新華社貴陽(yáng)6月1日電（記者齊健 李黔渝）走遍大地神州，醉美多彩貴州。近年來(lái)，貴州旅游屢屢“井噴”，“村”品牌蓬勃而出，文旅體加速融合，一場(chǎng)場(chǎng)“破界”實(shí)踐重塑“多彩”新形象，以“獨樹(shù)一幟”的姿態(tài)向世界級旅游目的地邁進(jìn)。

“村”字頭：從扎根鄉土到浸潤心田

“少小邊州慣放狂，驏騎蕃馬射黃羊?！?4歲的水族少年路耀淞躬身伏在沒(méi)有馬鞍的馬背上，目光堅毅朝前，和他的坐騎“哪吒”如離弓的箭矢激射而出。

這不是唐代詩(shī)人令狐楚《少年行》的邊塞，而是貴州省三都水族自治縣的“村馬”賽場(chǎng)。路耀淞身后塵土飛揚，四周游客呼聲震天。

男兒擅驏騎，婦女以馬尾入繡。馬文化源遠流長(cháng)的水族群眾，每到傳統“端節”都要舉辦“端坡賽馬”。2023年以來(lái)，三都縣以“國際標準+民族特色”重塑賽事體系，“村馬”比賽場(chǎng)均吸引游客2萬(wàn)余人，最高單月旅游綜合收入超4億元，讓傳統民俗破圈而出。

“村馬”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……這些源于群眾生活日常、根植民族傳統習俗的“村”系列，一出圈即驚艷世人，成為貴州文旅體融合的強勁動(dòng)力。

在三都縣比鄰的榕江縣，“村超”作為現象級的文旅體融合新模式持續火爆。

2023年，小吃店主董永恒代表忠誠村足球隊出戰，憑借13輪比賽打入15粒進(jìn)球的表現，榮膺“村超”射手王?，F在的他轉型成為足球運動(dòng)員，還跟隊友合伙新開(kāi)了一家“村超”美食餐館，主推牛癟、稻花魚(yú)等地方特色美食。

“村超”改寫(xiě)了許多普通人的人生，也給貴州省榕江縣帶來(lái)了“潑天流量”。自2023年開(kāi)賽以來(lái)，全網(wǎng)刷屏數百億次、吸引游客1700萬(wàn)人次、旅游綜合收入200億元。游客慕名而來(lái)，有的為了看一場(chǎng)足球，有的為了感受“超級星期舞”“全民K歌”的氛圍，有的就為到美食街大快朵頤。

今年3月底，來(lái)自貴州大山的45個(gè)孩子，身穿融合苗繡、侗布、銀飾等少數民族非遺元素的服裝，走上中國國際時(shí)裝周的T臺。古樸與時(shí)尚的碰撞，行走的文化密碼，讓更多人認識貴州“村T”背后的民族文化。

貴州人習以為常的文化元素，悄然成為游客追捧的“村”字頭流量密碼。

“‘文化平等對話(huà)’的自然交流場(chǎng)域，打破了許多人對貴州鄉村‘落后封閉’的刻板印象?！鼻迦A大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅認為，貴州“村”字頭賽事活動(dòng)和文化品牌展現出了鄉村振興的活力與創(chuàng )造力。

“加”字訣：從簡(jiǎn)單拼盤(pán)到深度融合

“搗珠崩玉，飛沫反涌，如煙霧騰空，勢甚雄厲”，這是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黃果樹(shù)瀑布。全息投影、激光矩陣、霧森系統，如今的游客可以看到科技感十足的黃果樹(shù)瀑布。

作為經(jīng)典電視劇《西游記》中師徒四人牽馬跋涉的取景地，黃果樹(shù)瀑布的陡坡塘景區承載著(zhù)一代人的熒屏記憶?！耙褂吸S果樹(shù)”《再回西游》項目，依托山體、水幕、密林等自然景觀(guān)，結合先進(jìn)技術(shù)，將游客帶入神話(huà)與現實(shí)交錯的平行時(shí)空。

“夜游不是簡(jiǎn)單的燈光秀，而是科技賦能文旅，給風(fēng)景名勝裝上芯片?！辟F州安順旅游集團有限公司負責人說(shuō)，新項目對住宿業(yè)和相關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)品拉動(dòng)效益明顯，2024年安順市接待過(guò)夜游客超1300萬(wàn)人次，較上年增長(cháng)約20%。

在貴州雙龍航空港經(jīng)濟區，從空中俯瞰，一條嵌入大地的“紅飄帶”格外醒目，這便是貴州長(cháng)征文化數字藝術(shù)館。

《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》演出，借助全息影像、虛擬現實(shí)、人工智能、三維聲場(chǎng)等技術(shù)，讓游客沉浸式感受紅軍長(cháng)征歷史、感悟長(cháng)征精神，以全新視角打開(kāi)紅色故事和貴州山水。

