中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月18日訊（記者 郭文培） 隨著(zhù)化妝品消費理念的增強，“美麗經(jīng)濟”獲得更多關(guān)注，化妝品行業(yè)已成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。4月16日—17日，由中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )、中國保健協(xié)會(huì )、北京市昌平區人民政府聯(lián)合主辦的2023中國化妝品國際合作論壇在京舉行。全球美麗經(jīng)濟領(lǐng)域的各級領(lǐng)導、專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)代表共襄盛會(huì )，共同探討全球化妝品行業(yè)新規范、新技術(shù)、新趨勢、新發(fā)展，共創(chuàng )化妝品行業(yè)美麗未來(lái)。

　　2023中國化妝品國際合作論壇現場(chǎng)。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者郭文培攝

　　國產(chǎn)品牌正崛起

　　經(jīng)濟的繁榮刺激了多樣化、多層次的消費需求，追求美和時(shí)尚漸成中青年消費的新風(fēng)向，化妝品行業(yè)乘著(zhù)我國經(jīng)濟騰飛的東風(fēng)迅速發(fā)展壯大。中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng)王茂春介紹，目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場(chǎng)。

　　數據顯示，2014-2021年，國內化妝品零售額一直穩步上升，在2021年達到4026億人民幣。盡管2022年疫情給化妝品行業(yè)帶來(lái)不小沖擊，化妝品零售額也略有下降，但仍保持在3936億人民幣高位。隨著(zhù)今年促進(jìn)消費等政策的相繼出臺，化妝品零售也迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅， 1-2月零售總額達到656億人民幣，同比增長(cháng)3.8%。

　　在進(jìn)出口方面，海關(guān)統計顯示，2017-2022年，我國美容化妝洗漱品出口呈穩步增長(cháng)態(tài)勢，出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，五年復合增長(cháng)率8.3%；

　　“美容化妝洗漱品進(jìn)口趨勢與國內化妝品零售走勢基本相同。2021年，化妝品進(jìn)口達到近五年來(lái)的頂峰為249.3億美元，而2022年進(jìn)口總額為224億美元，同比下降10.2%，但這個(gè)下降幅度顯然要大于國內化妝品零售總額2.2%的降幅?！蓖趺悍治觯骸皬臄底直葘?，我們可以明顯的感受到，我國化妝品企業(yè)依靠長(cháng)期的積累和積極創(chuàng )新已經(jīng)嶄露頭角，完全有能力與諸多海外品牌同場(chǎng)競技，并逐漸贏(yíng)得國內消費者的青睞，市場(chǎng)份額不斷擴大?！?/p>

　　“盡管?chē)H品牌在市場(chǎng)中仍然占據了一定市場(chǎng)份額，但國產(chǎn)品牌的崛起已經(jīng)引起了國內消費者的關(guān)注，并且在技術(shù)、研發(fā)、知名度和創(chuàng )新方面都有不斷提高?！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì )黨支部書(shū)記、秘書(shū)長(cháng)牟云帆接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌表現不俗，尤其市場(chǎng)份額逐步擴大。此外，國產(chǎn)化妝品品牌的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力逐漸提升，一些品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量已經(jīng)能夠與國際品牌媲美。同時(shí)，國產(chǎn)品牌知名度也逐步提高，潤百顏、璦爾博士、花西子、珀萊雅等國產(chǎn)品牌已成為國內消費者非常熟知的品牌。另在品牌創(chuàng )新力方面，一些國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng )新上非常具有突破性，如相宜本草推出的中草藥化妝品，華熙生物推出的故宮口紅，這些產(chǎn)品都在市場(chǎng)中取得了不俗的成績(jì)。

　　強研發(fā)、提質(zhì)量、樹(shù)品牌、升業(yè)態(tài)

　　值得注意的是，盡管?chē)a(chǎn)品牌在逐步崛起，但市場(chǎng)中，仍有不少?lài)H化品牌有著(zhù)較強的品牌影響力和市場(chǎng)份額，對于國產(chǎn)品牌在國際市場(chǎng)上的發(fā)展形成了較強競爭力，國產(chǎn)品牌出圈和出海依然困難重重。那么，面對競爭激烈的國際市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌自我革新出圈出海呢？

　　工信部消費品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍表示，化妝品行業(yè)處于大有可為的發(fā)展機遇期，要積極推進(jìn)化妝品行業(yè)高端化、數字化、綠色化轉型，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌“三品”戰略，加強專(zhuān)精特新中小企業(yè)培育，支持行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品升級、品牌提升和消費促進(jìn)。

