“干貨！30+女性日常必備保健品！再不吃就來(lái)不及了！”“50款親測！抗糖美白祛痘青汁酵素！”……近日，有記者調查發(fā)現，在一些社交及“種草”平臺上，存在著(zhù)不少描述夸張的保健推廣信息。這些打著(zhù)“親測有效”旗號的產(chǎn)品推薦，實(shí)際上原作者可能對其毫不了解。而那些看似真實(shí)體驗的“評測筆記”，也可能只是利用話(huà)術(shù)套路編造出來(lái)的。

　　盡管保健品的功效依舊存在不少爭議，但“保健品不再是老年人的專(zhuān)屬需求”已漸漸成為保健行業(yè)的新共識。據《2019年度保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度分析報告》顯示，90后已逐漸成為保健品消費的主力軍，市場(chǎng)占比高達48.97%。為了抓住這一年輕消費群體，一些保健品開(kāi)始走“網(wǎng)紅”路線(xiàn)——除了邀請明星代言之外，還會(huì )羅列各色各樣的“親測帖”為其背書(shū)。利益驅使下，一條灰色的“親測帖”代寫(xiě)產(chǎn)業(yè)鏈也悄然產(chǎn)生。

　　在現實(shí)中，“找人推薦的”，相信是不少消費者的心理。畢竟，要挑選出一件優(yōu)質(zhì)的商品，其實(shí)并不容易，需要花費相當的時(shí)間和精力，還需要一定的試錯成本。這也是不少消費者青睞“親測帖”的主要原因。然而，這些可以為消費者指點(diǎn)迷津的“親測帖”，同樣也能“指鹿為馬”，混淆視聽(tīng)。比如，一些評測文章會(huì )濃墨重彩地描述商品的功效，每一處都抓住消費者的心。而一些需要消費者注意的細節卻輕描淡寫(xiě)，如產(chǎn)品副作用、產(chǎn)品質(zhì)量等等。這就存在欺騙、誤導消費者之嫌。

　　其實(shí)，從用戶(hù)角度來(lái)描述自己使用產(chǎn)品的體驗，這無(wú)可厚非。如果存在收費寫(xiě)作的行為，并發(fā)布于社交平臺以及購物網(wǎng)站，可以起到推廣宣傳、誘導銷(xiāo)售的效果，“親測帖”實(shí)則已具有廣告代言性質(zhì)；若構成虛假宣傳，則需要承擔相應的法律責任。簡(jiǎn)單說(shuō)，產(chǎn)品出了問(wèn)題，代寫(xiě)人要負責。

　　但當前的困境是，如何區分這些充斥在“親測帖”中的渾水摸魚(yú)者。這需要平臺做好相關(guān)審核工作，對于不符合保障人身、財產(chǎn)安全要求的商品，要采取相應的處置措施，并及時(shí)向主管部門(mén)報告。而消費者也不妨對“親測帖”多留個(gè)心眼?！　　　　　　　?（陳文杰）