對話(huà)人：

周珊珊 本報評論員

胡宇齊 北京日報評論員

周珊珊：首發(fā)經(jīng)濟很火。從黨的二十屆三中全會(huì )《決定》，到去年底的中央經(jīng)濟工作會(huì )議，都提及了首發(fā)經(jīng)濟。具體到北京，從2019年開(kāi)始，多項文件、措施陸續出臺，其中，2022年3月印發(fā)的《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，將首店經(jīng)濟擴展到首發(fā)經(jīng)濟。從首店到首發(fā)，有啥不一樣？

胡宇齊：從首店到首發(fā)，雖僅一字之別，但經(jīng)濟形態(tài)更多元、外延更豐富，也折射出發(fā)展思路的升級。

顧名思義，首店就是品牌在某個(gè)地區首次開(kāi)設門(mén)店；而所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等一系列以“首”為特征的經(jīng)濟活動(dòng)。像人們熟知的新款手機發(fā)布、新技術(shù)入場(chǎng)、新展覽迎客等，不屬于首店，但都屬于首發(fā)經(jīng)濟的范疇。

理念在躍升，不變的“首”字，恰是關(guān)鍵所在。大力培育首發(fā)經(jīng)濟，蘊含著(zhù)對創(chuàng )新創(chuàng )意的重視、對發(fā)展動(dòng)能的珍視，也帶來(lái)深刻變革。北京從前對于品牌首店的鼓勵政策，如今已擴展到對首發(fā)經(jīng)濟多元形態(tài)的大力支持。各類(lèi)首店紛至沓來(lái)，潮流IP輪番上新，從舌尖盛宴到跨界潮玩，從時(shí)尚首秀到炫酷科技，不斷開(kāi)出的驚喜“盲盒”，讓城市在新消費中更具魅力。

周珊珊：縱觀(guān)全國，首發(fā)經(jīng)濟已成為各地競相發(fā)力的新賽道。北京首發(fā)經(jīng)濟規模大、集中度高，其中不少是全球首店或亞太首店、全國首店。北京做對了什么？其中有什么是獨特性的優(yōu)勢，有什么是可以復制的經(jīng)驗？

胡宇齊：品牌選擇一座城市首發(fā)，看重的不僅是市場(chǎng)體量，更是消費風(fēng)向、制度紅利與創(chuàng )新環(huán)境等綜合因素。

北京是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng )新中心，還在大力建設國際消費中心城市。豐富的國際資源、深厚的人文底蘊、鮮明的創(chuàng )新氣質(zhì)，以及居于全國前列的城市消費規模，匯聚成北京對于首店的強大磁力。

除了“得天獨厚”，更有“用心耕耘”。在政策引領(lǐng)上，北京開(kāi)啟綠色服務(wù)通道、拿出真金白銀支持，助力品牌首店落戶(hù)。在消費環(huán)境營(yíng)造上，設立流行地標，提升消費業(yè)態(tài)，打造“年輕”“活力”“國際化”等標簽。比如，商業(yè)空間“THE BOX朝外”，自創(chuàng )立時(shí)就瞄準年輕群體，打造“策展型零售”等新玩法。這處“Z世代”潮流地標，也成了北京的新晉“首店收割機”。各地結合自身資源稟賦，明確定位、精準發(fā)力，栽下梧桐樹(shù)，就會(huì )引得鳳凰來(lái)。而錯位發(fā)展也是超越同質(zhì)化競爭、避免“千城一面”的重要路徑。

周珊珊：今年“五一”假期，北京多個(gè)首店、首街、首館開(kāi)門(mén)迎客，首發(fā)經(jīng)濟為京城假日消費強勢“引流”。對消費者而言，首發(fā)經(jīng)濟提供了新鮮感和參與感。但“一招鮮”之后，如何延續首發(fā)的火熱，則是需要思考的重點(diǎn)。規避重形式輕內容、重數量輕質(zhì)量、缺乏系統性設計和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等問(wèn)題，才能讓“嘗鮮”變成“長(cháng)線(xiàn)”，帶來(lái)更可持續的發(fā)展“長(cháng)尾”。

胡宇齊：消費者愿意“嘗鮮”，緣起于首發(fā)提供的新潮產(chǎn)品、新鮮體驗、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但想把“流量”轉化為“留量”，關(guān)鍵在于保證首發(fā)經(jīng)濟的品質(zhì)。

