻號也逐漸為大眾所熟悉,并成為最受用戶(hù)關(guān)注的省級政務(wù)視頻號之一。

　　實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容快速收發(fā)、多點(diǎn)開(kāi)花的背后,是廣東省公安廳新媒體中心自2020年3月入駐視頻號以來(lái)的持續深耕——形成覆蓋全省的內容輸送網(wǎng)絡(luò )之余,以提升民眾法治意識和安全防范能力作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),用靈活生動(dòng)的表達方式精準把握社會(huì )熱點(diǎn),穩定輸出高質(zhì)量的短視頻內容,最終在微信視頻號成功曬出“政能量”。

　　傳遞權威聲音,講好廣東警隊故事

　　政府部門(mén)發(fā)布政務(wù)信息的目的在于“連接”,而「廣東公安」正是用精致、生動(dòng)的短視頻,傳遞克己奉公、為人民服務(wù)的的社會(huì )形象,而視頻號正是他們傳遞主流聲音的主戰場(chǎng)。在廣東省公安廳新媒體中心網(wǎng)站科科長(cháng)沈輝看來(lái),視頻號有別于其它短視頻平臺,具備社交傳播裂變的特點(diǎn),使得內容傳播更高效和廣泛。所以他們對「廣東公安」視頻號的定位是,“講好廣東警隊故事,向群眾傳遞廣東公安的權威聲音,第一時(shí)間發(fā)布警方辟謠信息、政策解讀、便民信息等全方位的內容,將視頻號定位為警民溝通互動(dòng)的橋梁�！�

　　今年1月10日中國人民警察節,「廣東公安」發(fā)布主題短視頻“我是警察”,直面警察工作的殘酷與艱辛,將極具視覺(jué)張力的畫(huà)面,完整展示給觀(guān)眾,引起很大的反響,在警察節的氛圍下快速達到超700萬(wàn)觀(guān)看,獲得超27.5萬(wàn)點(diǎn)贊,并被人民日報等各大官媒轉發(fā)。

　　傳遞主流聲音之余,「廣東公安」也注重趣味普法,讓公眾看得懂、聽(tīng)得懂、易參與——比如根據真實(shí)案例改編,創(chuàng )作妨害國(邊)境型犯罪的普法劇情劇,由真實(shí)民警出演,以案釋法,以風(fēng)趣、幽默、調侃的方式演繹犯罪案件,引來(lái)網(wǎng)友“追劇”,激發(fā)法律宣傳創(chuàng )新活力。

　　借助節點(diǎn)、結合政策及公共價(jià)值,爆款便可“水到渠成”

　　「廣東公安」視頻號由廣東省公安廳新媒體中心運營(yíng),這支團隊不乏多名90后的年輕聲音,內容策劃、素材收集、創(chuàng )意剪輯,每個(gè)環(huán)節都在嘗試擺脫嚴肅說(shuō)教的古板面孔,讓正能量視頻也能寓教于樂(lè )�！澳悴恢�道的隱藏報警方式”、“如何機制逃離傳銷(xiāo)窩點(diǎn)”等安全知識,通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式呈現,突破傳統模式,增強可視化,讓政務(wù)信息表達更生動(dòng),滿(mǎn)足不同年齡段觀(guān)眾的需要。

　　經(jīng)過(guò)日積月累,「廣東公安」也積累出了一套穩定且高效運轉的短視頻運營(yíng)體制:基于全省各地級市的重大警情匯總,建立全省最快選材、取材通道的素材庫;借助隨身配備的執法記錄儀實(shí)時(shí)跟拍,還原真實(shí)的一線(xiàn)執法現場(chǎng),強化普法宣傳效果;借助節點(diǎn)和熱點(diǎn)事件策劃創(chuàng )作專(zhuān)題,往往能夠突出重圍實(shí)現破圈。

　　政務(wù)機構的屬性注定了在制作短視頻內容是不能只是單純追求“爆款”,如果能將熱點(diǎn)事件與政策宣傳和公共價(jià)值結合起來(lái),往往能收到很高的社會(huì )關(guān)注度,爆款便可“水到渠成”。去年清明節期間,「廣東公安」上傳“我看見(jiàn)—致敬公安英烈”,視頻真實(shí)展現人民警察因公犧牲的悲壯畫(huà)面,有人倒在掃黑除惡的追捕路上,有人在禁毒現場(chǎng)為掩護隊友被子彈奪命……這條視頻被公安部評為歷年公安清明節宣傳片的“天花板”,其中在視頻號播放超6000萬(wàn)次,超100萬(wàn)人點(diǎn)贊,在評論區中有2萬(wàn)多名用戶(hù)紛紛踴躍表達自己對人民警察的敬意和悼念之情。

　　發(fā)揮公安新媒體矩陣優(yōu)勢,奏響政能量

　　創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)政務(wù)短視頻之余,「廣東公安」也一直努力向全省各級公安的視頻號輸送優(yōu)質(zhì)內容,讓更多民眾了解警務(wù)人員的真實(shí)工作狀態(tài)。在全廣東省公安系統的視頻號矩陣內,不乏「廣州公安」、「佛山公安」等優(yōu)秀的地市級政務(wù)視頻號,圍繞基層人民的日常生活策劃揚正氣、接地氣的視頻作品,另辟蹊徑,屢創(chuàng )10W+爆款,逐步提升警務(wù)平臺的社會(huì )關(guān)注度。

　　視頻號傳播快、受眾廣等特點(diǎn),使得「廣東公安」的新媒體矩陣充分發(fā)揮“新媒體+法治宣傳”模式,突破以往傳統普法的嚴肅性,利用國家重要節日、重大紀念日等時(shí)間節點(diǎn),宣傳國家政策法規和法律知識,將法治宣傳工作輕松化。

　　除「廣東公安」外,也有越來(lái)越多政務(wù)機構正利用視頻號,將權威信息、預防犯罪策略、政務(wù)服務(wù)信息等,第一時(shí)間精準傳遞到用戶(hù)前;也通過(guò)有趣的以案說(shuō)法與短視頻結合,提醒人民群眾加強防范犯罪,贏(yíng)得群眾對公安工作的支持。而微信視頻號也在滿(mǎn)足政務(wù)機構高效率、低成本的宣傳需求的同時(shí),成為政務(wù)機構向民眾連接,進(jìn)行輿論引導的首選渠道。