中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月15日訊（記者 佟明彪 鞠然）2024年，全國市場(chǎng)監管部門(mén)共查處違法廣告案件4.69萬(wàn)件，罰沒(méi)金額共計3.49億元。近年來(lái)，市場(chǎng)監管總局不斷強化廣告監管執法，堅決向廣告違法行為亮劍，以高效能廣告監管執法持續優(yōu)化消費環(huán)境、助力提振消費信心、全力護航放心消費。

　　拒絕“大忽悠”，聚焦民生強監管

　　據介紹，市場(chǎng)監管總局緊貼民生關(guān)切，聚焦醫療、藥品、醫療器械、保健食品、金融、教育培訓等重點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展廣告監管專(zhuān)項行動(dòng)，依法嚴查“包治百病、永不復發(fā)”的“神醫神藥”、“低息貸款秒到賬、保本零風(fēng)險”的金融理財、“免考辦證、保分包過(guò)”的教育培訓等廣告違法行為，共查處相關(guān)廣告違法案件1.91萬(wàn)件，罰沒(méi)1.58億元，總局集中曝光20起違法廣告典型案例，有效發(fā)揮震懾作用。 

　　牽住“牛鼻子”，助企合規促規范

　　為進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)守法合規水平，市場(chǎng)監管總局抓住壓實(shí)平臺責任這個(gè)“牛鼻子”，組織召開(kāi)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導會(huì )，赴平臺開(kāi)展專(zhuān)題調研，督促指導主要互聯(lián)網(wǎng)平臺切實(shí)履行主體責任，嚴格規范廣告合規性?xún)炔繉徍?，加強?wèn)題摸排和自查整改。據不完全統計，各平臺共清理違規營(yíng)銷(xiāo)信息2萬(wàn)余條，處置賬號200余個(gè)。2024年，共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件3萬(wàn)余件，罰沒(méi)1.87億元，行業(yè)生態(tài)持續優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò )廣告更加“清爽”。

　　深挖線(xiàn)索源，嚴查大案護安全

　　為回應社會(huì )關(guān)注，市場(chǎng)監管總局指導調度四川、青海、西藏等地對“神乎其神”的聽(tīng)花酒線(xiàn)索深挖透查，依法對具體實(shí)施違法行為的門(mén)店以及背后的組織者、策劃者進(jìn)行全鏈條查處，罰沒(méi)金額合計430萬(wàn)元。指導吉林、黑龍江、河南、湖北、四川、陜西6地依法查辦“西漢養生口服液”系列違法廣告案，罰沒(méi)金額合計308萬(wàn)元，有力凈化傳統媒體廣告市場(chǎng)。

　　出臺執法指南，完善規則助發(fā)展

　　為更好地保障消費者的知情權和選擇權，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告在引導消費、擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)等方面的積極作用，市場(chǎng)監管總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執法指南》，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性的定義、判定標準以及標識“廣告”的義務(wù)主體。在降低企業(yè)合規成本的同時(shí)，為消費者清晰識別互聯(lián)網(wǎng)廣告和非廣告信息提供便利，避免因廣告沒(méi)有標識或者標識不清影響購買(mǎi)決策。

　　市場(chǎng)監管總局將持續踐行監管為民理念，不斷強化廣告領(lǐng)域服務(wù)型執法，依法開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序集中整治，以更高標準、更實(shí)舉措、更大力度切實(shí)解決廣告領(lǐng)域消費者煩心事揪心事糟心事，全力營(yíng)造風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境和安全放心消費環(huán)境。