說(shuō)白了，靠炒概念的“偽首發(fā)”，注定只會(huì )曇花一現。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，如若脫離當地發(fā)展階段、功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎等條件，很難形成鏈式發(fā)展及產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚效應。對于某些品質(zhì)不高的首發(fā)項目，絕對不能“撿到籃子里都是菜”。

延續首發(fā)熱度，呼喚持續創(chuàng )新。企業(yè)等創(chuàng )新主體，拿出只爭朝夕的緊迫感升級迭代，新玩法、新體驗才可能源源不斷。政策引導也要覆蓋首發(fā)經(jīng)濟的全生命周期，提供充足的陽(yáng)光雨露，尤其要關(guān)注企業(yè)的難點(diǎn)痛點(diǎn)。各主體共同發(fā)力，構建起“創(chuàng )新—反饋—迭代”的良性循環(huán)，首發(fā)經(jīng)濟就有望超越短期的“爆款邏輯”。

周珊珊：未來(lái)北京發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的重點(diǎn)在哪？如何結合國際消費中心城市建設，發(fā)揮開(kāi)放優(yōu)勢，吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落地？

胡宇齊：當下，首發(fā)經(jīng)濟大潮涌動(dòng)，各大城市爭先恐后，在互相借鑒學(xué)習的過(guò)程中，也要注重立足稟賦、發(fā)揮特色。作為全國文化中心，北京歷史底蘊豐厚、城市氣質(zhì)獨特。古建博物館里，天宮藻井冰箱貼成為頂流；“最具穿越感”的胡同里，“與古為新”首展開(kāi)幕……上述首發(fā)形態(tài)皆與城市文化相得益彰。

在培育建設國際消費中心城市的進(jìn)程中，北京日益成為極具海外知名度和影響力的國際都市。尤其隨著(zhù)“China Travel”走紅，北京街頭外國游客越來(lái)越多。在“你來(lái)我往”的開(kāi)放交流之中，本土品牌獲得更多曝光機會(huì )。不斷提高原創(chuàng )力，優(yōu)化對潮流、藝術(shù)的東方詮釋和創(chuàng )新表達，這道從“首引”走向“首創(chuàng )”的課題，更加考驗城市智慧，需要大家協(xié)作回答。

周珊珊：圍繞首發(fā)經(jīng)濟，上海正在形成不斷進(jìn)化的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”；江蘇南京打造多元化商業(yè)載體，形成首發(fā)經(jīng)濟良好生態(tài)；陜西西安把首發(fā)和打造消費新場(chǎng)景、新載體、新業(yè)態(tài)結合，解鎖城市消費密碼……各地實(shí)踐生動(dòng)說(shuō)明，首發(fā)經(jīng)濟是一種立體的發(fā)展思路。首發(fā)聚客引流，能發(fā)揮“鏈式效應”，滿(mǎn)足消費者的多元需求，增強企業(yè)、品牌市場(chǎng)競爭力，不斷提升城市能級，與此同時(shí)也能發(fā)揮創(chuàng )新示范效應，輻射帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)新技術(shù)、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)不斷涌現。首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，是我國消費市場(chǎng)韌性強、潛力大、活力足的印證，也是進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的新空間。

胡宇齊：先看消費端，高品質(zhì)首店、新創(chuàng )意模式，刷新城市商業(yè)景觀(guān)，帶動(dòng)線(xiàn)下消費體驗全面升級。而隨著(zhù)首發(fā)成為潮流，消費者對新鮮事物與品質(zhì)生活的追求，又將直接推動(dòng)品牌集聚升級、消費提質(zhì)擴容，激活經(jīng)濟發(fā)展的一池春水。

再看生產(chǎn)端，首發(fā)經(jīng)濟對于創(chuàng )新的強調，也將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上資本、人才、數據、技術(shù)等要素形成連鎖效應，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級。在海淀，首個(gè)人工智能創(chuàng )新街區開(kāi)啟規劃建設；在亦莊，“火箭街區”飛出全球首枚液氧甲烷運載火箭；在延慶，首條無(wú)人機配送航線(xiàn)開(kāi)通……北京首發(fā)案例中的未來(lái)含量可觀(guān)可感。

首發(fā)經(jīng)濟是關(guān)于創(chuàng )新與未來(lái)的故事，由城市、企業(yè)與消費者共同創(chuàng )作。一個(gè)首發(fā)場(chǎng)景帶動(dòng)一批品牌成長(cháng)，一次制度創(chuàng )新撬動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級，相信首發(fā)經(jīng)濟的火熱實(shí)踐，必將更好書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)人篇章。