記者 武曉莉

　　趕赴阿拉斯加觀(guān)賞極光，流連福建泉州佩戴簪花，去杜庫公路暢意自駕，在青州博物館里觸碰歷史，去明星演唱會(huì )放飛自我……如今，越來(lái)越多的女性選擇多元化的文旅方式，去追求更多彩的生活。

　　記者發(fā)現，近年來(lái)，女性在旅游市場(chǎng)中的影響力顯著(zhù)增強，她們不僅在旅游決策和實(shí)施中占據主導地位，而且在消費中也展現出巨大的潛力，“她經(jīng)濟”正持續激活文旅消費的新動(dòng)能。

　　越來(lái)越多的女性“在路上”

　　上海的吳小姐春天跑來(lái)北京，只為看看兒時(shí)去過(guò)的北海。她對記者感慨：“北方的春天和江南的完全是兩個(gè)風(fēng)格，雖然鼻子很干，但一進(jìn)公園，就仿佛回到了小時(shí)候坐著(zhù)綠皮火車(chē)來(lái)北京走親戚的時(shí)光�！�

　　而北京的俞小姐專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了馬面裙，在春光中南下，去感受煙花三月下?lián)P州的浪漫了。

　　“沒(méi)有比和閨蜜一起自駕新疆更美好的了�！标兾魑靼驳闹芘�士是名大學(xué)教師，她和閨蜜一起去新疆自駕了一次�！伴|蜜之間更容易同步，比如早上都要化妝、喜歡相同的車(chē)載音樂(lè )、喜歡即走即停，看見(jiàn)好景就拍照。在伊犁，因為發(fā)現了一個(gè)民宿特別出片，我們就臨時(shí)起意多住了好幾天�！彼龑τ浾哒f(shuō)。

　　北京的孫女士、陳女士和吳女士三人是多年的博物館搭子，共同的愛(ài)好讓她們看遍了北京的各種展覽�！坝锌臻e的時(shí)候，我們就會(huì )約著(zhù)看個(gè)展�！标惻�士對記者說(shuō)。

　　近年來(lái)，名山大川、旅游景點(diǎn)、演唱會(huì )、博物館等到處都是女性游客的身影。女性文旅消費成為文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的重要驅動(dòng)力之一。途牛近期發(fā)布的《2024年度女性出游消費報告》顯示，2024年出游游客中，女性出游人次占比接近60%；攜程數據顯示，女性全年人均旅行消費支出比男性高出8%；去哪兒大數據顯示，2024年以來(lái)，女性預訂國際機票增幅達1.3倍，比男性高出30%。

　　“女為悅己游”蔚成風(fēng)氣

　　“往后都是花路，祝阿姨旅途順利”“恭喜阿姨，繼續自由熱烈地享受生活”……這是廣大網(wǎng)友為“50歲阿姨自駕游”送上的祝福。2020年，56歲的蘇敏獨自一人從河南出發(fā)，目前已自駕去過(guò)中國數百個(gè)城市，成為擁有數百萬(wàn)粉絲的女性旅游博主。

　　有人問(wèn)蘇敏，你真的收獲詩(shī)與遠方了嗎？蘇敏說(shuō)：“我已經(jīng)見(jiàn)到了許多美麗的風(fēng)景，這就是屬于我的詩(shī)與遠方。我不想永遠活在別人的世界里，我想給自己的生命一段美好的時(shí)光�！�

　　“種完麥子，我就往南走，去西雙版納，過(guò)個(gè)冬天�！�2024年11月，河南安陽(yáng)一位60多歲的農民阿姨的一句質(zhì)樸而詩(shī)意的話(huà)，讓無(wú)數網(wǎng)友熱淚盈眶。她在一場(chǎng)直播連線(xiàn)活動(dòng)中說(shuō)出了自己的心愿——積蓄不多，想在干完農活后，騎著(zhù)三輪車(chē)，看看祖國的大好河山，因為“小的時(shí)候就想出去轉轉，現在年齡大了，再不出去就出不去了”……

　　這個(gè)農民阿姨的故事有個(gè)溫暖的后續，多地文旅部門(mén)紛紛喊話(huà)，歡迎“麥子阿姨”去看看；在沿途網(wǎng)友的愛(ài)心接力下，“麥子阿姨”完成了她的西雙版納之旅；有網(wǎng)友甚至為她寫(xiě)了一首歌，就叫《種完麥子我就往南走》。

　　去哪兒數據顯示，2024年以來(lái)在平臺下單的用戶(hù)中，女性一人獨自出行占比由2019年的6%提升至11%，雖然獨自出行占比不是最高，但與情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團游相比增長(cháng)最為明顯；從出行年齡中看，90后、00后女性占比最高，達到55%。

　　中國旅行社協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)高敬敬對記者表示，女性旅游不僅是對身體的暫時(shí)放松，還是“悅己”的生動(dòng)體現�！皭偧骸币殉蔀榕�性出游的重要驅動(dòng)力。從年齡看，00后傾向自由行，以演唱會(huì )、美食打卡為旅行主題；80、90后熱衷高品質(zhì)跟團游或自駕游，尤其對自駕游情有獨鐘；銀發(fā)女性則追求錯峰游、旅居生活，甚至嘗試郵輪、自駕等玩法，50歲以上的銀發(fā)族的消費觀(guān)念正在發(fā)生轉變，她們不再因為旅游、健身和文化活動(dòng)的費用而猶豫。

　　女性游客定位發(fā)生嬗變

　　“女性游客在旅游中的角色定位，正發(fā)生著(zhù)嬗變�！备呔淳凑J為，她們不再滿(mǎn)足于作為家庭出游的“規劃者”“采購員”“行程記錄員”，而是化身自我敘事的“導演”——在阿拉斯加的極光下重構身份認同，行李箱里裝載的也不再只是換洗衣物，更是對生活的更多渴望。而這正深刻地影響著(zhù)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　記者發(fā)現，女性已成為家庭旅游的絕對決策者。在攜程平臺上，近七成家庭游由女性主導，超八成女性會(huì )為同行親友預訂產(chǎn)品。

　　同時(shí)，傳統意義上男性主導戶(hù)外運動(dòng)的格局也正在被打破。攜程數據顯示，女性參與者占比59.9%，超過(guò)男性的40.1%，且女性對戶(hù)外運動(dòng)的關(guān)注指數也高于男性。去哪兒數據顯示，女性預訂冰川徒步、極光、觀(guān)鯨等小眾旅行項目的占比近七成。高敬敬認為，通過(guò)戶(hù)外旅行等挑戰，女性不斷突破原有認知，尋找生活的更多的可能性。

　　此外，女性在旅游消費中的占比也越來(lái)越大。攜程數據顯示，除女性全年人均旅行消費支出比男性高外，“銀發(fā)族”也顯示出強勁的消費潛力，50歲以上的中老年女性訂單增速高達205.6%。去哪兒大數據顯示，2024年以來(lái)，50歲以上女性出行訂單增幅超一倍；女性也更傾向于享受高性?xún)r(jià)比的高品質(zhì)體驗，2024年，女性預訂商務(wù)艙的數量同比增長(cháng)30%，高星酒店預訂量增長(cháng)40%。