近年來(lái)，直播帶貨風(fēng)生水起，卻也出現了一些亂象。一些主播利用老年人信息不對稱(chēng)、情感需求強烈等特點(diǎn)，精心編織陷阱，從養生“神藥”到收藏品，從投資理財到低價(jià)旅游，“坑老”套路層出不窮，令人防不勝防。

　　部分直播間編造虛假故事，不僅對老年人的利益造成傷害，也影響行業(yè)持續健康發(fā)展。直播間“坑老”現象頻發(fā)，究其原因，一方面是部分主播或商家對法律法規缺乏敬畏，對套路營(yíng)銷(xiāo)抱有僥幸，只圖短期利益；另一方面也暴露出監管存在一定漏洞和盲區，平臺在把關(guān)方面存在不足。

　　直播間本應是提供購物便利的平臺，不應也不能成為“謊話(huà)間”“坑老間”。更好地規范發(fā)展直播帶貨，為老年人筑起防詐“數字防火墻”，顯得尤為緊迫。

　　平臺應加強對直播帶貨的管理，嚴格審查直播帶貨人員的身份和內容，建立有效的投訴和舉報機制。充分運用技術(shù)手段，及時(shí)篩查、屏蔽、關(guān)停各種“坑老”直播，保障老年人合法權益。直播間靠的不是演技，而是誠信。平臺更要引導商家強化自律，誠信經(jīng)營(yíng)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　有關(guān)部門(mén)既要完善相關(guān)法律法規，明確直播平臺、主播和商家的責任和義務(wù)，明確直播內容的廣告屬性，要求保健品等特殊商品直播全程存證備查等，也要從源頭上加強對涉老產(chǎn)品質(zhì)量監管，針對養生保健等領(lǐng)域開(kāi)展重點(diǎn)整治，對違規違法行為堅決嚴厲懲處，營(yíng)造更加安全、放心的網(wǎng)絡(luò )消費環(huán)境。

　　還要提高老年人防范意識。社區、志愿服務(wù)組織等應積極開(kāi)展面向老年人的網(wǎng)絡(luò )培訓，提醒廣大老年人提高防范意識，增強信息風(fēng)險識別能力，遠離各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )消費騙局。

　　只有社會(huì )服務(wù)更精細、家人關(guān)愛(ài)更到位，跟上信息時(shí)代步伐的廣大老年人，才能更好暢游數字世界，擁抱更豐富的生活，進(jìn)而激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟的蓬勃活力。（作者：王 琳 來(lái)源：經(jīng)濟日報）