在數字時(shí)代，人們的生活每天都被各種各樣的電子產(chǎn)品環(huán)繞著(zhù)，這些產(chǎn)品帶來(lái)更智能、更便捷體驗的同時(shí)，也加重了雙眼的負擔，眼部疲勞、干澀等問(wèn)題越來(lái)越突出。在這樣的背景下，眼部按摩儀由于可以幫助人們緩解眼部疲勞，放松、按摩眼部周?chē)?，契合了人們的使用需求，而逐漸受到消費市場(chǎng)的喜愛(ài)。隨著(zhù)品牌數量的不斷增多，眼部按摩儀行業(yè)漸成氣候。

　　標準出臺，行業(yè)走向規?；?/p>

　　2024年4月2日，中國家用電器協(xié)會(huì )團體標準T/CHEAA 0031-2024《家用和類(lèi)似用途眼部按摩器》正式發(fā)布并實(shí)施。作為眼部按摩儀行業(yè)的首個(gè)團體標準，這無(wú)疑是眼部按摩儀行業(yè)在這個(gè)4月的頭等大事。該標準針對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現狀，提出明確的規定和要求，旨在規范行業(yè)發(fā)展。那么，眼部按摩儀行業(yè)如今發(fā)展現狀如何呢?

　　相比按摩椅等產(chǎn)品，眼部按摩儀在保健按摩電器中屬于較小的按摩器件，之前這部分市場(chǎng)被很多企業(yè)忽視，如今卻已經(jīng)成為企業(yè)爭相布局的新賽道。當前，除了以眼部按摩儀起家的倍輕松以及奧佳華、大東傲勝、榮泰健康科技等專(zhuān)注于保健按摩電器的企業(yè)外，海爾、西屋、小米、奧克斯等家電品牌也推出了相關(guān)產(chǎn)品。隨著(zhù)品牌數量的增多，眼部按摩儀行業(yè)的市場(chǎng)規模逐漸擴大。

　　標準的出臺正是基于行業(yè)逐漸規?；@一背景?！爸鞍茨ζ骶咝袠I(yè)的主流企業(yè)都以按摩椅為主推產(chǎn)品，像眼部按摩儀這類(lèi)細分領(lǐng)域小件按摩器具重視不夠，但市場(chǎng)數據表明細分領(lǐng)域的產(chǎn)品正在逐漸走入大眾視野，甚至還能做出自己的特色來(lái)?！眾W佳華智能健康科技集團副總經(jīng)理張云龍表示，正是看到了眼部按摩儀的市場(chǎng)潛力，才吸引了眾多企業(yè)加入，行業(yè)整體市場(chǎng)也就做大了，走向了規?；?。

　　談及眼部按摩儀行業(yè)的發(fā)展現狀，倍輕松有關(guān)負責人認為，整體市場(chǎng)規模擴大的同時(shí)，品牌集中度正在不斷提高?！霸瓉?lái)這個(gè)行業(yè)規模比較小，市場(chǎng)比較分散，現在已經(jīng)形成了幾家頭部企業(yè)，逐漸規?；?，品牌集中度也提高了?！彼硎?，包括倍輕松在內的幾家行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)具備了一定的影響力，用戶(hù)也形成了相應的品牌認知度。

　　近年來(lái)，眼部按摩儀在各大社交平臺的網(wǎng)絡(luò )聲量增大，被不少用戶(hù)譽(yù)為“送禮神器”“貼心禮物”。在小紅書(shū)平臺搜索眼部按摩儀，有超過(guò)3萬(wàn)篇筆記，內容主要圍繞倍輕松等頭部品牌以及使用效果等方面展開(kāi)討論。

　　滿(mǎn)足多樣化需求，呈現多維度比拼

　　通過(guò)觀(guān)察各大電商平臺銷(xiāo)售以及企業(yè)主推的眼部按摩儀產(chǎn)品，可以發(fā)現這些產(chǎn)品主要圍繞用戶(hù)實(shí)際使用過(guò)程中的體驗關(guān)注點(diǎn)來(lái)設計并升級產(chǎn)品，以此實(shí)現更好的產(chǎn)品使用效果。其中，按摩和熱敷性能是首要的功能，企業(yè)還在人性化體驗、便攜式設計、外觀(guān)設計方面，提出了產(chǎn)品解決方案，以此滿(mǎn)足用戶(hù)在眼部按摩情境下的多樣化需求。

　　在按摩和熱敷性能上，很多企業(yè)都配合熱敷主打仿人手按摩、穴位按摩等賣(mài)點(diǎn)。例如，倍輕松眼部按摩儀采用全包裹式智能氣囊和新一代氣囊按摩技術(shù)，實(shí)現仿人手按摩，精準按揉八大穴位;同時(shí)，從人體工學(xué)角度出發(fā)，產(chǎn)品設計符合亞洲人眼周弧度，讓按摩更加貼合到位;此外，其配備了PET加熱系統和NTC感溫探頭，控制熱敷溫度。榮泰眼部按摩器配備10個(gè)超感知變頻按摩頭，搭配按、揉、拍等形成48種按摩手法，其設計的4個(gè)美眼極片還能夠實(shí)現5秒快速發(fā)熱，并具備過(guò)熱保護功能。榮泰眼部按摩儀采用雙層氣袋揉壓設計，可以貼合不同人群的眼部，同時(shí)利用半導體片溫差電材料的帕爾貼效應進(jìn)行發(fā)熱和制冷，以此實(shí)現冰敷及熱敷。

