本報記者 張 敏

　　見(jiàn)習記者 梁傲男

　　2025年端午節假期，文旅市場(chǎng)呈現出短途周邊游唱“主角”、民俗文化熱度攀升、體驗式旅游成主流的特征。據交通運輸部初步預測，今年端午節假期全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量預計將達6.87億人次，比2024年同期增長(cháng)約7.7%。

　　今年端午假期與“六一”兒童節不期而遇，雙節疊加營(yíng)造出濃郁的親子氛圍。在此背景下，“龍舟經(jīng)濟”與“親子經(jīng)濟”協(xié)同發(fā)力，極大地激發(fā)了人們出游時(shí)對趣味性的要求，有力拉動(dòng)了城市周邊餐飲、娛樂(lè )、游玩等消費市場(chǎng)的繁榮。

　　民俗體驗受熱捧

　　豐富的娛樂(lè )活動(dòng)掀起了端午“民俗旅游熱”。從植入端午元素的無(wú)人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂(lè )園推出的端午主題活動(dòng)，各地文旅市場(chǎng)熱鬧非凡。

　　同程旅行數據顯示，今年端午假期，平臺上與“端午”“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(cháng)近一倍，夜空無(wú)人機表演成為熱門(mén)景區吸引游客關(guān)注、延長(cháng)停留時(shí)間的重要項目。

　　游客們紛紛前往各地體驗特色民俗活動(dòng)。去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重；貴州鎮遠古鎮苗侗龍舟賽后，“搶鴨子”活動(dòng)讓游客歡笑不斷；福建福州夜賽龍舟活力十足，為古村夜間經(jīng)濟和特色文旅發(fā)展開(kāi)拓新空間；廣東佛山開(kāi)展龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等活動(dòng)，讓游客沉浸式感受傳統文化魅力。

　　有旅游行業(yè)分析師表示，創(chuàng )新消費新場(chǎng)景的核心在于精準把握有效載體，“龍舟經(jīng)濟”便是典型范例。它深度融合了傳統與現代元素、文旅與體育產(chǎn)業(yè)、競技與健康休閑理念，是極具特色的服務(wù)消費載體。未來(lái)，創(chuàng )新消費場(chǎng)景應進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品與服務(wù)供給的品質(zhì)提升與多樣化拓展。

　　龍舟文化也帶動(dòng)了地方美食進(jìn)入更多游客視野。云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣(mài)的酸奶粽子等，各具風(fēng)味。美團數據顯示，今年端午假期，廣東地區“龍舟飯”訂單量同比增長(cháng)193%；新疆地區的“魚(yú)粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量同比增長(cháng)241%。

　　“民俗體驗正在成為文旅消費新的流量密碼?！蓖搪眯醒芯吭合嚓P(guān)人士表示，非遺疊加民俗、地方特色文化活動(dòng)疊加民俗，正助力越來(lái)越多的目的地走進(jìn)大眾視野，充分激發(fā)了文旅消費的新活力，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進(jìn)，為即將到來(lái)的暑期旅游旺季傳遞出積極信號。

　　親子游熱情高漲

　　今年端午節恰逢兒童節，雙重節日效應讓端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增添了“童趣”，親子游和家庭游成為出行主力軍。

　　今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產(chǎn)品預訂熱度同比增長(cháng)80%，早在假期前，部分熱門(mén)IP親子房就已達到滿(mǎn)房告罄的狀態(tài)。去哪兒平臺上，今年端午假期的親子房預訂量同比增長(cháng)51%。

　　去哪兒旅行大數據研究院的分析報告顯示，越來(lái)越多的酒店和景區已經(jīng)開(kāi)發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿(mǎn)足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區還推出雙排兒童車(chē)租賃、多孩優(yōu)惠等政策。

　　從端午假期親子跟團游產(chǎn)品的預訂情況來(lái)看，熱門(mén)產(chǎn)品主要集中在青甘大環(huán)線(xiàn)、北疆、川渝等地的長(cháng)線(xiàn)跟團游，以及華東周邊的自由行線(xiàn)路。

　　圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂(lè )消費也十分火熱。美團數據顯示，今年端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(cháng)64%；兒童節期間，親子游樂(lè )訂單量同比增長(cháng)近35%，“親子寫(xiě)真”“親子DIY手工”“親子采摘”等訂單較平時(shí)周末增長(cháng)45%。

　　美團旅行相關(guān)負責人表示，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這是深度旅游的一種體現。隨著(zhù)游客玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費一站式體驗。今年端午節，商戶(hù)借助平臺會(huì )員、套餐等數字化工具“串聯(lián)”吃喝玩樂(lè )多場(chǎng)景流量，依托“住宿+景點(diǎn)”“美食+手作”等供給，有效激發(fā)了需求。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，“熱氣騰騰”的端午經(jīng)濟正是文化自信與市場(chǎng)活力的生動(dòng)寫(xiě)照。