■徐文智 李燕京

　　讓“夕陽(yáng)紅”綻放澎湃消費活力是時(shí)代之需。

　　截至2024年底，我國60歲及以上人口已達3.1億人，占總人口的22%。據測算，到2035年，我國銀發(fā)經(jīng)濟規模有望達30萬(wàn)億元。銀發(fā)消費蘊藏著(zhù)巨大潛力，亟待開(kāi)掘。

　　日前出臺的《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》提出，要優(yōu)化“一老一小”服務(wù)供給。推進(jìn)全社會(huì )適老化改造，支持地方試點(diǎn)探索、整體推進(jìn)多層建筑加裝電梯和發(fā)展老年助餐服務(wù)。積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費市場(chǎng)潛力。支持和規范社會(huì )力量發(fā)展養老服務(wù)，完善養老服務(wù)價(jià)格形成機制�！短嵴裣�費專(zhuān)項行動(dòng)方案》為銀發(fā)消費市場(chǎng)描繪了新圖景，使得銀發(fā)消費市場(chǎng)不再僅僅是“夕陽(yáng)紅”，而是變成朝氣蓬勃的“新藍�！�。

　　雖然潛力巨大，但也要看到，當前銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展還處于起步階段，存在產(chǎn)業(yè)與服務(wù)發(fā)展層次較低、結構不合理等問(wèn)題。比如，針對高齡和失能老人的專(zhuān)業(yè)護理服務(wù)供給還不充足，老年用品的供應和研發(fā)尚不能滿(mǎn)足老年人多樣化需求，智慧養老和遠程醫療等還處于初級層次。此外，不同地區老齡化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平不同，銀發(fā)經(jīng)濟存在發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題。毋庸置疑，能否有效解決這些問(wèn)題不僅關(guān)系著(zhù)銀發(fā)消費潛力的發(fā)掘和老年人生活質(zhì)量的提升，也關(guān)系著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的高質(zhì)量發(fā)展。

　　問(wèn)題和挑戰就是發(fā)展機遇。推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，充分釋放其拉動(dòng)消費的潛力既需要政策支持，也離不開(kāi)社會(huì )力量積極參與。要不斷增強銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的針對性、創(chuàng )新性、融合性、協(xié)同性，注重養老事業(yè)和養老產(chǎn)業(yè)同向發(fā)力，協(xié)同推進(jìn)補短板、拉長(cháng)板、鍛新板，以有效舉措激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力。

　　令人欣慰的是，近年來(lái)，便利老年人消費的政策舉措接連推出，既有力度更有溫度：電商平臺開(kāi)發(fā)“長(cháng)輩模式”，響應政府倡議，降低老年人消費進(jìn)入門(mén)檻；文旅部門(mén)助力推出銀發(fā)旅游專(zhuān)列，讓“夕陽(yáng)紅”在北國皚皚白雪和南方碧海椰林中閃耀；公安和工信部門(mén)開(kāi)展打擊防范網(wǎng)絡(luò )詐騙活動(dòng)，為老年人撐起法治保護傘；市場(chǎng)監管部門(mén)嚴打“會(huì )銷(xiāo)”和虛假宣傳，讓老年人能放心消費……一系列舉措直擊老年人消費痛點(diǎn)，讓智能化消費場(chǎng)景的操作不再復雜、信息不再模糊、服務(wù)不再馬虎。

　　老年消費市場(chǎng)蘊藏著(zhù)巨大的潛力，將潛力變成實(shí)實(shí)在在的消費，要把不斷滿(mǎn)足老年人日益增長(cháng)的物質(zhì)和精神文化需求作為發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，進(jìn)一步完善銀發(fā)產(chǎn)業(yè)體系，提供更加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給，努力實(shí)現老有所養、老有所為、老有所樂(lè )。只有這樣，銀發(fā)消費才能成為真正的幸福消費，“夕陽(yáng)紅”才會(huì )更加絢麗，才會(huì )綻放出更加澎湃的消費活力。