當下，網(wǎng)紅經(jīng)濟如火如荼。李子柒、薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅備受推崇，成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等景點(diǎn)頻被打卡，你最喜愛(ài)的是哪個(gè)？網(wǎng)紅經(jīng)濟在創(chuàng )新銷(xiāo)售模式，帶來(lái)豐富消費體驗的同時(shí)，也提振了市場(chǎng)消費，為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展賦能。各地網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展呈現哪些特色？有哪些經(jīng)驗？又存在哪些短板？

　　“丁真現象”有伏筆

　　“在四川，人人都有一個(gè)網(wǎng)紅夢(mèng)”，這句調侃話(huà)里有話(huà)。其一，丁真、李子柒、辦公室小野……四川的確盛產(chǎn)流量網(wǎng)紅。其二，四川包容、多元、開(kāi)放的文化環(huán)境適宜網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展。

　　在四川，大多網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅景點(diǎn)或許是在一種“無(wú)為”的狀態(tài)下出現的，但抓住流量帶來(lái)的人氣，因勢利導而非揠苗助長(cháng)，又成為網(wǎng)紅經(jīng)濟健康發(fā)展的主要原因。事實(shí)上，很多看似偶然的事情，其實(shí)早就埋下了伏筆，比如紅極一時(shí)的“丁真現象”。

　　丁真所在的甘孜藏族自治州早在2016年就被列為國家全域旅游示范區創(chuàng )建單位。結合當地至真、至純、至美的自然環(huán)境和社會(huì )人文環(huán)境，甘孜州多舉措發(fā)展旅游業(yè)、全方位優(yōu)化旅游生態(tài)，讓圣潔甘孜形象深入人心。

　　“野性與純真并存”的丁真爆紅后不久，甘孜州便將其簽約為旅游形象大使并推出宣傳片《丁真的世界》，刷爆朋友圈。門(mén)票全免、酒店半價(jià)、機票打折……甘孜州隨后的一波操作著(zhù)實(shí)讓當地的旅游業(yè)大火了一把。

　　圣潔甘孜讓人心馳神往，憨態(tài)可掬的大熊貓又何嘗不是四川的網(wǎng)紅，還有麻辣鮮香的火鍋，清香四溢的蓋碗茶……作為西部首個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)規模達到萬(wàn)億元量級的省份，四川不少頻繁登上熱搜的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就誕生在富集的旅游資源中，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )快速發(fā)展，又進(jìn)一步推動(dòng)了流量的聚集、資源的“變現”。

　　成都就是一個(gè)有名的網(wǎng)紅城市。當趙雷唱出“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門(mén)口”時(shí)，小酒館、玉林路便成了熱門(mén)打卡地。

　　“從上世紀90年代的酒吧文化到現在的火鍋、美食和各具特色的小店，不少年輕人慕名來(lái)到玉林路逛一逛、拍拍照，這里人流量一直很大�！背啥际形浜顓^玉林街道玉林北路社區黨委書(shū)記兼居委會(huì )主任向萬(wàn)軍告訴記者，結合玉林路的網(wǎng)紅特質(zhì)，社區在玉林四巷建成“愛(ài)轉角”文創(chuàng )街區，打造沉浸式社區消費新場(chǎng)景。

　　在成都乃至整個(gè)四川，網(wǎng)紅經(jīng)濟非曇花一現。通過(guò)政府部門(mén)理性向善的引導和適度合理的監管，流量帶來(lái)的是城市形象的提升，消費場(chǎng)景的更新，更實(shí)實(shí)在在助推了實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 劉 暢）

　　“長(cháng)安時(shí)辰”潮味濃

　　一入夜，西安就變成了長(cháng)安；一下雪，北京就變成了北平……網(wǎng)絡(luò )上的這類(lèi)說(shuō)法雖未必準確，卻也折射出環(huán)境、氛圍對城市形象的塑造之功。

　　雖擁有兵馬俑、華清池、大雁塔、明城墻等名勝古跡，但在很長(cháng)一段時(shí)期內，深居內陸的西安給外界的印象仍比較單一。如何“活化”豐富的歷史文化資源，讓西安從“土土的”變得“潮潮的”，進(jìn)而為城市發(fā)展帶來(lái)綜合效應，成為西安城市經(jīng)營(yíng)的一個(gè)實(shí)踐難點(diǎn)。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)算法機制定向投送“吸睛”內容，抖音、快手等短視頻持續火爆。網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的持續“聲量”，幫助西安借勢起跳、“刷新”形象，不倒翁、毛筆酥等聲名遠播。這既源于市場(chǎng)主體瞄準需求主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也離不開(kāi)西安市深度整合文化旅游資源、積極作為。

