原標題：前三季度進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.5% 跨境電商，助力中國品牌出海（高質(zhì)量發(fā)展看亮點(diǎn)·讀數）

　　核心閱讀

　　通過(guò)跨境電商平臺，直接接觸海外用戶(hù)；利用人工智能生意助手，快速生成商品信息；不斷提升合規水平，適應國際市場(chǎng)消費需求……今年以來(lái)，我國電商企業(yè)積極運用新技術(shù)、適應新趨勢、培育新動(dòng)能，跨境電商發(fā)展勢頭向好，為品牌出海提供了新機遇。

　　海關(guān)總署不久前發(fā)布的數據顯示：今年前三季度，我國外貿進(jìn)出口總值歷史同期首次突破32萬(wàn)億元，其中跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.5%。作為以科技創(chuàng )新為驅動(dòng)，積極運用新技術(shù)、適應新趨勢、培育新動(dòng)能的外貿新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商已經(jīng)成為我國外貿發(fā)展的有生力量，為全球消費者提供了更多元化的購物選擇。

　　直面海外客戶(hù)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新

　　近日，浙江杭州大雅信息科技有限公司一批貨值21.3萬(wàn)元的自主品牌家具，通過(guò)跨境電商出口海外倉模式出口海外?！斑@些家具是我們自主設計生產(chǎn)的，在跨境電商平臺上賣(mài)得很不錯?！惫就赓Q業(yè)務(wù)部經(jīng)理徐鈿惺介紹。

　　“通過(guò)跨境電商平臺，我們直接接觸海外客戶(hù)，從而更好把握市場(chǎng)節奏，持續推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新?！毙焘毿收f(shuō)，通過(guò)跨境電商，公司從最初的代工為主，發(fā)展到逐步打造獨立品牌，成功在海外市場(chǎng)站穩腳跟。目前，企業(yè)已經(jīng)在歐美等主要出口市場(chǎng)租賃了10多個(gè)海外倉，前三季度通過(guò)跨境電商海外倉模式出口逾5億元，同比增長(cháng)超過(guò)30%。

　　在設立了跨境電商綜合試驗區的杭州，越來(lái)越多外貿企業(yè)主動(dòng)融入跨境電商的發(fā)展浪潮，積極培育自主品牌，推動(dòng)國貨出海。

　　在杭州市臨平區的一處直播基地，主播正用一口流利的英文，熱情地向直播間里的國外消費者介紹一款秋季風(fēng)衣。浙江森帛服飾有限公司總經(jīng)理陶弘璟說(shuō)，“跨境電商為服裝出口提供了新機遇，從目前的銷(xiāo)售情況看，今年的服裝銷(xiāo)售額同比將有三成左右增長(cháng)?！?/p>

　　黨的二十屆三中全會(huì )《決定》提出，創(chuàng )新發(fā)展數字貿易，推進(jìn)跨境電商綜合試驗區建設?！翱缇畴娚萄杆侔l(fā)展壯大，逐漸成為全球經(jīng)貿領(lǐng)域的新亮點(diǎn)和我國外貿發(fā)展的有生力量，也為中國品牌走向世界提供了新機遇?！焙贾莺ｊP(guān)有關(guān)負責人說(shuō)，前三季度浙江跨境電商出口超2500億元，規模創(chuàng )歷史同期新高，同比增長(cháng)20%以上。

　　借助人工智能，促進(jìn)降本增效

　　10月15日，第136屆廣交會(huì )開(kāi)幕，跨境電商是其中一大亮點(diǎn)。本次廣交會(huì )上，全新優(yōu)化升級的跨境電商展示區，吸引了40多家大型跨境電商平臺及物流、收結匯等優(yōu)質(zhì)配套服務(wù)商參展，圍繞貿易鏈條、環(huán)節進(jìn)行服務(wù)展示，推動(dòng)外貿新業(yè)態(tài)與傳統業(yè)態(tài)融合互促。

　　廣交會(huì )上發(fā)布的《2024跨境電商洞察白皮書(shū)》顯示，隨著(zhù)全球消費者對線(xiàn)上購物需求增加，尤其是移動(dòng)電商迅速發(fā)展、全球供應鏈加速整合，跨境電商行業(yè)面臨前所未有的機遇與挑戰。中國賣(mài)家憑借強大的制造能力、創(chuàng )新的產(chǎn)品和靈活的供應鏈管理，成為全球市場(chǎng)中的重要參與者。

