■ 本報記者 李子晨

　　在江南水鄉的古鎮，在西北大漠的小鎮，在嶺南的濱�？h城，冰箱換“鮮”、電視換“屏”、洗衣機換“靜”、廚衛換“凈”……家電換“智”逐漸為全國縣鎮生活添上新亮色。

　　廣東江門(mén)古井鎮的消費者秦先生，在蘇寧易購換購了一臺分區定制保鮮且支持AI語(yǔ)音控制的節能冰箱。得益于政府補貼、門(mén)店補貼與舊機回收的三重優(yōu)惠，他節省了1700多元。這正是以舊換新政策惠及萬(wàn)千縣鎮家庭的生動(dòng)縮影。

　　今年政府工作報告提出，安排超長(cháng)期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。2025年中央一號文件更明確提出“推動(dòng)農村消費品以舊換新，完善廢舊家電等回收網(wǎng)絡(luò )”。

　　相關(guān)人士分析指出，在2008—2012年全國首輪家電下鄉活動(dòng)中，財政資金按售價(jià)的13%進(jìn)行補貼，以安全使用年限計算，農村家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪更新周期。在政策紅利與消費升級的雙重驅動(dòng)下，縣域家電市場(chǎng)正迎來(lái)重大發(fā)展機遇。

　　蘇寧零售云數據顯示，全面承接以舊換新政策以來(lái)，依托全國超萬(wàn)家門(mén)店，鄉村家電換新活力正在不斷釋放，嵌入式冰箱銷(xiāo)售額同比增長(cháng)134%、太陽(yáng)能熱水器同比增長(cháng)269%、立柜式空調同比增長(cháng)216%，傳統大家電迎來(lái)?yè)Q代升級。同時(shí)，新質(zhì)家電正成為縣域市場(chǎng)“新寵”，壁掛洗衣機銷(xiāo)售額同比增長(cháng)438%、超濾凈水機同比增長(cháng)287%、洗干一體機同比增長(cháng)380%。

　　為加力以舊換新下沉，蘇寧易購零售云也在全國陸續落地了超100場(chǎng)“美好生活嘉年華”活動(dòng)，打造“體驗式營(yíng)銷(xiāo)”模式，通過(guò)組織場(chǎng)景化品鑒會(huì )，一站式將以舊換新服務(wù)送到消費者家門(mén)口，讓消費者沉浸式感受智能家電的升級特性，促進(jìn)了家電換新需求集中釋放。

　　四川遂寧蓬溪縣的肖女士在參加零售云“廚房美食節”時(shí)，親身體驗了華帝油煙機的強勁吸力，并立即決定下單。她感嘆：“導購不僅詳細講解了產(chǎn)品功能，還幫我算明白了國補優(yōu)惠金額，現場(chǎng)就能享受多重折扣，很方便！”

　　此外，運用短視頻+直播的形式，讓消費者換新更省心，3月蘇寧易購零售云聯(lián)動(dòng)品牌加碼補貼，開(kāi)展“千店聯(lián)播”直播計劃，推出“9.9元代100元、19.9元代200元”的代金券，縣域消費者可線(xiàn)上領(lǐng)券，到店換新，享受多重優(yōu)惠。

　　在湖南桂陽(yáng)縣，蘇寧易購零售云店長(cháng)劉雯化身“家電專(zhuān)家”，通過(guò)分享貼近鄉鎮生活的“選購指南”吸粉5000+，門(mén)店以舊換新相關(guān)的視頻累計播放量超50萬(wàn)�！耙耘f換新補貼政策發(fā)布以來(lái)，門(mén)店銷(xiāo)售額提升超三成，在政策帶動(dòng)下，預計今年銷(xiāo)售規模將突破500萬(wàn)�！眲Ⅵ┱f(shuō)。

　　從傳統家電迭代到新質(zhì)產(chǎn)品普及，縣域消費正加速升級。蘇寧易購零售云將持續完善服務(wù)體驗，通過(guò)精細化運營(yíng)和場(chǎng)景化創(chuàng )新，為縣域消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與更便捷的購物體驗，助力鄉村振興戰略全面實(shí)施。