● 熊彥莎 王舒嫄

　　如今，部分海外消費者已經(jīng)習慣了在中國跨境電商平臺上購物。隨著(zhù)年末購物季到來(lái)，海外地區來(lái)自中國的包裹大量增長(cháng)。據市場(chǎng)研究機構GFK預測，今年全年Temu、SHEIN、阿里速賣(mài)通等中國跨境電商平臺將向歐盟國家發(fā)貨約40億件。

　　國家發(fā)展改革委近日印發(fā)的《浙江省義烏市深化國際貿易綜合改革總體方案》提出，合理優(yōu)化體現中小企業(yè)、平臺各方意愿和利益的跨境電商規則。專(zhuān)家表示，近年來(lái)，隨著(zhù)一系列支持政策出臺，跨境電商創(chuàng )新踴躍，逐漸發(fā)展成為持續推動(dòng)外貿高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　發(fā)展勢頭強勁

　　“今年7月，我創(chuàng )立了一個(gè)美容保健品牌，產(chǎn)品主要通過(guò)Tiktok Shop售賣(mài)。Tiktok的視頻宣傳很有效果，品牌11月的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)美元。我和員工可以過(guò)個(gè)好年了?！蹦趁廊荼＝☆?lèi)品牌創(chuàng )始人黎先生告訴中國證券報記者。

　　進(jìn)入年末購物季，多個(gè)跨境電商平臺在海外市場(chǎng)“沖榜”。12月16日，蘋(píng)果發(fā)布的應用商店年度應用和游戲榜單顯示，拼多多旗下的Temu再次成為美國最受歡迎的免費應用，Tiktok則位列第三。阿里國際站數據顯示，12月以來(lái)阿里國際站在法國、德國、意大利、西班牙等歐洲主要國家進(jìn)入App下載榜前五?？缇畴娚虘贸绦蛳螺d量增多，平臺銷(xiāo)售數據同樣向好。（下轉A02版）

　?。ㄉ辖覣01版）阿里國際站發(fā)布的數據顯示，12月以來(lái)，阿里國際站GMV（總成交金額）同比增長(cháng)30%，全球流量、支付買(mǎi)家數等核心指標也全面上漲。其中，歐洲市場(chǎng)增速最快，支付買(mǎi)家數增幅接近40%。

　　隨著(zhù)海外市場(chǎng)對中國產(chǎn)品認可度不斷提升，更多行業(yè)的產(chǎn)品正加快“出?！??！敖谟忻绹蛻?hù)打電話(huà)給中國某外貿企業(yè)，要一次性買(mǎi)下該企業(yè)未來(lái)一年的商品庫存。美國零售商正在加大‘囤貨’力度?！卑⒗飮H站相關(guān)負責人表示，12月以來(lái)，在阿里國際站上，美國市場(chǎng)所有行業(yè)的商品成交數據都在上漲，增長(cháng)較快的行業(yè)包括服飾、消費電子、美妝、運動(dòng)娛樂(lè )以及汽車(chē)零配件等。

　　拼多多集團高級副總裁兼首席發(fā)展官朱政透露，Temu自2022年9月上線(xiàn)以來(lái)，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、亞洲等70多個(gè)國家和地區。據華創(chuàng )證券預測，2024年至2025年，美國和歐洲市場(chǎng)將為T(mén)emu貢獻超過(guò)70%的GMV。

　　跨境電商亮點(diǎn)頻現，日益成為外貿高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。海關(guān)總署數據顯示，今年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　深耕模式創(chuàng )新

　　SHEIN上的鞋品賣(mài)家陳宏在6月開(kāi)設了一家半托管店鋪，次月銷(xiāo)售額就超過(guò)80萬(wàn)美元，相較首月翻了兩倍。近期，陳宏根據SHEIN提供的海外秋冬流行趨勢，開(kāi)發(fā)了帶有刺繡花邊的時(shí)尚鞋靴，“店鋪銷(xiāo)量一路高歌猛進(jìn)”。

　　半托管模式成為2024年跨境電商平臺業(yè)務(wù)創(chuàng )新的關(guān)鍵詞。目前，阿里速賣(mài)通、Temu、SHEIN等平臺均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要采用全托管模式，即商家只負責將貨物運輸到國內倉庫并提供產(chǎn)品價(jià)格，跨境電商平臺提供從運營(yíng)、推廣、倉儲、配送到售后的“一條龍”服務(wù)，這種模式降低了商家的經(jīng)營(yíng)難度和門(mén)檻，適合工廠(chǎng)型商家進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。半托管模式則要求商家提前將貨物送到海外指定地點(diǎn)。

