國家統計局數據顯示，今年1月份至7月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)8.7%，增速快于社會(huì )消費品零售總額5.2個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)成為激發(fā)市場(chǎng)活力和潛力、拉動(dòng)消費增長(cháng)的新引擎，并呈現出一些亮點(diǎn)。

　　其一，數字、綠色、服務(wù)等新型消費驅動(dòng)效應逐步顯現。網(wǎng)絡(luò )零售方面，1月份至7月份微單相機、智能家居系統和手機分別增長(cháng)22.5%、20.9%和15.5%，重點(diǎn)平臺網(wǎng)絡(luò )服務(wù)消費增長(cháng)20.2%。與傳統領(lǐng)域消費相比，電子商務(wù)領(lǐng)域消費能夠更好發(fā)揮新型消費的深度融合性、配置高效性、循環(huán)暢通性?xún)?yōu)勢。通過(guò)推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景的融合發(fā)展，形態(tài)更加多樣、方式更加便捷、理念更加綠色的消費場(chǎng)景和消費模式得以催生，更好滿(mǎn)足了消費者的個(gè)性化、多樣化、定制化消費需求，促進(jìn)消費端與生產(chǎn)端良性互動(dòng)，有效推動(dòng)電子商務(wù)業(yè)態(tài)迭代和模式創(chuàng )新，從而為培育中高端消費新增長(cháng)點(diǎn)、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用提供重要支撐。

　　其二，消費品“以舊換新”政策持續釋放市場(chǎng)潛能。商務(wù)部數據顯示，7月份，主要電商平臺電視、洗衣機、冰箱以舊換新銷(xiāo)售額增長(cháng)高達92.9%、82.8%和65.9%。消費品“以舊換新”政策正在加快推動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域更多應用場(chǎng)景落地，電商領(lǐng)域消費潛能被進(jìn)一步激發(fā)。第六屆雙品網(wǎng)購節期間，全國網(wǎng)絡(luò )零售額增長(cháng)了12.1%。此外，在“以舊換新”政策推動(dòng)下，電商平臺的樞紐作用也更加凸顯。

　　其三，“絲路電商”等國際合作機制為電子商務(wù)拓展新空間。在“一帶一路”倡議框架下，“絲路電商”拓展了國際經(jīng)貿合作新空間，為電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了新機遇。目前，我國已經(jīng)與31個(gè)國家建立了雙邊電商合作機制，上?！敖z路電商”合作先行區“共塑規則、共享市場(chǎng)、共建能力”取得新進(jìn)展，26個(gè)“絲路電商”伙伴國國家館展銷(xiāo)各國商品超過(guò)1.5萬(wàn)余種，中國企業(yè)電子提單解決方案首次獲國際航運企業(yè)采用。電子商務(wù)企業(yè)也不斷強化與海外市場(chǎng)的對接，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，為我國電子商務(wù)發(fā)展開(kāi)辟了新的市場(chǎng)空間。

　　接下來(lái)，要從加快數實(shí)融合、塑造高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)、完善監管體系等方面入手，放大電商的消費驅動(dòng)效應，促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　加快數實(shí)深度融合，提升服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展能力。充分發(fā)揮電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈重構的引領(lǐng)作用，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)挖掘用戶(hù)需求，推動(dòng)社交電商、直播電商、內容電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互促機制，積極培育全球品牌。支持電子商務(wù)平臺通過(guò)創(chuàng )造更具視覺(jué)沖擊力的內容表現形式、對消費者更加友好的交互界面，快速捕捉和精準識別消費需求，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈實(shí)現協(xié)同創(chuàng )新和互促發(fā)展。

　　鼓勵模式業(yè)態(tài)創(chuàng )新，塑造高質(zhì)量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。引導電子商務(wù)企業(yè)提升專(zhuān)利化、標準化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化水平。支持各類(lèi)企業(yè)運用5G、人工智能、虛擬現實(shí)/增強現實(shí)、3D打印等新技術(shù)構建形式多樣的線(xiàn)上消費場(chǎng)景，探索人機互動(dòng)新模式。大力發(fā)展智慧零售，支持傳統零售企業(yè)數字化轉型，推廣自助終端、電子價(jià)簽、智能貨架、彈性供應鏈、溯源系統等實(shí)體門(mén)店數字科技。

　　健全監管制度規則，優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展軟環(huán)境。完善市場(chǎng)準入規則，合理界定政府、平臺、商戶(hù)、消費者、主播、MCN機構等責任和義務(wù)；推進(jìn)電子商務(wù)新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)標準化建設。推動(dòng)建立覆蓋全社會(huì )的信用體系，加強電子商務(wù)誠信體系建設，建立健全失信懲戒和守信激勵機制。強化消費者權益保護，在新型消費領(lǐng)域開(kāi)展消費教育和消費警示，加大行政執法和司法保護力度。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：王 丹 王 磊）