春日遲遲，江淮大地上的油菜花開(kāi)得正盛。青山綠水、徽派村莊、梯田阡陌點(diǎn)綴在花海中，織就了一幅明黃色的畫(huà)卷，也奏響了春日經(jīng)濟的交響曲。文旅與鄉村深度融合，創(chuàng )新了消費場(chǎng)景，激活了消費潛力，成為春日經(jīng)濟的新引擎和鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

　　瞻淇魚(yú)燈讓村民吃上“非遺飯” 

　　3月25日，夜幕降臨，陣陣鑼鼓聲在安徽歙縣瞻淇村響起，6條長(cháng)約4米的“大魚(yú)”隨著(zhù)樂(lè )鼓從祠堂里“游”出，沿著(zhù)村巷跳躍翻騰，游弋前行。巷子兩側摩肩接踵，慕名而至的游人爭先恐后地拍照打卡，觸摸魚(yú)頭祈福。 

　　這次魚(yú)燈巡游表演是為配合文化和旅游部3月26日在歙縣啟動(dòng)的“花期鄉遇 尋味山河”2025年全國春季旅游宣傳推廣活動(dòng)而加演的。正在歙縣旅游的陳硯溪從社交平臺上看到演出消息，立刻和同伴來(lái)到瞻淇村�！艾F在花多人少，我們特意囤了年假，從江蘇過(guò)來(lái)玩，沒(méi)想到會(huì )趕上魚(yú)燈表演�！标惓幭獙τ浾哒f(shuō)。 

　　瞻淇村得名于《詩(shī)經(jīng)》中的“瞻彼淇奧，綠竹猗猗”，有著(zhù)1300多年的歷史。瞻淇魚(yú)燈起源于宋朝，至今已有800多年。該村魚(yú)燈隊隊長(cháng)鄭冬蛟，是瞻淇魚(yú)燈縣級非遺傳承人。他向記者介紹，瞻淇魚(yú)燈是黃山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括扎制魚(yú)燈和嬉魚(yú)燈兩部分。正月嬉魚(yú)燈，是瞻淇村延續了數百年的傳統。 

　　隨著(zhù)魚(yú)燈“游”到村里的小廣場(chǎng)，表演也進(jìn)入高潮。村民們手持煙花，6條大魚(yú)在奪目的煙火中圍成一圈，翩然起舞。煙花燃盡，現場(chǎng)觀(guān)眾紛紛加入隊伍中，舉著(zhù)魚(yú)燈歡快地環(huán)圈小跑起來(lái)。 

　　陳硯溪也跑進(jìn)人群中，但她很快就放棄了�！疤貏e沉，我根本舉不動(dòng)�！彼�笑說(shuō)。 

　　“一只魚(yú)燈有30多斤，兩個(gè)人配合，一個(gè)舉魚(yú)頭，一個(gè)舉魚(yú)尾。舉起來(lái)不難，難的是讓魚(yú)‘跳’起來(lái)。尤其是‘魚(yú)躍龍門(mén)’的動(dòng)作，要有技巧，沒(méi)有技巧是吃不消的�！濒~(yú)燈隊隊員汪平安從小就玩魚(yú)燈，雖年過(guò)七旬，身手卻非常矯健，“我們魚(yú)燈隊還被邀請到外地表演，上海、嘉興、合肥、杭州我都去過(guò)”。 

　　雖然歷史悠久，但瞻淇魚(yú)燈的聲名遠揚卻是從今年春節才開(kāi)始的。而這離不開(kāi)隊長(cháng)鄭冬蛟的功勞。 

　　鄭冬蛟今年48歲，是土生土長(cháng)的瞻淇村民。4年前，他從寧波辭工返鄉，成了瞻淇村的村干部，并接管了村里的魚(yú)燈隊。從那時(shí)起，他就一直琢磨怎么讓日漸式微的瞻淇魚(yú)燈煥發(fā)新生，讓年輕人能在家鄉創(chuàng )業(yè)。不少非遺借助短視頻“出圈”，給了鄭冬蛟啟發(fā)，他開(kāi)始在短視頻平臺上傳嬉魚(yú)燈的片段，同時(shí)嘗試直播。 

　　去年年底，文化和旅游部公共服務(wù)司指導、中國文化館協(xié)會(huì )等聯(lián)合發(fā)起“我要辦村晚”鄉村文化能人直播扶持計劃，鄭冬蛟立即報名。今年1月10日晚，他通過(guò)直播間，在瞻淇村舉辦了一場(chǎng)魚(yú)燈“村晚”，兩小時(shí)內吸引了274.7萬(wàn)人觀(guān)看。此后，瞻淇村一天之內涌入巨量游客。 

　　瞻淇魚(yú)燈“火”了，鄭冬蛟要做的事情更多了。他一邊組織村里的老師傅扎魚(yú)燈，一邊組織魚(yú)燈隊去外地演出。他說(shuō)，現在來(lái)瞻淇村的游客越來(lái)越多，村里家家戶(hù)戶(hù)都可以靠賣(mài)魚(yú)燈增加收入。 

