9月29日,由阿里文娛攜手北京市文化創(chuàng )意促進(jìn)中心、北京市扶貧支援辦聯(lián)合主辦的北京文創(chuàng )大賽·新主播新文旅主題賽區《家鄉帶貨王》直播全國總決賽在淘寶直播圓滿(mǎn)結束。決賽當天,來(lái)自全國各省市的十位家鄉帶貨王在線(xiàn)角逐,最終來(lái)自河北涿鹿的劉麗娟獲得狀元主播獎。

　　此次活動(dòng),阿里文娛以文旅為切入點(diǎn),廣泛動(dòng)員社會(huì )力量參與脫貧攻堅,號召了全國各地數千名鄉村新人主播通過(guò)大賽為家鄉宣傳推廣,決賽現場(chǎng)以直播帶貨為主體,邀請多位大V主播、文娛演員和各界嘉賓,采用直播節目與直播帶貨結合,線(xiàn)上直播與線(xiàn)下互動(dòng)呼應,通過(guò)嘉賓訪(fǎng)談、趣味互動(dòng)、消費者體驗、電商直播、跨屏互動(dòng)等多元化潮流方式,以多屏多渠道助力受援地扶貧產(chǎn)品銷(xiāo)售、促進(jìn)休閑農業(yè)及鄉村旅游市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　強強聯(lián)手構建文旅產(chǎn)業(yè)直播帶貨專(zhuān)業(yè)平臺,拉動(dòng)鄉村振興消費扶貧

　　為了讓全國各地農村旅游文化、富饒物產(chǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品、特色產(chǎn)品跨越山村阻隔,走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),實(shí)現精準高效消費扶貧,阿里文娛通過(guò)《家鄉帶貨王》直播大賽,聯(lián)動(dòng)阿里公益提供基金支持,淘寶直播提供億級資源扶持推薦,同步在優(yōu)酷、快手、淘寶直播多平臺播出,借助互聯(lián)網(wǎng)及平臺科技優(yōu)勢提供了千萬(wàn)級別流量曝光。

　　今年5月,人社部發(fā)布十個(gè)新增職業(yè),其中“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)下增設“直播銷(xiāo)售員”工種,反映出直播帶貨行業(yè)的火爆與新型就業(yè)趨勢。此次大賽,10名主播從直播海選的數千名參賽主播中脫穎而出,入圍總決賽。最終, 3位TOP主播經(jīng)過(guò)多重直播售賣(mài)比拼嶄露頭角,榮獲“家鄉帶貨王”稱(chēng)號,其余主播獲得單項獎。大賽挖掘出眾多有態(tài)度、有愿景、有影響力的扶貧產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )達人,為新人主播搭建展現自我實(shí)力、實(shí)現職業(yè)夢(mèng)想的舞臺,為鄉村振興提供大量就業(yè)機會(huì )。諸如手工藝傳承者兼納蘭文化研究者,主播納蘭子菲,在直播間推廣銷(xiāo)售非遺京繡絹人、刺繡團扇,演唱納蘭詞《若只如初見(jiàn)》。來(lái)自福建龍巖的奧運冠軍張湘祥,在《家鄉帶貨王》決賽直播中分享了直播帶貨平臺如何助力退役后再就業(yè),通過(guò)銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品為家鄉脫貧增收的故事。

　　趣味內容創(chuàng )新直播玩法,實(shí)現消費者與主播共贏(yíng)

　　“直播+舞臺”雙平行模式的《家鄉帶貨王》決賽現場(chǎng),將潮流文化與方言相結合,用方言說(shuō)唱串燒炸裂開(kāi)場(chǎng),中場(chǎng)以方言融入情景劇、舞蹈,盡顯文化與地域特色。邀請三位喜劇演員嘉賓化身“帶貨助力王”,以訪(fǎng)談、抽獎、文藝節目、游戲以及吃播等多重互動(dòng)與直播賽程穿插推進(jìn),多形式多渠道探索多元化沉浸式的電商直播帶貨新玩法,為單一的直播帶貨注入活力與趣味。整場(chǎng)直播內容豐富多彩,氛圍詼諧幽默接地氣,主播與嘉賓透過(guò)秀才藝、秀特產(chǎn)等實(shí)現直播帶貨增收,消費者邊看邊玩邊買(mǎi)獲得物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品,實(shí)現真正的互利雙贏(yíng)。

　　歷時(shí)10天的第一屆《家鄉帶貨王》直播賽已然落下帷幕,但它并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的直播比賽,而是為2020全面打贏(yíng)脫貧攻堅戰提供了一套完整且可持續的高質(zhì)量消費扶貧新打法:阿里文娛運用科技優(yōu)勢聯(lián)動(dòng)各方優(yōu)質(zhì)資源,玩轉“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”創(chuàng )新整合,突破時(shí)間、空間、地域限制,打通多方營(yíng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售農產(chǎn)品,開(kāi)啟了文旅融合新紀元。同時(shí)阿里巴巴集團提供的從直播培訓,到直播帶貨、渠道展示、流量扶持、達成購買(mǎi)等全套服務(wù),以“電商+直播”為全國各地新農人增值賦能,引領(lǐng)消費和就業(yè)新風(fēng)尚。此外,更為各地開(kāi)拓了展現地方旅游文化、富饒物產(chǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品的窗口,成為各地的行政主官搭建地方文旅推介、打造地方名片、亮相展示的宣傳推廣平臺,大大擴大和提升了支援文旅產(chǎn)業(yè)的內涵和效能。