□　本報記者　閻　密

5月24日，由北京市商務(wù)局和通州區人民政府聯(lián)合主辦、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì )承辦的2025北京直播電商購物節在北京大運河博物館啟動(dòng)。

據了解，購物節以“‘直’購好物　‘播’動(dòng)京城”為主題，采取“1＋9＋N”模式，以啟動(dòng)活動(dòng)為起點(diǎn)，持續開(kāi)展好物市集、雙選會(huì )、京品專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨、達人探店、主播大賽、直播電商實(shí)操型人才培訓、“AI＋直播”創(chuàng )新沙龍、品牌校園行、通州區特色活動(dòng)等九大主旨活動(dòng)和N場(chǎng)特色促消費活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的創(chuàng )新模式，為消費者打造沉浸式購物體驗。

在“直播好物市集”上的AI數智體驗專(zhuān)區，消費者可沉浸式感受虛擬直播間、AR智能設備的未來(lái)購物場(chǎng)景，與淘寶VisionPro互動(dòng)，與樂(lè )娛購殘奧會(huì )冠軍數字人合影，或體驗鵬泰集團虛擬直播間豐富的直播場(chǎng)景。市集還設有打卡領(lǐng)禮物、AR尋寶等互動(dòng)游戲，參與即可贏(yíng)取代金券或限量好禮。

通州區推出多重“商文旅體”融合的驚喜體驗活動(dòng)，讓歡樂(lè )貫穿整個(gè)購物節?！绑@喜票根”活動(dòng)聯(lián)合支付寶、餓了么平臺，消費者憑大運河博物館“看·見(jiàn)殷商專(zhuān)題展覽”的票根，即可在全區商業(yè)綜合體享受商品和餐飲滿(mǎn)減優(yōu)惠；“運河有戲演出季”帶來(lái)1600場(chǎng)精彩演出，包括臺湖爵士音樂(lè )節、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節、開(kāi)心麻花喜劇生活節等，在打造活力四射的文化盛宴的同時(shí)也不乏周邊文創(chuàng )好物供選擇。

此外，在品牌校園行、達人探店等活動(dòng)中，消費者還有機會(huì )與達人主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至有機會(huì )參與直播挑戰賽，體驗一把“帶貨主播”的樂(lè )趣。

隨著(zhù)購物節的開(kāi)幕，北京大運河博物館千余平方米的展區同步開(kāi)啟為期兩天的好物市集，設立了外貿優(yōu)品專(zhuān)區、絲路電商好物專(zhuān)區、老字號與非遺產(chǎn)品專(zhuān)區、各地特色產(chǎn)品專(zhuān)區、新消費品牌專(zhuān)區、知識消費專(zhuān)區、汽車(chē)消費專(zhuān)區、直播帶貨專(zhuān)區、AI數智體驗區九大專(zhuān)區，打造虛擬直播間、AI技術(shù)體驗區。市集商家也將通過(guò)打折促銷(xiāo)、發(fā)放消費券、打卡領(lǐng)禮物等活動(dòng)帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的北京、全國各地乃至全球的品質(zhì)好物。

京東、美團、抖音、快手、淘天等11家電商平臺也推出了多項促消費優(yōu)惠活動(dòng)。例如，京東以“618購物節”為核心，推出“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”等玩法；美團聯(lián)合餐廳推出限量套餐，配送費減免，每周五至周日發(fā)放商圈消費券（線(xiàn)下掃碼核銷(xiāo)），醫美、家政服務(wù)低至3折，支持分期免息；淘寶、天貓推出“商家自播賽”，中小商家通過(guò)直播排位賽爭奪平臺流量獎勵，5月24日進(jìn)入天貓“618”活動(dòng)預售期，大額券限量搶?zhuān)部钪С址制诿庀?，低碳商品享?zhuān)屬補貼，回收舊物換購物券。

購物節活動(dòng)還匯聚200余家知名品牌企業(yè)，覆蓋老字號、新消費品牌及國際品牌。例如，北京郵政聚焦京郊特色好物，涵蓋京郊老字號美食等，打造一場(chǎng)盛大的京郊好物購物狂歡直播；京企直賣(mài)平臺推出老字號專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，滿(mǎn)299元立減50元，同時(shí)活動(dòng)期間免費福袋不停發(fā)；潘家園開(kāi)展線(xiàn)上直播、線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)，包括“小滿(mǎn)臻選好物”“端午安康節”“618大促節”等，滿(mǎn)足消費者對古玩藝術(shù)品的需求。學(xué)而思學(xué)習機及學(xué)而思大科學(xué)5—6月每天直播，學(xué)而思伴讀書(shū)房在5月和6月分別直播13場(chǎng)、16場(chǎng)，方便消費者隨時(shí)了解和購買(mǎi)學(xué)習產(chǎn)品。