近日，家電企業(yè)亮出2023年和2024年第一季度成績(jì)單。美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電等頭部企業(yè)均實(shí)現營(yíng)收、利潤雙增，且利潤均實(shí)現雙位數增長(cháng)。綜合來(lái)看，美的整體規模領(lǐng)先，海爾、格力的利潤增長(cháng)較為突出，海信家電營(yíng)收增速領(lǐng)跑。

　　2024年是“消費促進(jìn)年”，家電消費政策推高市場(chǎng)期待。業(yè)內人士認為，家電企業(yè)逐浪“換新”趨勢，并在海外市場(chǎng)進(jìn)行高質(zhì)量布局，有望在新的增長(cháng)周期再創(chuàng )佳績(jì)。

　　第一季度利潤大幅增長(cháng)

　　2023年，我國家電產(chǎn)業(yè)取得不錯發(fā)展。主要家電企業(yè)營(yíng)收和利潤分別實(shí)現不同程度的增長(cháng)。2024年第一季度，我國家電市場(chǎng)延續了2023年的良好態(tài)勢，在慢增長(cháng)周期下實(shí)現超預期發(fā)展。奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年第一季度，我國家電市場(chǎng)零售額1799億元，同比增長(cháng)6.8%。

　　頭部企業(yè)業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高，營(yíng)收、利潤取得雙增。據各企業(yè)財報，美的集團實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1065億元，同比增長(cháng)10%，凈利潤同比增長(cháng)12%;海爾智家實(shí)現收入689.78億元，同比增長(cháng)6.01%，凈利潤同比增長(cháng)20.16%;格力電器實(shí)現營(yíng)收363.64億元，同比增長(cháng)2.56%，凈利潤同比增長(cháng)13.77%;海信家電實(shí)現營(yíng)業(yè)收入234.86億元，同比增長(cháng)20.87%，凈利潤同比增長(cháng)59.48%。

　　家電市場(chǎng)熱度上漲，以空調品類(lèi)為例，2023年市場(chǎng)增速達到21%，自2024年初以來(lái)渠道備貨情緒較高，排產(chǎn)、出貨數據均表現亮眼。據產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據，2024年第一季度，空調整體內銷(xiāo)出貨量同比增長(cháng)17%。其中，海爾空調收入增長(cháng)均超10%，格力空調內銷(xiāo)排產(chǎn)同比增長(cháng)14.36%，海信空調內銷(xiāo)出貨量同比增長(cháng)30.2%，跑贏(yíng)行業(yè)。冰箱品類(lèi)也表現出了相似的趨勢，奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年第一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售額294億元，同比增長(cháng)9.2%。

　　記者從海爾智家財報獲悉，今年第一季度，其國內市場(chǎng)收入同比增長(cháng)8.1%，其中家用空調、水產(chǎn)業(yè)、廚電、智慧樓宇等收入增速均超過(guò)10%，卡薩帝品牌一季度收入增長(cháng)14%。受益于數字化轉型深入，海爾運營(yíng)效率不斷提升，中國市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)超過(guò)30%。

　　美的集團智能家居業(yè)務(wù)收入同比提升11%，毛利率同比提升超3個(gè)百分點(diǎn)。毛利率的提升除了受原材料、成本下降等因素影響，也與產(chǎn)品結構持續優(yōu)化有關(guān)。

　　奧維云網(wǎng)助理總裁兼海外事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅向記者表示，家電企業(yè)的增長(cháng)有多種原因，一方面是經(jīng)濟增長(cháng)，消費復蘇，以及國內市場(chǎng)高端化、場(chǎng)景化、智能化等趨勢的拉動(dòng)，另一方面是企業(yè)經(jīng)營(yíng)提效、產(chǎn)品結構優(yōu)化起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

　　《中國電子報》記者在采訪(fǎng)中獲悉，雖然家電企業(yè)一季度營(yíng)收較好，但長(cháng)遠來(lái)看，家電市場(chǎng)需求整體處于恢復過(guò)程。一季度利潤增幅較大，但部分公司的營(yíng)銷(xiāo)費用持續上行，高端化品牌運營(yíng)對營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)程度較大，未來(lái)上述兩者的關(guān)系還需要平衡。

　　海外市場(chǎng)高質(zhì)量布局

　　在海外需求回暖、海外庫存回落、海運價(jià)格降低及同期海外市場(chǎng)收入基數較低等因素影響下，2023年家電海外市場(chǎng)需求明顯好轉。今年一季度，我國家電出口延續了2023年的高景氣度。海關(guān)總署數據顯示，2024年一季度，我國家電出口額達到1614.9億元，同比增長(cháng)8.58%。