　　尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰略，抓住夜間經(jīng)濟持續升溫的良機，將其作為新一輪促進(jìn)消費的突破口和發(fā)力點(diǎn)，著(zhù)力打造夜間購物潮地，發(fā)展夜間特色餐飲，建設夜間特色街區�！拔辶昴晟俳鹗袞|，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”。在聲光電的共同作用下，“大唐”這一金字招牌正在被擦亮，大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等熱門(mén)區域引得眾多游客紛至沓來(lái)，城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈明顯拉長(cháng)。

　　為在新媒體時(shí)代打造“夜西安”品牌，西安市從多角度滿(mǎn)足市民游客的文化、消費需求，制定了《加快發(fā)展夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》等文件，促進(jìn)夜間經(jīng)濟繁榮而有序。

　　不過(guò)，隨著(zhù)公共資源的大量投入，有研究者提醒，如果隨波逐流為紅而紅，在某種程度上有損城市的人文形象和文化品格，“網(wǎng)紅城市”當理性。西安市商務(wù)局相關(guān)負責人告訴記者，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟多側重于購物、餐飲、旅游等物質(zhì)消費和體驗消費，對城市文化的消費和對城市歷史、人文的關(guān)注較少，城市內涵有待進(jìn)一步深度挖掘。

　　“抖音使西安成為‘網(wǎng)紅城市’，但一些流于表面的‘花樣’對城市文化塑造并無(wú)多大益處�！蔽鞅贝髮W(xué)新媒體研究院院長(cháng)韓雋表示，既要繼承歷史底蘊，又要兼顧現代生活，才能實(shí)現形象和美譽(yù)度的全方位提升。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊開(kāi)新）

　　“鄉土氣息”拂面來(lái)

　　“咱今天煮個(gè)黃梅豆絲，油溫六成熱，下入蔥姜蒜，翻炒一下，變色即可倒入開(kāi)水……”近日，在自家廚房，“鄉野八妹”架起手機，向網(wǎng)友分享大別山農村美食。

　　沒(méi)有華麗的服飾，也沒(méi)有刻意安排的劇情，僅僅是用手機拍下農村生活，不到4年時(shí)間，湖北黃梅“85后”村姑“鄉野八妹”聶鳳娟就收獲了200多萬(wàn)粉絲。

　　“短視頻帶貨，選品很重要，最容易出爆款視頻的是應季水果。此外，最好與成熟電商體系商家合作�！彼�分享經(jīng)驗說(shuō)。

　　如今，麻城福白菊、蘄春蘄艾、英山茶葉、巴河蓮藕等黃岡地標優(yōu)品，在“鄉土網(wǎng)紅”們的推介下逐步走出大山。黃岡市電商協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段鵬介紹，該市有國家地理標志保護產(chǎn)品81個(gè)，總數居全國地市州之首，還有“三品一標”農產(chǎn)品576個(gè)，但不少品類(lèi)長(cháng)期走不出市域。近幾年，短視頻和直播興起，黃岡涌現出“鄉野八妹”“鄂東老男孩”等一批粉絲過(guò)百萬(wàn)的“鄉土網(wǎng)紅”，開(kāi)始帶動(dòng)地標優(yōu)品線(xiàn)上走紅。

　　如何進(jìn)一步引導有一定影響力的“鄉土網(wǎng)紅”助力地方經(jīng)濟？去年6月份，黃岡市網(wǎng)紅聯(lián)盟成立，8月在黃州區建起大別山網(wǎng)紅直播基地，融合直播平臺、產(chǎn)地貨源選品、網(wǎng)紅直播人才孵化培養等服務(wù)體系。目前，該基地擁有30多個(gè)直播間，簽約“鄉土網(wǎng)紅”300多人，總粉絲量超過(guò)3000萬(wàn)，每天做直播20多場(chǎng)，帶貨地標優(yōu)品過(guò)億元。

