近日，國家統計局發(fā)布的數據顯示，2024年1月至11月，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計為9493億元，同比增速連續2個(gè)月擺脫負增長(cháng)。這表明，伴隨宏觀(guān)存量和增量政策持續發(fā)力，居民消費信心有所好轉，我國服飾消費呈現平穩恢復態(tài)勢，對供給側的紡織服裝行業(yè)發(fā)展形成支撐。

　　服飾消費是滿(mǎn)足人民群眾“吃飯穿衣”需求的基礎性消費品，是人民群眾對美好生活向往的標志性體現。其兼具基本必需品、普通消費品、高端奢侈品等多重特征，對于提高生活質(zhì)量、提振消費市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。紡織服裝行業(yè)是服飾產(chǎn)業(yè)的基礎載體，既扮演著(zhù)迎合時(shí)代潮流、滿(mǎn)足多樣化服飾消費需求的角色，又在推動(dòng)智能制造、材料創(chuàng )新和供應鏈優(yōu)化等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。

　　黨中央、國務(wù)院高度重視服飾消費，特別是加強供需聯(lián)動(dòng)，出臺多項政策推動(dòng)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)服飾消費提檔升級。比如，工信部、商務(wù)部開(kāi)展2024紡織服裝優(yōu)供給促升級活動(dòng)，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌。工信部、國家發(fā)展改革委等4部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《紡織工業(yè)提質(zhì)升級實(shí)施方案（2023—2025年）》，對紡織服裝業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)、智能化改造、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、品牌建設及綠色發(fā)展作出重點(diǎn)部署。政策措施多管齊下，作用正在展現。根據國家統計局數據，2024年1月至11月，我國服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比增長(cháng)18.2%，增速比1月至10月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。海關(guān)數據顯示，2024年1月至11月，針織服裝和梭織服裝出口數量同比增幅分別高達12.3%和13.3%。

　　但也要看到，服飾消費發(fā)展仍然面臨多重挑戰。從需求側來(lái)看，消費心理趨于理性，傳統高端服飾品牌需求有所下降；消費者信心仍需提振，作為非必需品的服飾消費需求仍然低迷。從供給側來(lái)看，部分品牌創(chuàng )新仍然不足，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出，市場(chǎng)出現存量競爭；紡織服裝企業(yè)數字化轉型面臨人才、資金等要素約束，傳統生產(chǎn)模式、管理方式和新技術(shù)融合仍不夠深；消費場(chǎng)景創(chuàng )新不足，難以激發(fā)消費者健康消費意愿；線(xiàn)上服務(wù)和監管水平仍然不高，消費維權仍然較為困難，一定程度上挫傷了消費積極性。

　　當前服飾消費呈現出一些新趨勢、新變化，消費者越來(lái)越追求舒適、自然，以及個(gè)性化、差異化、定制化消費。未來(lái)服飾消費要靠“人氣”、靠品牌、靠技術(shù)�！叭藲狻眮�(lái)源于百姓需求，品牌則依靠創(chuàng )新、場(chǎng)景、質(zhì)量和服務(wù)。下一階段，服飾企業(yè)應牢牢抓住創(chuàng )新這個(gè)關(guān)鍵，順應形勢變化、迎合消費需求、鞏固消費信心和構建創(chuàng )新生態(tài)，推動(dòng)服飾消費提質(zhì)升級。

　　加強功能創(chuàng )新與產(chǎn)品設計，迎合消費新需求。鼓勵企業(yè)加大研發(fā)力度，加強市場(chǎng)跟蹤研判，不斷推出能夠引領(lǐng)消費潮流的創(chuàng )新產(chǎn)品。在產(chǎn)品設計中探索融入更多抗紫外線(xiàn)、抗靜電、溫控調節等功能性技術(shù)，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求。發(fā)展數字化技術(shù)、創(chuàng )建客戶(hù)信息數據庫、建立虛擬試穿場(chǎng)景，提升定制化、個(gè)性化服務(wù)水平，增強消費者的專(zhuān)屬感和獨特性。

　　加強品牌建設與市場(chǎng)推廣，鞏固消費信心。引導服飾企業(yè)豐富營(yíng)銷(xiāo)手段，借助新型社交平臺加深與消費者互動(dòng)，提升產(chǎn)品信息透明度、分享用戶(hù)體驗。廣泛邀請消費者進(jìn)行用戶(hù)反饋，提升用戶(hù)參與感。強化售后保障服務(wù)，優(yōu)化現有退換貨政策，提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品洗護指南，提升用戶(hù)對品牌的黏性。鼓勵服飾企業(yè)充分挖掘品牌價(jià)值，實(shí)施差異化發(fā)展戰略，在品牌傳播上強化與消費者的情感共鳴，構建獨特的品牌故事和文化。

　　加強技術(shù)創(chuàng )新與跨界融合，構建數字化生態(tài)。優(yōu)化企業(yè)數字化轉型制度設計，支持企業(yè)通過(guò)校企聯(lián)合培養、定向培養等方式引育人才。加強企業(yè)數字化轉型與業(yè)務(wù)流程整合，加大對智能制造和數字化工廠(chǎng)的投資，建設自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數據分析，提升生產(chǎn)流程的智能化水平，節約成本，提升資金自給能力。完善服飾企業(yè)的跨界融合支持機制，加速推動(dòng)傳統服飾產(chǎn)業(yè)的數據共享，深度支持新型數智化技術(shù)在服飾領(lǐng)域的應用拓展、強化協(xié)同合作。促進(jìn)服飾品牌與智能硬件、智慧影視、運動(dòng)等領(lǐng)域深度合作，打造基于新興技術(shù)的新型消費場(chǎng)景。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：王琛偉 劉建涵）