　　在阿里國際站經(jīng)營(yíng)9年的義烏開(kāi)鼎電子商務(wù)有限公司負責人張開(kāi)益認為，半托管模式能夠提高商品配送時(shí)效，擴大了商家的經(jīng)營(yíng)自主權，讓商家能夠更高效地滿(mǎn)足不同消費群體的需求，適合產(chǎn)品競爭力強、規模較大的外貿企業(yè)。平臺也能通過(guò)半托管模式招攬更多在海外市場(chǎng)有備貨和倉儲能力的商家。

　　SHEIN發(fā)布的數據顯示，在服飾、鞋類(lèi)、家居、美妝等多個(gè)品類(lèi)中，采用半托管模式的賣(mài)家在“黑色星期五”期間銷(xiāo)售額快速增長(cháng)，部分“黑馬”產(chǎn)品銷(xiāo)售額增幅高達37倍。

　　隨著(zhù)TikTok Shop等具有“內容基因”的跨境電商崛起，外貿企業(yè)正在通過(guò)內容“出?！敝Ξa(chǎn)品“出?！?。主營(yíng)文具的東莞速轉鋪網(wǎng)絡(luò )科技有限公司的負責人表示：“供應鏈和好內容互相成就。公司邀請美術(shù)老師拍攝用文具產(chǎn)品寫(xiě)字作畫(huà)的短視頻，在‘黑色星期五’期間，短視頻帶來(lái)了日均1萬(wàn)美元以上的銷(xiāo)售額?！谏瞧谖濉Y束后，短視頻的流量仍然較高?！?/p>

　　完善支持體系

　　跨境電商熱的出現，得益于政策暖風(fēng)吹拂。

　　11月，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿穩定增長(cháng)的若干政策措施》，提出促進(jìn)跨境電商發(fā)展。持續推進(jìn)海外智慧物流平臺建設。支持有條件的地方探索建設跨境電商服務(wù)平臺，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對接服務(wù)。

　　“世界小商品之都”義烏是探索跨境電商服務(wù)的“模范生”。2024年，義烏錨定電商人才培養，啟動(dòng)“跨境電商萬(wàn)人培訓行動(dòng)”，邀請跨境電商平臺的專(zhuān)家進(jìn)行現場(chǎng)培訓，在活動(dòng)現場(chǎng)設有服務(wù)專(zhuān)區，提供跨境電商企業(yè)注冊、稅務(wù)、金融等一站式服務(wù)。義烏“樣本”正助力完善全國“標準”?！墩憬×x烏市深化國際貿易綜合改革總體方案》提出，加強內外貿一體化標準建設。依托長(cháng)三角“一帶一路”國際認證聯(lián)盟平臺，實(shí)行政策咨詢(xún)、標準制定、檢驗檢測和認證等“一站式”綜合服務(wù)。

　　《浙江省義烏市深化國際貿易綜合改革總體方案》還提出，創(chuàng )新支持中歐班列高質(zhì)量發(fā)展。支持義烏市在對接國際鐵路多式聯(lián)運規則方面先行先試。

　　據悉，中歐班列為商品運輸提供了大運量、低成本、高效率的新選擇。義烏海關(guān)監管二科科長(cháng)周華偉介紹，6月至8月，通過(guò)中歐班列（義烏）運輸的圣誕樹(shù)、圣誕裝飾等圣誕用品顯著(zhù)增加，主要覆蓋歐洲、中亞五國及俄羅斯等地。據統計，今年前8個(gè)月，中歐班列（義烏）已開(kāi)行1221列，發(fā)運貨物達100360標箱，同比增長(cháng)2.1%。

　　“面對海運費用高漲、訂艙困難及港口擁堵等挑戰，今年我們生產(chǎn)的圣誕用品已六次搭乘中歐班列前往俄羅斯，一次前往法國。中歐班列不僅速度上優(yōu)于海運，成本也比空運更具競爭力，為企業(yè)在物流選擇上提供了更多靈活性和優(yōu)勢?！绷x烏一家印刷品公司的銷(xiāo)售經(jīng)理表示。