國家統計局最新數據顯示，今年前三季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)7.9%，增速快于社會(huì )消費品零售總額4.6個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì )消費品零售總額的比重為25.7%，比1月份至8月份提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)線(xiàn)上消費增長(cháng)作用明顯。

　　商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心國際合作與培訓部負責人李偉表示，直播電商不僅為消費者帶來(lái)了更加豐富多元的選擇，也為商家開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道、帶來(lái)了新的增長(cháng)機會(huì )，促進(jìn)了市場(chǎng)繁榮與發(fā)展。

　　大批新商家通過(guò)直播間創(chuàng )業(yè)、轉型，開(kāi)辟增長(cháng)新路徑。比如，“90后”模特轉行花藝師，在抖音電商創(chuàng )業(yè)開(kāi)店，累計售出超2億枝鮮花；堅守蘇扇制作技藝并融合創(chuàng )新元素的盛風(fēng)堂在電商平臺轉型，線(xiàn)上銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的90%。數據顯示，過(guò)去一年，抖音電商商品交易總額同比增長(cháng)46%，貨架場(chǎng)景商品交易總額同比增幅達86%，直播帶動(dòng)商家銷(xiāo)量同比增長(cháng)57%。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析，直播電商增強了產(chǎn)品展示優(yōu)勢，幫助商家拓展市場(chǎng)，實(shí)現全年訂單增長(cháng)。直播間和短視頻讓商家觸達更多消費者，打破了傳統線(xiàn)下門(mén)店和周期性市場(chǎng)的限制，極大擴展了市場(chǎng)范圍。商家不僅可以通過(guò)直播直接向全國各地甚至全球消費者展示和銷(xiāo)售產(chǎn)品，也不再局限于節假日或特定的銷(xiāo)售高峰期，能夠全年通過(guò)直播銷(xiāo)售。

　　中國社會(huì )科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所產(chǎn)業(yè)融合研究室主任江飛濤認為，直播電商為商家拓展個(gè)性化產(chǎn)品市場(chǎng)提供了機遇。在商家銷(xiāo)售個(gè)性化產(chǎn)品時(shí)，直播電商能更高效幫助商家精準識別和發(fā)現潛在顧客群體，并更精準推送廣告、更生動(dòng)介紹產(chǎn)品。在商家進(jìn)行市場(chǎng)定位、開(kāi)發(fā)設計產(chǎn)品時(shí)，直播電商能幫助商家更充分細致地了解顧客需求，更有針對性地設計開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，充分挖掘和激發(fā)消費者的潛在個(gè)性化需求及增量需求。

　　江飛濤分析，直播及短視頻電商的出現，大大降低了商家市場(chǎng)調查、宣傳與傳播品牌、推介產(chǎn)品等方面的成本，為企業(yè)創(chuàng )造和培育新品牌提供了低成本且更有效的方式；消費者越來(lái)越注重產(chǎn)品品質(zhì)、設計、個(gè)性及文化屬性，還有消費中的社交與情感需求，這為品牌商家提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　抖音集團政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠介紹，依托直播和短視頻等新業(yè)態(tài)，商家在抖音電商不斷發(fā)展，用戶(hù)美好生活需求不斷被滿(mǎn)足。通過(guò)電商平臺，山野好貨在它生長(cháng)的田間地頭被看見(jiàn)，國貨、老字號煥發(fā)新生，名家好書(shū)則通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)直播走進(jìn)更多讀者的生活。

　　洪勇建議，鼓勵更多類(lèi)型的創(chuàng )新，可以通過(guò)知識分享、專(zhuān)業(yè)內容創(chuàng )作等形式吸引更廣泛的用戶(hù)群體，從而增加用戶(hù)黏性和活躍度。增強用戶(hù)在直播中的互動(dòng)體驗，特別是通過(guò)數字技術(shù)優(yōu)化購物流程。 （經(jīng)濟日報記者 黃 鑫）