1月24日，在文化和旅游部指導下，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )和阿里巴巴共同開(kāi)啟“非遺牛年大集”，活動(dòng)以“尋得年味，解得鄉愁”為主題，將持續至2月26日，期間，消費者可暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線(xiàn)上大集。

　　文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王曉峰出席啟動(dòng)儀式，他表示，“春節是民俗活動(dòng)和非遺實(shí)踐最集中的時(shí)期，‘非遺牛年大集’請大家到云上趕集，為不能回鄉的人搭建一座情歸鄉里的‘云橋’，用非遺解鄉愁，讓牛年過(guò)的更有年味�！�

　　“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開(kāi)設非遺特色產(chǎn)品專(zhuān)區，邀請頭部主播宣傳非遺產(chǎn)品，邀請非遺傳承人、非遺工作者走進(jìn)直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事。淘寶專(zhuān)門(mén)針對年輕群體開(kāi)展“非遺牛年大集”直播活動(dòng)，聯(lián)合主播力量為非遺發(fā)聲，讓民間絕技被看到、讓非遺產(chǎn)品成爆款。飛豬為非遺相關(guān)景區景點(diǎn)開(kāi)設慢直播，讓游客線(xiàn)上了解非遺背后的故事。

　　全國青聯(lián)委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動(dòng)。薇婭表示，現在有越來(lái)越多的消費者熱愛(ài)非遺，喜歡非遺相關(guān)商品，她會(huì )在文化和旅游部的指導下，繼續保持跟中國非遺保護協(xié)會(huì )的合作，通過(guò)自己的努力，傳播、推廣我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　據悉，截至2020年底，已經(jīng)有近600個(gè)非遺中華老字號、近千家非遺手藝人商家走進(jìn)淘寶天貓。過(guò)去一年，有超過(guò)2億用戶(hù)在手機淘寶上購買(mǎi)了非遺產(chǎn)品，其中00后消費者增長(cháng)了50%�；ヂ�(lián)網(wǎng)和數字化技術(shù)，為非遺打開(kāi)了一扇觸達年輕人的窗口。