2023年我國漢服相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長(cháng)355.25%，市場(chǎng)規模超144億元，相關(guān)短視頻累計播放超千億次……如今，漢服成為持續增長(cháng)的新百億級市場(chǎng)，“漢服熱”也帶動(dòng)文旅、餐飲、影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　艾媒咨詢(xún)數據顯示，中國漢服市場(chǎng)規模呈現持續擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場(chǎng)規模有望達到241.8億元。與此同時(shí)，“漢服熱”也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅、餐飲、影視等都成為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，在跨界融合中進(jìn)一步拓展漢服市場(chǎng)的邊界，前景更為廣闊。

　　“近年來(lái)，漢服已經(jīng)從文化現象躍升為產(chǎn)業(yè)現象?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，“漢服熱”現象背后是中國傳統文化在服飾領(lǐng)域的“新表達”，是人們傳統文化自信與價(jià)值共識的體現。此外，短視頻和直播電商平臺也對其傳播起到了助推作用。

　　北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布的《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )平臺發(fā)展研究報告（2024）》顯示，在短視頻和直播電商帶動(dòng)下，新漢服銷(xiāo)量有較強提升。僅2024年3月，抖音電商新漢服銷(xiāo)售量環(huán)比2月增長(cháng)58%，同比增長(cháng)549%；新中式服裝銷(xiāo)售量環(huán)比2月增長(cháng)136%，同比去年3月增長(cháng)1238%。其中，馬面裙的訂單量同比增長(cháng)841%。

　　憑借“馬面裙”“拜年服”火遍全國，被稱(chēng)為“漢服宇宙中心”的山東曹縣，如今又走向了世界舞臺。

　　“今年1月中旬，我們接到了來(lái)自英國的100多套馬面裙訂單，后續也有不少來(lái)自海外的訂單?！鄙綎|曹縣漢服品牌“洛如嫣”負責人姚馳行正在“有愛(ài)共創(chuàng )直播基地”準備下一場(chǎng)漢服直播。她告訴記者，現在的個(gè)性化定制訂單越來(lái)越多，自己的電商平臺每天訂單量也持續增加。

　　“目前，曹縣1至7月漢服網(wǎng)絡(luò )零售額達44.9億元，同比增長(cháng)16.5%?，F有漢服企業(yè)2524家，其中原創(chuàng )漢服加工企業(yè)超過(guò)90%，網(wǎng)店14718個(gè)，漢服線(xiàn)下體驗店206家，漢服從業(yè)者接近10萬(wàn)人，是中國最大的原創(chuàng )漢服產(chǎn)業(yè)集群?！鄙綎|曹縣縣委宣傳部副部長(cháng)汲云朋表示。

　　談到當前漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，汲云朋特別提到了文旅新場(chǎng)景對漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推作用?！澳壳拔覀兘Y合‘漢服+妝造+跟拍’文旅新場(chǎng)景，與平遙古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等國內知名古風(fēng)景區建立了長(cháng)期合作關(guān)系，在61個(gè)古風(fēng)景區，曹縣漢服的市場(chǎng)占有率達90%?！?/p>

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費場(chǎng)景?！耙詽h服文化為核心，沉浸式文旅不僅推動(dòng)了服裝業(yè)的繁榮，還促進(jìn)了相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共同構建了多元化、互動(dòng)性強的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，包括旅拍服務(wù)、餐飲配套及影視制作等?！?/p>

　　企查查數據顯示，今年前4個(gè)月，漢服相關(guān)企業(yè)注冊量最高的城市依次為西安、菏澤、洛陽(yáng)。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，西安、洛陽(yáng)等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法。

　　美團數據顯示，近一年，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數量同比增加120%，其中，洛陽(yáng)新增330%，相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長(cháng)17倍。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展的趨勢下，越來(lái)越多的城市正在通過(guò)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)掘背后的新市場(chǎng)。王金偉認為，漢服產(chǎn)業(yè)會(huì )與博物館、影視劇、游戲漫畫(huà)等進(jìn)行跨界合作，以新賽道賽出新增長(cháng)，同時(shí)也會(huì )呈現數字化、國際化發(fā)展趨勢。

　　“未來(lái)，新入局者將推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾化普及，漢服產(chǎn)業(yè)會(huì )在文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)鏈條延展過(guò)程中實(shí)現創(chuàng )造性發(fā)展，催生出更多新型文旅產(chǎn)品和新玩法，帶動(dòng)多元消費增長(cháng)?！睏顒︼w說(shuō)。