原標題：線(xiàn)上消費對接社交場(chǎng)景，新年訂單量快速增長(cháng)，市場(chǎng)規模已逾萬(wàn)億元  電商平臺新春入局“送禮物”市場(chǎng) 

　　蛇年春節前夕，“硝煙”再起。

　　十年前，微信紅包成了現象級產(chǎn)品，如今，微信推出“藍包”，為禮品市場(chǎng)添了一把火。今年1月以來(lái)，淘寶、美團、京東陸續上線(xiàn)“送禮”功能，這是春節期間的曇花一現，還是電商押寶的新風(fēng)口？

　　有效期24小時(shí)

　　目前，國內多數主流電商平臺已上線(xiàn)“送禮物”功能。雖然各平臺入口、形式各不相同，但都不需要事先填寫(xiě)送禮地址。

　　以淘寶為例，部分商品在頁(yè)面中顯著(zhù)標識“支持送禮”，送禮流程略微復雜，點(diǎn)擊“送給朋友”完成下單支付，即可生成數字口令，再通過(guò)淘口令、二維碼等方式發(fā)送給淘寶、支付寶、微信等好友。收禮人復制分享的鏈接后打開(kāi)淘寶，填寫(xiě)收貨地址及數字口令，即可收下禮物。不過(guò)，禮物領(lǐng)取的有效期為24小時(shí)，超時(shí)自動(dòng)失效，禮物退款將自動(dòng)返還送禮人。

　　與此同時(shí)，微信也率先啟動(dòng)“送禮物”功能的灰度測試，并在2025年初全面上線(xiàn)，微信好友聊天功能框內已出現“禮物”入口。由于送禮封面為藍色，被稱(chēng)為“微信藍包”。

　　用戶(hù)在微信小店購買(mǎi)商品之后直接發(fā)給微信好友，每次只能給一位朋友贈送一件商品，且不支持轉贈，有效期也是24小時(shí)。據介紹，除了珠寶首飾、教育培訓類(lèi)目外，其余微信小店商品將默認支持“送禮物”功能，且商品原價(jià)不得高于1萬(wàn)元。

　　打造消費新場(chǎng)景

　　“多個(gè)節慶時(shí)點(diǎn)陸續到來(lái)，原本就是送禮的峰值期，也是商家生意的新機會(huì )?！碧詫毸投Y項目負責人告訴記者，每天約有140萬(wàn)用戶(hù)在淘寶搜索送禮相關(guān)詞條，在節假日時(shí)點(diǎn)送禮需求更是井噴。中國禮贈市場(chǎng)也在迅速發(fā)展，市場(chǎng)規模在四年內從8000億元快速增長(cháng)至12262億元。

　　用戶(hù)需求疊加市場(chǎng)前景，電商平臺上線(xiàn)送禮功能，也正逢其時(shí)。

　　上海財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟系教授崔麗麗告訴記者，電商的送禮功能，開(kāi)拓了新的線(xiàn)上購物場(chǎng)景，無(wú)疑會(huì )帶來(lái)新的增長(cháng)空間，但是這部分增量主要集中在節慶等特殊時(shí)段，對日常購物來(lái)說(shuō)不一定能帶來(lái)可觀(guān)影響。

　　在她看來(lái)，社交是線(xiàn)上購物新場(chǎng)景不可忽視的一環(huán)，各大平臺集中上線(xiàn)送禮功能，正是看中了禮物帶來(lái)的社交屬性。

　　記者獲悉，淘寶送禮上線(xiàn)以來(lái)，訂單量快速增長(cháng)。作為新年的開(kāi)局關(guān)鍵詞，提振消費給年貨市場(chǎng)注入了一針強心劑。淘寶送禮項目負責人表示，電商平臺推出的送禮新功能，滿(mǎn)足消費者多樣化送禮需求的同時(shí)，也能提振新年消費市場(chǎng)。

　　淘寶向記者提供的數據顯示，銀發(fā)族成為“收禮大戶(hù)”，體檢套餐、助聽(tīng)器、染發(fā)膏成為“銀發(fā)禮物”三件套。淘寶送禮上線(xiàn)后，助聽(tīng)器類(lèi)產(chǎn)品成交額環(huán)比增長(cháng)50%以上，染發(fā)膏銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)近50%，施華蔻、歐萊雅等品牌大受歡迎，成為送禮熱門(mén)。受寒假影響，各類(lèi)中小學(xué)教材、教輔在淘寶送禮的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)超175%，兩周時(shí)間賣(mài)出超過(guò)2000萬(wàn)冊。

　　值得一提的是，新春市場(chǎng)疊加國家補貼優(yōu)惠，將進(jìn)一步提振網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)的信心。國金證券研報認為，電商平臺在春節前夕推出送禮功能，有望借助春節旺季和“二次裂變”的契機，為電商生態(tài)的中長(cháng)期發(fā)展打下良好用戶(hù)基礎，同時(shí)助力內循環(huán)下禮物經(jīng)濟的消費增長(cháng)。從品類(lèi)來(lái)看，食品、飲料、保健品、美妝、服飾、“谷子”等泛快消品類(lèi)將率先受益。

　　“今年是首個(gè)非遺中國年，年節儀式感更強，送禮也更注重場(chǎng)景消費?！贝摞慃惐硎?，今年與乙巳蛇年、傳統年俗文化相關(guān)聯(lián)的文創(chuàng )新產(chǎn)品、文化旅游服務(wù)消費等比較突出，對非遺和老字號來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機遇。

　?。▉?lái)源：解放日報 作者：本報記者 查睿 日期：2025-01-26 ）