　　“大別山網(wǎng)紅直播基地下一步的目標是建成中部地區一流、在全國有較大影響力的平臺�！秉S岡市商務(wù)局黨組書(shū)記高漢銳介紹，未來(lái)，將通過(guò)當地政府的主導、培育和宣傳，推動(dòng)“鄉土網(wǎng)紅”由單一個(gè)人IP轉向職業(yè)化包裝運作，實(shí)現供需雙方精準對接，并逐步建立網(wǎng)紅經(jīng)濟的標準、統計、監管等體系。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 柳 潔）

　　有趣靈魂勝過(guò)好看皮囊

　　今年“618”購物節，各直播電商銷(xiāo)售額頻頻刷新紀錄，折射出我國經(jīng)濟的活力與潛力，其中網(wǎng)紅的力量不可小覷�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，以直播電商為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟應運而生。借助社交媒體，網(wǎng)絡(luò )紅人聚集流量和熱度，對粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而實(shí)現流量變現。

　　當下，網(wǎng)紅經(jīng)濟方興未艾，以李子柒、薇婭、李佳琦等為代表的各類(lèi)網(wǎng)紅層出不窮。網(wǎng)紅經(jīng)濟省去了中間環(huán)節，加速了商品流通，不僅提振了市場(chǎng)消費，也為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展賦能。為此，不少省份出臺政策鼓勵網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展，并逐漸形成了網(wǎng)紅聚集地。網(wǎng)紅直播帶貨、工人分裝打包、快遞員掃碼運輸……成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等地成為網(wǎng)紅打卡地。流量帶來(lái)的不僅是消費場(chǎng)景的更新、城市形象的提升，更是對實(shí)體經(jīng)濟和鄉村振興實(shí)實(shí)在在的支持。

　　作為一種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展中難免遇到各種問(wèn)題。例如，一些網(wǎng)紅在直播中重銷(xiāo)量輕品質(zhì)，或進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費者；在流量?jì)r(jià)值面前打起“如意算盤(pán)”，弄虛作假“刷單”買(mǎi)粉，甚至在法律的邊緣瘋狂觸底，用出格的行為賺取所謂“關(guān)注”。如此種種既污染了網(wǎng)絡(luò )空間，也誤導了年輕受眾。這些虛假熱度，是網(wǎng)紅經(jīng)濟高速發(fā)展中不可忽略的另一面。

　　如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟和電子商務(wù)之間找到最佳契合點(diǎn)，不讓網(wǎng)紅曇花一現？對此，需要正確引導、科學(xué)監管，各級政府、各商業(yè)平臺、新媒體主播應形成合力——

　　不斷提升網(wǎng)絡(luò )治理能力�；ヂ�(lián)網(wǎng)不是法外之地，各級政府要加大電子商務(wù)法宣傳，確保電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者全面、真實(shí)、準確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費者的知情權和選擇權。監管部門(mén)要進(jìn)一步暢通投訴渠道，對違法行為“重拳出擊”。商務(wù)部門(mén)仍需解放思想，做好軟、硬環(huán)境建設，立好規矩，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟在規范中齊頭并進(jìn)。針對“鄉土網(wǎng)紅”，還要因地制宜解決好農村快遞配送“最后一公里”問(wèn)題。

　　重流量更重公共價(jià)值。對各商業(yè)平臺而言，其憑借大數據優(yōu)勢與管理權限，更容易掌握涉嫌商業(yè)欺詐的線(xiàn)索，理應主動(dòng)擔起社會(huì )責任，協(xié)助監管部門(mén)做好監管。對新媒體主播的造假行為，平臺應堅決采取封號、罰款等方式，加大打擊力度。對過(guò)度追逐流量的主播，平臺要完善規則、合理引導，必要時(shí)及時(shí)予以管制。只有形成健康可持續的商業(yè)模式，平臺才能不斷壯大，消費者才敢消費、愿消費。

　　作為主角，主播在直播帶貨時(shí)首先要與消費者建立信任，不僅要對商家負責，更要對消費者負責。無(wú)論線(xiàn)下線(xiàn)上，無(wú)論銷(xiāo)售形式如何變化，貨真價(jià)實(shí)是最根本的原則。那些一心收割流量而漠視消費者權益的網(wǎng)紅，早晚會(huì )被消費者拋棄。其次，主播們要在加強自身修養方面多下功夫，借助更具想象力的創(chuàng )意和更專(zhuān)業(yè)的技藝來(lái)實(shí)現自身重塑，繼而增加粉絲黏性，避免出現同質(zhì)化、低水平競爭。畢竟，有趣的靈魂比好看的皮囊更重要。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：董慶森）