　　中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家用電器分會(huì )秘書(shū)長(cháng)周南在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，今年第一季度，空調、冰箱、洗衣機位列我國出口家電品類(lèi)前列，分別達到43.8億美元、17.4億美元、9.5億美元，分別同比增長(cháng)8.09%、27.2%、21.46%。從白電產(chǎn)品的出口國別來(lái)看，美國、日本、俄羅斯位居前列。

　　企業(yè)財報顯示，海爾智家2024年第一季度海外收入增長(cháng)4%，經(jīng)營(yíng)利潤增長(cháng)超兩位數。在北美市場(chǎng)，其所有核心家電市場(chǎng)份額增長(cháng);歐洲市場(chǎng)份額穩步提升，根據GfK數據，2024年1-2月海爾智家在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達到 9.0%。

　　今年第一季度，美的集團的智能家居業(yè)務(wù)海外電商零售額同比增長(cháng)約60%。巴西、埃及、馬來(lái)西亞和中東市場(chǎng)的自有品牌銷(xiāo)售同比增長(cháng)超50%，同時(shí)美的增加投入30億元加速海外自有品牌業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　2023年，格力電器的海外業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 249.04 億元，自主品牌占比近 70%，同比上升 8%。

　　不過(guò)今年以來(lái)，歐美主要家電市場(chǎng)也面臨需求下滑的態(tài)勢。GfK中怡康數據顯示,受高利率和通脹的影響，歐洲市場(chǎng)消費者信心低迷，而日本市場(chǎng)同樣受通脹、貨幣貶值等因素影響，白電行業(yè)增長(cháng)乏力。南亞、東南亞等地雖然有較為廣闊的開(kāi)拓空間，但是用戶(hù)對低端產(chǎn)品的需求較大，中、高端產(chǎn)品的增長(cháng)緩慢。此外，家電企業(yè)正面臨海外自有品牌建設不及預期等風(fēng)險。

　　　逐浪家電“換新”

　　4月，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》推動(dòng)消費品以舊換新。如今，家電企業(yè)正使出渾身解數追趕家電“換新”浪潮。

　　海爾智家在全國推進(jìn)“綠碳計劃”，海爾238款及卡薩帝136款綠色產(chǎn)品為用戶(hù)提供了廣泛的產(chǎn)品選擇。美的集團宣布將投入80億元推動(dòng)全品牌、全品類(lèi)的以舊換新活動(dòng)。格力電器方面則宣布，將投入30億元，啟動(dòng)針對家電產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)。

　　如今家電替換時(shí)代來(lái)臨?！爸袊译娛袌?chǎng)整體保有量在69億臺左右，大家電保有量在25億臺左右，巨大的保有量決定了未來(lái)?yè)Q機需求具有廣闊的空間?！盙fK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉向記者表示。

　　記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，家電行業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的主要需求動(dòng)力來(lái)自用戶(hù)的以壞換新和以舊換新，以及部分家庭新裝和局部改裝的需求的拉動(dòng)。2024年第一季度，家電需求釋放相對平穩，消費者對以舊換新等政策補貼抱有較高期望。

　　在王宏吉看來(lái)，2024年中國家電市場(chǎng)的大多數核心品類(lèi)規模將保持穩定增長(cháng)，預計全年零售額為8699億元。特別是干衣機、嵌入式一體機、洗碗機等普及率較低的新興家電，其零售額規模、增速方面將領(lǐng)跑家電市場(chǎng)。

　　不過(guò)業(yè)內人士也指出，“以舊換新”政策要想有效激活家電存量市場(chǎng)，還需要政府、企業(yè)和消費者三方共同努力，政府需要不斷完善相關(guān)政策，引導和支持家電回收行業(yè)發(fā)展;企業(yè)需要不斷提升技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品質(zhì)量，以贏(yíng)得消費者的信任和支持;消費者同時(shí)需要增強自身環(huán)保意識，積極參與家電回收和“以舊換新”活動(dòng)。

　　奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏向記者表示，對于企業(yè)而言，要想充分利用以舊換新政策，擴大銷(xiāo)售，需要從兩個(gè)方面著(zhù)手。企業(yè)需要制定相應的措施或推出適配的產(chǎn)品，與流通渠道形成完美配合;目前消費者普遍存在“不壞不換”心理，企業(yè)需要在零售環(huán)節引導消費者，配合流通端的措施和產(chǎn)品，推動(dòng)消費者更新超期服役的家電產(chǎn)品，通過(guò)革新消費理念，反哺整個(gè)消費市場(chǎng)。