泰勒·斯威夫特空降上海，秦嵐穿上長(cháng)達7米的投影裙、王祖藍夫婦坐著(zhù)大型花車(chē)大撒“狗糧”，騰格爾硬核演繹《丑八怪》……11月10日，2019天貓雙11狂歡夜(簡(jiǎn)稱(chēng)“貓晚”)在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，并在優(yōu)酷、浙江衛視、東方衛視同步直播。來(lái)自世界各地的86組明星，帶來(lái)了一場(chǎng)國際水準的表演，4小時(shí)的極致狂歡和深度共情，再造雙11零點(diǎn)前的“新國民記憶”。

　　本屆貓晚覆蓋全球，有超200個(gè)國家和地區通過(guò)優(yōu)酷APP觀(guān)看直播。2019貓晚首次加入公益環(huán)節，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。共有5144萬(wàn)人通過(guò)貓晚公益直播間觀(guān)看明星賣(mài)農貨，網(wǎng)友在淘寶直播間點(diǎn)贊1億次。

　　天神級舞美驚艷全場(chǎng)，貓晚帶來(lái)新造型、新節目、新表達

　　本屆貓晚是首臺融合了移動(dòng)舞臺和大型人陣的國內晚會(huì )。47個(gè)六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態(tài)，配合LED地屏和500位舞者構成的人陣，大大突破了觀(guān)眾對室內晚會(huì )的想象。

　　晚會(huì )充滿(mǎn)新造型、新節目、新表達。易烊千璽唱《Fall》，復古大框眼鏡的雅痞造型引尖叫;騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛;華晨宇以新發(fā)型登場(chǎng);韓紅首次以說(shuō)唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來(lái)《我不是你們說(shuō)的AKA憨肥》，令觀(guān)眾大呼“Real”;郎朗吉娜夫婦還與好友李宇春一起，帶來(lái)了他們的舞臺首秀。

　　“不想讓明星們重復過(guò)去的自己�！眱�(yōu)酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強此前對媒體表示。

　　街舞對決、版權出海，貓晚促進(jìn)全球文化交流

　　晚會(huì )上，泰勒·斯威夫特連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大飽耳福。她上一次來(lái)中國還是四年前。

　　來(lái)自?xún)?yōu)酷王牌綜藝《這!就是街舞》的四位隊長(cháng)易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪，率領(lǐng)學(xué)員與美國電視街舞大賽冠軍Kinjaz、曾奪得HHI世界街舞錦標賽大齊舞三連冠的新西蘭街舞團Royal Family展開(kāi)了一場(chǎng)巔峰對決，高手過(guò)招燃炸現場(chǎng)。

　　俄羅斯女高音歌唱家阿依達、多國“女神”團、以色列魔術(shù)師Master Mentalist Dimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團Los Vivancos等也一一登場(chǎng)，實(shí)力詮釋了貓晚一貫的“全球化”基因。東京2020奧運會(huì )吉祥物Miraitowa 和東京2020殘奧會(huì )吉祥物Someity也受到奧運會(huì )全球伙伴天貓之邀，來(lái)到貓晚現場(chǎng)，奉獻了他們的國際首秀。

　　今年的貓晚有海外藝人參與的節目超過(guò)了四成，晚會(huì )版權輸出到106個(gè)國家和地區，實(shí)現了除南極洲外的全覆蓋。當晚有超過(guò)200個(gè)國家和地區的觀(guān)眾通過(guò)優(yōu)酷App觀(guān)看了直播。從文化對撞到全球播出，貓晚既構建了各國文化交流的舞臺，也成為向世界展示當下中國和未來(lái)中國的窗口。

　　縣長(cháng)直播帶貨、41位明星助力脫貧，貓晚帶火21縣農特產(chǎn)

　　2019貓晚成為公益脫貧新場(chǎng)景。晚會(huì )現場(chǎng)，易烊千璽以“脫貧行動(dòng)官”的身份亮相，與秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星“脫貧助力官”一起發(fā)起呼吁，其中6位明星還走進(jìn)晚會(huì )后臺的“2019雙11狂歡夜網(wǎng)絡(luò )版”公益脫貧直播間，與主播、當地縣長(cháng)一起直播帶貨。

　　15位小客人的登場(chǎng)成了貓晚全場(chǎng)最暖心的環(huán)節。作為脫貧助力官的代表，韓庚、郭采潔送上禮物，讓孩子們“121套冬季校服”、“推廣家鄉特產(chǎn)”等質(zhì)樸心愿都在這個(gè)夜晚“11實(shí)現”。從商業(yè)、藝術(shù)的完美融合，到助力2019脫貧攻堅關(guān)鍵之年，貓晚已經(jīng)遠遠超出了一場(chǎng)“秀”，成長(cháng)為最具社會(huì )價(jià)值的晚會(huì )IP。

　　領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì )，貓晚邁進(jìn)“互動(dòng)3.0時(shí)代”

　　誕生于2015年的貓晚，一直是互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì )的引領(lǐng)者，其與觀(guān)眾的互動(dòng)方式也歷經(jīng)變革。

　　2015-2016年，觀(guān)眾用電視看貓晚，用手機游戲、網(wǎng)購，在社交網(wǎng)絡(luò )平臺做交流;2017-2018年，貓晚在電視臺之外，也上線(xiàn)優(yōu)酷，一個(gè)APP就聚合了觀(guān)看、游戲、彈幕交流三種需求，用戶(hù)點(diǎn)擊直播頁(yè)面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙11;2019貓晚不僅在優(yōu)酷，還打通手淘、UC等App，實(shí)現了多屏、多端、雙向的互動(dòng)，將互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì )的互動(dòng)形態(tài)推進(jìn)到3.0時(shí)代�！　�

　　晚會(huì )開(kāi)始后不久，跑男隊和街舞隊就在一個(gè)4×8米的巨型觸摸屏上玩起了“好禮對對碰”游戲。優(yōu)酷網(wǎng)友在A(yíng)pp端也可以選擇加入某一戰隊，游戲比分實(shí)時(shí)計入明星嘉賓的成績(jì)中，影響節目進(jìn)程。觀(guān)眾還可以通過(guò)互動(dòng)打賞給喜愛(ài)的節目打call。

　　今年，優(yōu)酷投入近300名產(chǎn)品技術(shù)人員，依托阿里巴巴的云計算能力為貓晚保駕護航。數據顯示，優(yōu)酷直播間63%觀(guān)看晚會(huì )的用戶(hù)參與了互動(dòng)，較去年增長(cháng)7%。