記者 孟剛

　　在短視頻平臺上，消費者經(jīng)常會(huì )刷到一些知名主播的直播帶貨切片視頻，在這些視頻櫥窗區域展示了與視頻內容相關(guān)的商品鏈接，以此吸引消費者購買(mǎi)。記者發(fā)現，一些直播切片視頻涉嫌虛假宣傳，而這些賬號是否有官方授權消費者也難以判斷。對此，有關(guān)專(zhuān)家呼吁完善直播切片分銷(xiāo)機制，授權方應進(jìn)行合法有效的認證公示，讓消費者享有知情權。

　　部分賬號涉嫌虛假宣傳

　　直播切片帶貨，是指將明星或主播在直播間展示商品時(shí)的精彩講解和高光瞬間進(jìn)行截取，形成新的短視頻片段，并上傳到平臺后帶貨產(chǎn)生收益的行為。滿(mǎn)天飛的直播切片視頻，牽扯了諸多利益關(guān)系，也隱藏著(zhù)諸多風(fēng)險與陷阱。

　　作為自帶海量熱點(diǎn)的網(wǎng)紅IP，羅永浩所在的“交個(gè)朋友”直播間在全網(wǎng)粉絲超過(guò)5000萬(wàn)。近期，記者在短視頻平臺上發(fā)現，大量打著(zhù)“交個(gè)朋友”旗號的切片賬號在售賣(mài)一些商品。這些切片賬號大多聲稱(chēng)為官方授權賬號，而這些賬號發(fā)布的視頻，通常是將羅永浩直播時(shí)的畫(huà)面和聲音進(jìn)行剪輯后發(fā)布的，同時(shí)在櫥窗區域還展示了與視頻內容相關(guān)的商品鏈接，以此吸引消費者購買(mǎi)。

　　記者發(fā)現，這些切片賬號發(fā)布視頻很多在銷(xiāo)售“橄欖油”?！斑@個(gè)我喜歡，（價(jià)格）非常香，這是一個(gè)補貼品，這個(gè)羊毛不薅白不薅，這個(gè)價(jià)格會(huì )讓你看錯了，是橫掃各大網(wǎng)紅直播間的大爆品?！币凰⒌竭@樣的切片視頻，就會(huì )出現羅永浩的聲音。仔細查看視頻，在畫(huà)面上部的中間位置，往往有較大的字體標注“橄欖油”字樣，但商品圖片卻是添加了橄欖油的“食用植物調和油”。在視頻下方櫥窗區域位置有與視頻內容相關(guān)的商品鏈接，有的視頻顯示銷(xiāo)售產(chǎn)品達到了幾萬(wàn)單。記者點(diǎn)開(kāi)其中一些商品鏈接發(fā)現，銷(xiāo)售的是添加了少量橄欖油的“植物調和油”，并不是純橄欖油。

　　記者還發(fā)現，上述帶有購物鏈接的“橄欖油”切片視頻，并未標注“廣告”二字。2023年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求，通過(guò)知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)并附加購物鏈接等購買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應當顯著(zhù)標明“廣告”。

　　北京紅颯律師事務(wù)所主任律師黃啟瑞表示，消費者選擇商品時(shí)有權知道商品的成分、原料等真實(shí)信息，進(jìn)而自由選擇自己想要的商品，在此基礎上跟商家進(jìn)行公平交易，上述宣傳行為明顯與事實(shí)不符，涉嫌虛假宣傳。消費者容易受虛假宣傳誤導而購買(mǎi)商品，商家的這種行為已涉嫌欺詐。

　　賬號名稱(chēng)都有“交個(gè)朋友”

　　記者發(fā)現，這些切片賬號的名稱(chēng)會(huì )盡量與“交個(gè)朋友”靠攏，多以“交個(gè)朋友”開(kāi)始，后面再加上其他名稱(chēng)后綴，如“交個(gè)朋友~老羅甄選”“交個(gè)朋友-老羅有話(huà)說(shuō)”“交個(gè)朋友（老羅返廠(chǎng)）”“交個(gè)朋友丨老羅好物返場(chǎng)”等，賬號的粉絲數從幾百到十幾萬(wàn)不等。在賬號關(guān)注頁(yè)面，大都有“交個(gè)朋友授權認證（侵權必究），官方授權短視頻帶貨賬號@交個(gè)朋友切片授權，交個(gè)朋友（羅老師）直播專(zhuān)屬鏈接，精選好物，放心購買(mǎi)”等類(lèi)似文字介紹。除了介紹文字外，很多視頻賬號展示頁(yè)面都有帶有黃色v字的“官方認證號，羅永浩直播返場(chǎng)”底圖。