　　在國家藥品監督管理局食品藥品審核查驗中心檢查六處處長(cháng)田少雷看來(lái)，行業(yè)應在繼續發(fā)揚已有優(yōu)勢的基礎上，借鑒吸納國際先進(jìn)管理理念、管理標準、 管理方法，逐漸實(shí)現與國際標準接軌，將有助于提升我國化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理及監管水平，促進(jìn)我國化妝品企業(yè)做大做強。

　　牟云帆則表示，化妝品行業(yè)可從四方面尋求突破。其一，加快創(chuàng )新步伐?；瘖y品行業(yè)需要通過(guò)不斷的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)提高產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力，推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。其二，提升品牌形象?；瘖y品品牌需要通過(guò)品牌的整合、塑造和提升來(lái)增加消費者的認知度和好感度。其三，加強全球布局?；瘖y品品牌需要加強國際市場(chǎng)的布局，提高品牌的國際影響力，通過(guò)跨境電商、境外市場(chǎng)推廣等方式開(kāi)拓國際市場(chǎng)。其四，提高服務(wù)質(zhì)量?；瘖y品品牌需要提高服務(wù)質(zhì)量，包括售后服務(wù)、客戶(hù)關(guān)系管理等，增強消費者的忠誠度。

　　就如何推動(dòng)我國化妝品國際化發(fā)展，王茂春劃了三條重點(diǎn)。

　　一是利用好政策紅利。王茂春解釋?zhuān)骸澳壳拔覈雅c26個(gè)國家和地區簽署了19個(gè)自貿協(xié)定，正在積極推進(jìn)加入《全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定》以及《數字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》等相關(guān)工作。對中國化妝品企業(yè)而言，更多自貿協(xié)定的簽署無(wú)疑會(huì )創(chuàng )造更好的經(jīng)貿合作與營(yíng)商環(huán)境。此外，2022年1月1日，《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，標志著(zhù)全球人口最多、經(jīng)貿規模最大、最具發(fā)展潛力的自由貿易區正式落地，這給我國化妝品出海創(chuàng )造了新的機遇。中國同RCEP地區的化妝品進(jìn)出口地位重要、往來(lái)密切，2022年我國出口到RCEP地區14個(gè)國家的化妝品份額占出口總額的26%，從RCEP地區進(jìn)口的化妝品占進(jìn)口總額的41%。這一出一進(jìn)兩大數據足以說(shuō)明這個(gè)區域潛力巨大。我國美妝企業(yè)應重視RCEP規則和政策的學(xué)習和利用，從自身優(yōu)勢出發(fā)，強化與相關(guān)國家進(jìn)出口貿易的互利互惠，共同促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的合作共贏(yíng)?！?/p>

　　二是以產(chǎn)品為中心，積極創(chuàng )新、確保質(zhì)量。王茂春解釋?zhuān)覈瘖y品產(chǎn)業(yè)起步晚，在產(chǎn)品自主研發(fā)上存在差距，其中原料創(chuàng )新是國內化妝品行業(yè)的一大痛點(diǎn)。自主研發(fā)能力不足導致我國化妝品生產(chǎn)原料長(cháng)期依賴(lài)進(jìn)口，而原料恰恰又是決定產(chǎn)品功效和消費者關(guān)注的焦點(diǎn)；重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)的思維將注定難以讓自有品牌長(cháng)期立足國內外市場(chǎng)。同時(shí)，美妝品牌還需要對國內外的化妝品消費趨勢保持敏銳的嗅覺(jué)，積極挖掘潛在的消費需求，在研發(fā)上投入足夠的資金，針對市場(chǎng)的熱點(diǎn)和空白點(diǎn)積極開(kāi)發(fā)新原料、新技術(shù)以及核心產(chǎn)品，尤為重要。此外，產(chǎn)品質(zhì)量對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

　　三是充分利用跨境電商和網(wǎng)絡(luò )直播等新興業(yè)態(tài)。王茂春解釋?zhuān)斍?，積極開(kāi)展跨境電商已成為我國對外貿易轉型發(fā)展的一大趨勢。在全球經(jīng)濟增速放緩、貿易摩擦頻繁發(fā)生、未來(lái)走勢不確定性持續加劇的特殊形勢下，通過(guò)跨境電商還可以有效縮減傳統貿易的中間環(huán)節和成本，一定程度的規避貿易風(fēng)險，助力企業(yè)擴展海外市場(chǎng)。同時(shí)，短視頻平臺以及國內電商平臺海外版的火爆，也在一定程度上為我國化妝品產(chǎn)業(yè)增加海外曝光度，降低物流倉儲成本提供了幫助。此外，直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新?tīng)I銷(xiāo)模式在年輕一代中的影響力愈發(fā)凸顯，這些都為企業(yè)針對不同客戶(hù)群體的定制化推廣方案提供了新的路徑。