　　為了帶來(lái)更好的按摩體驗，很多企業(yè)針對器具與眼部接觸部分的材質(zhì)給出了差異化解決方案。其中，倍輕松的眼部按摩儀主打親膚蛋白皮，具有不悶熱，容易清潔的優(yōu)點(diǎn)?！盀榱四軌蚪o用戶(hù)帶來(lái)更好的人機交互體驗，我們選擇了和人體皮膚比較接近的親膚材料?！北遁p松有關(guān)負責人表示，未來(lái)倍輕松也會(huì )繼續在材質(zhì)方面進(jìn)行升級，給用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗。此外，奧佳華眼部按摩儀采用仿生硅膠，材質(zhì)更加不粘臉、柔軟無(wú)異味、支撐有力不變形;傲勝的產(chǎn)品使用的材質(zhì)是微纖維織物面料，主打觸感輕柔、細膩等。

　　眼部按摩儀的人性化設計主要體現兩方面。一是可視化設計?？紤]到傳統眼部按摩儀產(chǎn)品的不便體驗，奧佳華、小米等企業(yè)的產(chǎn)品在內部采用鏤空設計，外部安裝了透明和半透明可視窗，方便用戶(hù)在按摩時(shí)也能刷劇閱讀，妥善應對緊急情況，及時(shí)回復信息和來(lái)電。二是具有情緒價(jià)值的音樂(lè )功能。大多數高端化的產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現了音樂(lè )播放功能，倍輕松、奧佳華、艾力斯特、傲勝等品牌的產(chǎn)品不僅內置輕音樂(lè )，還可以外接海量歌單。其中，傲勝的眼部按摩儀更是將情緒價(jià)值和體驗感拉滿(mǎn)，早上按摩搭配明快暖色意境光，播放悅動(dòng)旋律，喚醒活力;中午小憩冷暖色意境光交替，悠揚節奏，釋放壓力;晚上睡前搭配冷色意境光，輕柔曲調，舒緩身心、助眠。

　　考慮到旅游出行、出差等使用場(chǎng)景，很多眼部按摩儀產(chǎn)品都進(jìn)行了便攜式設計，比如實(shí)現180°折疊，便攜且易收納。其中，奧佳華的眼部按摩儀還強調輕量化設計，機身重量?jì)H215g，便于用戶(hù)攜帶。

　　在外觀(guān)設計上，企業(yè)都在不斷提高產(chǎn)品的美觀(guān)性。例如，奧佳華的產(chǎn)品更具科技感，擁有星空灰、黛藍兩種;傲勝提供了繁星入眠、養眼貓咪、夢(mèng)境留白三款，設計簡(jiǎn)約時(shí)尚;艾力斯特的產(chǎn)品作為杭州亞運會(huì )官方指定按摩器材，在外觀(guān)設計上融入了亞運會(huì )的相關(guān)元素。

　　看好未來(lái)發(fā)展前景

　　對于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，幾位從業(yè)者都不約而同地表示看好市場(chǎng)增長(cháng)?！皣野l(fā)布的相關(guān)政策和信息，都強調關(guān)注眼部健康，這是一種長(cháng)期趨勢和需求，所以市場(chǎng)潛力還是很大的?！北遁p松有關(guān)負責人表示，倍輕松致力于用更好的產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗，為人們的眼部健康做出貢獻。同時(shí)，倍輕松未來(lái)會(huì )繼續深耕產(chǎn)品安全性，加強對眼睛的保護設計，也會(huì )在材料方面進(jìn)行提升。

　　談及市場(chǎng)發(fā)展前景，張云龍也表示看好，并且提出眼部按摩儀首先考慮的必須是消費者的安全保障，比如溫度和壓力的限值控制。再有就是要聚焦差異化的創(chuàng )新優(yōu)勢，比如用音波振動(dòng)代替傳統的偏心震動(dòng)。他進(jìn)一步解釋道：“音波振動(dòng)它是上下平行運動(dòng)，這種運動(dòng)對人體更友好，能調節振幅和頻率，同時(shí)它也是一種律動(dòng)，振動(dòng)頻率可以設置與音樂(lè )同步，讓人更有沉浸體驗感?！贝送?，在熱敷方式上，還會(huì )考慮用石墨烯替代傳統的電阻加熱，因為石墨烯的輻射對人體起到一定的理療作用。

　　值得注意的是，也有業(yè)內人士認為，推動(dòng)眼部按摩儀進(jìn)入CCC目錄，將有利于提高行業(yè)門(mén)檻，進(jìn)一步規范行業(yè)發(fā)展?！把鄄堪茨x與人體眼部接觸，非常有必要進(jìn)入CCC目錄，希望行業(yè)能夠共同呼吁?！蹦硺I(yè)內人士說(shuō)。

　　標準出臺之下，漸成氣候的眼部按摩儀行業(yè)將會(huì )如何發(fā)展?也許沒(méi)有準確的答案，但是眼部按摩儀所展現出的市場(chǎng)潛力，已經(jīng)不容忽視，未來(lái)發(fā)展更是值得期待。