2018年5月18日至19日，全國生態(tài)環(huán)境保護大會(huì )在北京召開(kāi)。中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席習近平出席會(huì )議并發(fā)表重要講話(huà)。習近平強調，要加快構建生態(tài)文明體系，加快建立健全以生態(tài)價(jià)值觀(guān)念為準則的生態(tài)文化體系，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系，以改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量為核心的目標責任體系，以治理體系和治理能力現代化為保障的生態(tài)文明制度體系，以生態(tài)系統良性循環(huán)和環(huán)境風(fēng)險有效防控為重點(diǎn)的生態(tài)安全體系。其中，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系建設，對我國市場(chǎng)經(jīng)濟的參與主體提出了更高、更具體的要求。同時(shí)，也對企業(yè)品牌生態(tài)的建設帶來(lái)了積極、深遠的影響。

　　“沒(méi)有民族品牌生態(tài)環(huán)境就沒(méi)有中國品牌致勝全球的機會(huì )。習近平生態(tài)文明思想為企業(yè)品牌生態(tài)建設指明了方向?！比珖舜蟠?、好醫生集團董事長(cháng)耿福能表示，“作為企業(yè)，一定要讀懂習近平生態(tài)文明思想，深刻理解以產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化為主體的生態(tài)經(jīng)濟體系，踐行生態(tài)化、可持續化品牌發(fā)展戰略，才能在市場(chǎng)競爭中取得先機?！?/p>

　　讀懂生態(tài)文明 構建新型品牌生態(tài)體系

　　民族品牌是國家經(jīng)濟的骨氣與底氣。改革開(kāi)放以來(lái)，我國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，社會(huì )生產(chǎn)能力在很多方面進(jìn)入世界前列，同時(shí)也涌現出一大批知名企業(yè)與品牌。但大多數企業(yè)目前依然主要依靠“廣告戰、價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰”等較低層次的競爭手段進(jìn)行品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)。缺乏系統化、持續化、深入化、生態(tài)化的品牌建設。

　　對此，耿福能表示，企業(yè)應從以往傳統的粗放型營(yíng)銷(xiāo)模式向以生態(tài)經(jīng)濟為導向的品牌建設轉型。

　　2016年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》指出，我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng )新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問(wèn)題比較突出。

　　“品牌建設不應該簡(jiǎn)單的停留在品牌宣傳、品牌營(yíng)銷(xiāo)的層面，而是應該從誠信原則、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng )新、知識產(chǎn)權、服務(wù)水平、社會(huì )責任感等多個(gè)方面去建設?！惫⒏Ｄ鼙硎?，“品牌是有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的積累。企業(yè)的品牌不是一朝一夕建成的，而是通過(guò)多年的積累與沉淀才能形成?？沼兄炔荒艹删推放??！?/p>

　　品牌之山就是金山銀山 品牌價(jià)值創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值

　　“在經(jīng)濟領(lǐng)域，品牌之山就是金山銀山?！惫⒏Ｄ鼙硎?，品牌價(jià)值就是企業(yè)社會(huì )價(jià)值的體現。所以，品牌價(jià)值不應該僅僅是代表品牌在消費者、在業(yè)內的知名度和影響力，而應該包含品牌在產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精、技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng )新、知識產(chǎn)權的投入、消費者服務(wù)的提升、所承擔的社會(huì )責任、全體員工的智慧與努力等等更多維度的內涵價(jià)值。

　　據公開(kāi)信息顯示，四川好醫生藥業(yè)集團經(jīng)行業(yè)審查及權威評估機構2017年的品牌價(jià)值評估，其“好醫生”品牌價(jià)值被評估為316億元人民幣。316億元的背后，是全體好醫生人30多年來(lái)的堅守。

　　30多年前，生長(cháng)在四川大涼山的耿福能從中藥材小商號開(kāi)始創(chuàng )業(yè)；1997年，“好醫生”品牌正式誕生。當時(shí)，團隊成員都覺(jué)得“好醫生”三個(gè)字很土，但是耿福能還是堅持使用這個(gè)品牌。耿福能認為，作為醫藥企業(yè)，使用“好醫生”作為品牌，不僅是切合行業(yè)內涵，而且是對團隊成員、對所有員工也是一種約束、是一個(gè)標準，更是對消費者、對整個(gè)行業(yè)、對社會(huì )的一個(gè)莊重承諾。從最初的幾十人，到現在的兩萬(wàn)多人，耿福能和他的團隊也一直以 “好醫生”三個(gè)字為行為標準要求自己，踐行著(zhù)“做好人，制好藥”的企業(yè)文化。2010年10月，“好醫生”注冊商標被國家工商總局商標評審委員會(huì )認定為“馳名商標”。2017年，好醫生藥業(yè)銷(xiāo)售額達63億元，同年在第34屆全國醫藥工業(yè)信息年會(huì )上被評為“最具投資價(jià)值醫藥企業(yè)(非上市)”。

　　應該說(shuō)，正是全體好醫生人的誠信原則、實(shí)干精神和創(chuàng )新精神積累造就了“好醫生”316億元的品牌價(jià)值，同樣也造就了“好醫生”三個(gè)字成為了行業(yè)和消費者中的“金字招牌”。

　　品牌長(cháng)青才能企業(yè)長(cháng)青 品牌保護我們有責

　　在國內，其實(shí)有許許多多像好醫生藥業(yè)一樣恪守行業(yè)準則的企業(yè)，多年如一日的堅守，造就了較高的品牌價(jià)值。但是由于品牌保護的缺失，導致不少品牌的合法權益或多或少的受到侵犯。

　　2018年《政府工作報告》明確提出，強化知識產(chǎn)權保護，實(shí)行侵權懲罰性賠償制度。加快技術(shù)、土地等要素價(jià)格市場(chǎng)化改革，深化資源類(lèi)產(chǎn)品和公共服務(wù)價(jià)格改革，打破行政壟斷，防止市場(chǎng)壟斷。要用有力的產(chǎn)權保護、順暢的要素流動(dòng)，讓市場(chǎng)活力和社會(huì )創(chuàng )造力競相迸發(fā)。

　　“企業(yè)基業(yè)長(cháng)青一定是品牌長(cháng)青。品牌建設很重要，品牌保護更為重要?！惫⒏Ｄ鼙硎?，“品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境，將對企業(yè)以及國家經(jīng)濟的發(fā)展起到非常重要的作用。要貫徹落實(shí)‘品牌強國’的國家策略，向世界輸出中國品牌價(jià)值和中國文化，讓民族品牌走向世界，急需建立良好的品牌生態(tài)環(huán)境。國家應注重對企業(yè)品牌的保護以及知識產(chǎn)權相關(guān)法律制度的真正落實(shí)情況，從而進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )新活力和轉型動(dòng)力?！?/p>

　　目前，中國已成為世界第二大的經(jīng)濟體，“中國制造”也出現在世界上每一個(gè)國家。但是，由于中國制造的商品在世界范圍內品牌影響力還顯不足，中國也只能被貼上“制造大國”的標簽。

　　近年來(lái)，黨中央國務(wù)院高度重視品牌建設，2014年，習近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的“三個(gè)轉變”重要指示后，我國的品牌建設進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新階段。品牌工作連續三年納入政府工作報告，質(zhì)量品牌提升行動(dòng)寫(xiě)入了國家“十三五”規劃綱要。而品牌強國戰略的大力實(shí)施，離不開(kāi)品牌保護。唯有切實(shí)做好品牌保護，才能實(shí)現從“制造大國”到“品牌強國”的轉型升級。