“科技+傳統”“賽事+旅游”“節慶+運動(dòng)”……貴州各地在“加”字訣中尋找“新生”。通過(guò)非遺新表達、賽事新玩法、場(chǎng)景新呈現豐富旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現從簡(jiǎn)單觀(guān)光游到深度體驗游的轉變。今年前兩個(gè)月，貴州接待海內外游客1.03億人次，同比增長(cháng)7.9%，其中入境過(guò)夜游客同比增長(cháng)92.3%。

“就像把酸湯、豆腐和蘸水分開(kāi)擺是三道菜，煮成火鍋就是一桌席?！鼻现葙F定縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長(cháng)尹茹雙說(shuō)。

一些受訪(fǎng)的業(yè)界專(zhuān)家認為，目前貴州旅游表現為“一切皆可加”。

以橋梁旅游為例，一座座世界級高橋構筑了貴州的“高速平原”，也帶來(lái)了別樣的風(fēng)景線(xiàn)：游客可以在壩陵河大橋云端漫步，在平塘懸崖酒店觀(guān)“天空之橋”，不久還可以在世界第一高橋——花江峽谷大橋蹦極、攀巖，“世界橋梁博物館”正成為“世界橋梁旅游地”。

伴隨著(zhù)“中國天眼”的聲名遠播，國內外游客蜂擁而來(lái)。距離“中國天眼”8公里的平塘縣克度鎮，曾是一個(gè)貧瘠且封閉的山鄉，如今已蛻變?yōu)椤疤煳男℃偂薄?/span>

天文體驗館、時(shí)光塔、天幕街、星際家園、航龍灣、天文時(shí)光村……進(jìn)入“天文小鎮”，就像是進(jìn)入了一個(gè)“科幻”的主題樂(lè )園，游客隨時(shí)可以在這里來(lái)一次“太空漫游”。2024年，“天文小鎮”共接待游客129.83萬(wàn)人次。

“品”字法：從品牌升級到心生向往

來(lái)自四川成都的李渠建，到貴州后把網(wǎng)名改成“山野村夫”，在惠水縣的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿。

“大山的阻隔讓貴州人生活節奏很慢，在他們看來(lái)稀松平常的風(fēng)景，卻讓外人驚嘆?！彼f(shuō)，每到夏天，一群追求安逸的四川人會(huì )“占滿(mǎn)”他的民宿，并且跟附近的村民們一起釣魚(yú)、煮火鍋。

在不少李渠建這樣的從業(yè)者看來(lái)，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清涼”，更是這片土地上“自在”的生活方式，“這在當下顯得尤為可貴”。

“自發(fā)”的品牌意識正在貴州遍地開(kāi)花：丹寨縣龍泉鎮卡拉村村民成立賽事合作社，用“村BA”門(mén)票收入將12棟傳統苗居改造成運動(dòng)員民宿；畢節大方縣鳳山鄉店子村以籃球為主題打造“彝寨球夢(mèng)”民宿，房?jì)r(jià)從120元漲到了268元，旺季要提前兩周預訂；遵義赤水河沿線(xiàn)的酒廠(chǎng)紛紛建起酒莊，參與到“賣(mài)酒”向“賣(mài)生活方式”的轉變中，推動(dòng)醬酒文化與旅游跨界融合。

第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )上，貴州聚焦重點(diǎn)景區提升改造、業(yè)態(tài)項目植入和引進(jìn)、文旅產(chǎn)業(yè)數智化賦能等，推出一系列文旅招商項目，重點(diǎn)瞄準山地運動(dòng)、康養旅游、民宿度假、低空經(jīng)濟、駐地演藝等新興方向。

為打造世界級旅游目的地，貴州開(kāi)發(fā)“小車(chē)小團”“支支串飛”“景景串飛”等創(chuàng )新的行程方式，“熨平”旅途顛簸，把更多隱藏在深山里小而美的旅游品牌呈現在世人面前。

品牌持續煥新，貴州“非去不可”。2024年，來(lái)自法國、阿根廷、美國、柬埔寨、巴西、馬來(lái)西亞等50多個(gè)國家的28支國際球隊、1000多名球員到訪(fǎng)“村超”。

“我們正與來(lái)自韓國、澳大利亞、日本、匈牙利等國的60多家境外旅行商洽談，依托240小時(shí)過(guò)境免簽政策，加速貴州世界級旅游目的地建設進(jìn)程?！辟F州省文化和旅游廳副廳長(cháng)陳震說(shuō)。

“利用好獨特資源，加強國際合作與交流，可以推動(dòng)貴州旅游國際傳播?！狈都t認為，以“村超”等村賽為代表，貴州正把“觸手可及”的生活體驗轉化為旅游品牌，探索“傳統與現代共生”的發(fā)展范式，在保留文化根脈的同時(shí)激活民間活力，打造立體、全新的“多彩貴州”形象。