　　在村里的“望魚(yú)坊”店鋪，記者看到兩個(gè)年輕人正在魚(yú)燈上繪制如意紋飾。店長(cháng)汪宇昉今年29歲，是村里目前最年輕的瞻淇魚(yú)燈非遺傳承人。他以魚(yú)燈為IP，開(kāi)發(fā)了魚(yú)燈小燈籠、魚(yú)燈冰箱貼等文創(chuàng )產(chǎn)品，小店每年靠銷(xiāo)售“魚(yú)燈”系列產(chǎn)品能有幾萬(wàn)元收入。 

　　鄭冬蛟說(shuō)，他努力讓魚(yú)燈“游出去”，是為了讓更多游客“走進(jìn)來(lái)”。他的理想是把瞻淇魚(yú)燈打造成瞻淇村的產(chǎn)業(yè)，讓更多村民參與其中，吃上這碗“非遺飯”；也讓更多村里的年輕人回鄉創(chuàng )業(yè)，將瞻淇魚(yú)燈這項非遺傳承下去。 

　　古村民宿成鄉村振興重要抓手 

　　3月下旬的工作日，并不是傳統意義上的旅游旺季。然而，坐落在黃山腳下西遞古村落的泊心云舍·明經(jīng)園民宿，客房均價(jià)超過(guò)1300元，卻均已售罄。 

　　泊心云舍聯(lián)合創(chuàng )始人鄭燚華告訴記者，住在這里的客人既可獲得身心的休憩，也可沉浸式領(lǐng)略徽州古建筑的風(fēng)采，在傳承人“手把手”的教授下，制作徽墨、魚(yú)燈等非遺產(chǎn)品，并把成品帶回家。 

　　明經(jīng)園原是一座破舊的徽州古民居，鄭燚華團隊將其盤(pán)活。在改造過(guò)程中，保留了徽派建筑風(fēng)格，古老的牌坊、高大的馬頭墻、“四水歸堂”的天井、精致的木雕花窗等細節之處，定格著(zhù)徽州的歷史和文化。 

　　在鄭燚華看來(lái)，鄉村民宿是展示當地文化的窗口，也是助力鄉村振興的重要抓手。他告訴記者，明經(jīng)園吸納了20多名當地員工，員工年平均收入約6萬(wàn)元，帶動(dòng)了當地村民的就業(yè)�！拔覀兘o員工的工資比當地五星級酒店的工資還要高15%-20%，所以更能把當地的年輕人留下來(lái)�！编崰D華說(shuō)。 

　　此外，明經(jīng)園統一收購當地農戶(hù)生產(chǎn)的農副產(chǎn)品，重新包裝，再通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的方式進(jìn)行展示和銷(xiāo)售。去年，民宿通過(guò)銷(xiāo)售徽墨酥、黃山燒餅等徽州土特產(chǎn)，以及黟縣“五黑”產(chǎn)品——黑茶、黑果、黑糧、黑雞、黑豬，幫助農戶(hù)創(chuàng )收幾十萬(wàn)元。 

　　“我們發(fā)展鄉村民宿的目標，是要讓更多城市人來(lái)到鄉村，了解鄉村，在鄉村消費，從而帶動(dòng)村民致富�！编崰D華說(shuō)。 

　　讓文旅產(chǎn)品融入日常生活 

　　在黃山市徽州區的西溪南古村落景區游客中心旁邊，有一家名為“徽物質(zhì)-新文禮空間”的文創(chuàng )商店，是該景區的人氣打卡點(diǎn)之一�！盎瘴镔|(zhì)”創(chuàng )始人謝一威告訴記者，古徽州一府六縣地圖冰箱貼、黃山五絕金屬冰箱貼、手繪文創(chuàng )絲巾等，是店里的明星產(chǎn)品，尤其受年輕消費者的喜愛(ài)。 

　　謝一威介紹，店里的產(chǎn)品將文創(chuàng )、非遺與城市禮物結合起來(lái)，并且融入了徽州的當地文化，每件產(chǎn)品的設計，不僅考慮商業(yè)價(jià)值，還強調文化價(jià)值和社會(huì )價(jià)值�！盎瘴镔|(zhì)”實(shí)現了將傳統文旅市場(chǎng)與現代年輕人的消費需求相結合，不僅符合現代年輕人的審美，還能提供情緒價(jià)值。 

　　比如，安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嵌字豆糖，銷(xiāo)量原本平平無(wú)奇，“徽物質(zhì)”將其做成點(diǎn)心盲盒，結果很受年輕人歡迎�；漳�酥是當地的傳統糕點(diǎn)，糖分較高，不符合年輕人的口味，“徽物質(zhì)”團隊將它做成“一口徽墨酥”，只有一顆圍棋棋子大小，并且減少了糖分，受到年輕人的好評。 

　　謝一威說(shuō)，身為黃山人，他希望給家鄉帶來(lái)一些新的力量，讓文旅商品不再是一種偶然性的、低頻的消費模式，而是成為人們日常生活的一部分。 

　　中青報·中青網(wǎng)記者 夏瑾