　　讓更多中小外貿企業(yè)快速上“線(xiàn)”出海，跨境電商平臺向人工智能要效率。

　　在今年9月舉辦的服貿會(huì )上，阿里國際站展示了人工智能外貿新產(chǎn)品。從現場(chǎng)演示看，通過(guò)人工智能生意助手，已經(jīng)實(shí)現了快速發(fā)品。只要上傳一張產(chǎn)品圖或是一個(gè)關(guān)鍵詞，就能自動(dòng)生成標題、價(jià)格、圖片等全套商品信息。

　　河北杭發(fā)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人呂洪偉說(shuō)，現在發(fā)布新品的工作基本交給人工智能生意助手?！拔覀兊臉I(yè)務(wù)員和人工智能進(jìn)行了比試，業(yè)務(wù)員上一個(gè)鏈接要20分鐘左右，人工智能只要兩分鐘?！眳魏閭フf(shuō)。

　　目前，阿里國際站上的人工智能生意助手已經(jīng)擁有智能發(fā)品、智能接待、智能市場(chǎng)分析等功能，經(jīng)過(guò)人工智能優(yōu)化發(fā)布的商品，被海外買(mǎi)家搜索購買(mǎi)的可能性大幅提升。數據顯示，這些產(chǎn)品在海外的曝光量提高了37%，全球已有超過(guò)3萬(wàn)家中小企業(yè)使用阿里國際站的人工智能生意助手。

　　加強政策助力，培育增長(cháng)動(dòng)能

　　“跨境出海已進(jìn)入以品牌化、生態(tài)化和數字化為特征的新一輪增長(cháng)周期?！眱|邦動(dòng)力董事長(cháng)鄭敏說(shuō)，產(chǎn)業(yè)帶接軌跨境電商、平臺半托管模式興起、社交電商紅利以及海外倉的廣泛應用，驅動(dòng)大批產(chǎn)業(yè)帶外貿工廠(chǎng)、內貿工廠(chǎng)、傳統進(jìn)出口企業(yè)和品牌企業(yè)涌入跨境電商。線(xiàn)上線(xiàn)下渠道結合的全渠道出海成為外貿企業(yè)塑造核心競爭力的關(guān)鍵。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院電商所所長(cháng)杜國臣分析，隨著(zhù)跨境電商在全球范圍的影響日益擴大，中國電商企業(yè)要提升在產(chǎn)品標準、貿易規則、競爭政策等方面的合規水平和合規意識，適應不同市場(chǎng)的不同要求。要進(jìn)一步提升跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈之間的融合水平，從傳統的訂單生產(chǎn)模式向“小單快反”、多品類(lèi)、小批量轉型，促進(jìn)傳統外貿企業(yè)與跨境電商發(fā)展的同頻共振，推動(dòng)更多適合跨境電商出口的產(chǎn)品和廠(chǎng)商更好發(fā)展。

　　為推動(dòng)跨境電商發(fā)展、進(jìn)一步培育外貿發(fā)展新動(dòng)能，近年來(lái)，我國相繼推出一系列政策措施，包括設立跨境電商綜合試驗區、完善拓展跨境電商零售進(jìn)口正面清單、創(chuàng )新跨境電商通關(guān)監管等。

　　“適應國際市場(chǎng)消費需求，我國跨境電商貿易持續穩定增長(cháng)?！鄙虅?wù)部外貿司負責人介紹，全國跨境電商主體活躍，服務(wù)網(wǎng)絡(luò )覆蓋200多個(gè)國家和地區。但同時(shí)，我國跨境電商發(fā)展仍面臨主體能力有待提升、融資渠道亟待拓寬、監管服務(wù)需進(jìn)一步優(yōu)化等問(wèn)題和挑戰。

　　今年6月，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、財政部、海關(guān)總署等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn)》，從積極培育跨境電商經(jīng)營(yíng)主體、加強相關(guān)基礎設施和物流體系建設等5方面提出15條舉措。商務(wù)部表示，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)和單位，加強統籌協(xié)調，強化央地協(xié)同，推動(dòng)各項任務(wù)落實(shí)落細，促進(jìn)外貿新業(yè)態(tài)持續健康發(fā)展。

　?。ū緢笥浾?羅珊珊 《人民日報》（ 2024年10月30日   第 11 版））