　　那么，上述切片賬號是否獲得了“交個(gè)朋友”直播間的授權？記者于2024年11月底聯(lián)系“交個(gè)朋友”直播間微博客服人員，并選取了“交個(gè)朋友/好物分享（編號22783593643）”“交個(gè)朋友/福利返場(chǎng)（編號77558645901）”“交個(gè)朋友-老羅甄選（編號33638293547）”“交個(gè)朋友/直播返場(chǎng)（編號29076624924）”4個(gè)賬號發(fā)給對方查詢(xún)真偽?？头藛T反饋給相關(guān)人員核實(shí)后告訴記者：“經(jīng)核實(shí)這些賬號都未得到我們授權，對非授權賬號違規盜用的情況，公司法務(wù)團隊會(huì )逐個(gè)通過(guò)法律手段打掉?！?/p>

　　1月20日，記者發(fā)現，上述賬號中有3個(gè)賬號的名稱(chēng)進(jìn)行了修改，但“交個(gè)朋友-老羅甄選（編號33638293547）”的賬號名稱(chēng)仍為原來(lái)的“交個(gè)朋友-老羅甄選”，賬號關(guān)注頁(yè)面底圖仍有“官方認證號，羅永浩直播返場(chǎng)”標識。

　　在短視頻平臺上，記者發(fā)現，賬號“交個(gè)朋友電商學(xué)苑”（認證為廣州加個(gè)朋友文化傳播有限公司）一直在做切片帶貨的廣告。1月22日，就切片授權問(wèn)題，記者多次撥打該公司留下的聯(lián)系電話(huà)，并留言等待反饋。截至發(fā)稿，記者未獲得回復。

　　黃啟瑞表示，在切片分銷(xiāo)模式中，作為經(jīng)營(yíng)者的授權者和被授權的分銷(xiāo)者，均應承擔產(chǎn)品和服務(wù)的售后責任。如果“交個(gè)朋友”直播間授權他人使用其切片推廣商品，其應對商品的成分、質(zhì)量等信息的真實(shí)性承擔責任。如果存在虛假宣傳，授權者通常被認定為廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者，應依據《廣告法》等法律法規承擔廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者的責任和義務(wù)。沒(méi)有獲得授權而通過(guò)剪輯主播視頻切片進(jìn)行帶貨的主體，應當對自己銷(xiāo)售的商品承擔責任。

　　完善機制明示授權信息

　　據業(yè)內人士介紹，行業(yè)會(huì )將制作切片的剪輯者分為兩類(lèi)：一類(lèi)是“正規軍”，他們擁有完備的授權及相關(guān)手續，這類(lèi)賬號一般會(huì )在個(gè)人主頁(yè)上標注官方授權信息及授權編號。另一類(lèi)則是“野生”賬號，未通過(guò)正規渠道獲取授權。

　　記者在短視頻平臺上搜索發(fā)現，很多切片賬號會(huì )在個(gè)人主頁(yè)中寫(xiě)明官方授權，但授權編號卻難以找到。

　　1月22日，記者向“交個(gè)朋友”直播間客服人員詢(xún)問(wèn)切片授權賬號有何特征？客服人員并未正面回答記者的詢(xún)問(wèn)，只是反復稱(chēng)“可以提供賬號昵稱(chēng)、id以及截圖，我們給您核實(shí)”。

　　中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(cháng)柏文喜表示，對于主播明星而言，切片分銷(xiāo)不僅能有效提升其個(gè)人影響力，還能增加曝光機會(huì )，進(jìn)而拓展粉絲群體。此外，主播借助授權切片賬號，可獲取更為可觀(guān)的傭金收益。而且，那些經(jīng)過(guò)多次剪輯和傳播的帶貨視頻，也有助于擴大內容的傳播范圍和影響力。但事實(shí)上一旦放開(kāi)授權，由于分銷(xiāo)者售后能力有限，可能影響自身的信譽(yù)。對于很多消費者來(lái)說(shuō)，直播切片遍布全網(wǎng)，分清楚什么是直播切片分銷(xiāo)、哪些是真實(shí)的授權賬號并不容易，因此建立完善的機制非常重要。相關(guān)部門(mén)應強化監管，制定配套政策法規，引導行業(yè)規范發(fā)展。

　　北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成表示，在直播領(lǐng)域，無(wú)論是直播間還是主播對外授權，建議清晰界定授權渠道、授權對象以及授權范圍，并且要進(jìn)行規范嚴謹的認證公示。獲得授權的主體有必要在顯著(zhù)位置標明賬號的真實(shí)身份、授權范圍，讓消費者享有知情權，做到心中有數。獲得授權的主體需嚴格遵循相關(guān)法律法規以及平臺的創(chuàng )作規范，合理運用大IP直播片段開(kāi)展二次創(chuàng )作和直播帶貨活動(dòng)，確保整個(gè)過(guò)程合法合規，維護良好的直播生態(tài)與市場(chǎng)秩序。