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　　清華大學(xué)新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心主任、清大文產(chǎn)（北京）規劃設計研究院院長(cháng)李季教授在12月20日召開(kāi)的“鼎盛中國-2013文創(chuàng )沙龍年會(huì )”上表示，城市文化品牌的定位要注重差異化，品牌的核心內涵是要傳遞給消費者的核心利益（即品牌究竟要帶給消費者什么），而城市的核心理念是城市的文化基因和城市發(fā)展的靈魂。他從優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素、文化城市體系構建指導思想、城市文化品牌戰略的八個(gè)方面談了自己對城市文化品牌建設的看法。

　　優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素 李季認為，優(yōu)秀的城市文化品牌要有廣泛的影響力、普遍的美譽(yù)度、巨大地輻射力、強烈的吸引力以及高度的認同感和強大的競爭力。具體來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的城市文化品牌必備要素包括:

　　第一，具有良好的文化底蘊，對品牌形象的向往啟動(dòng)人們內在的文化需求，人們在接受城市品牌的同時(shí)，選擇了城市的文化品位；

　　第二，具有廣泛的影響力、普遍的美譽(yù)度、巨大的輻射力、強烈的吸引力，以及高度的認同感和強大的競爭力；

　　第三，是一個(gè)城市的象征，也是一個(gè)城市的名片，體現著(zhù)一個(gè)城市的實(shí)力。

　　第四，是城市風(fēng)格的展示，城市個(gè)性的表達，城市文化的集中體現，城市整體功能的抽象象征；

　　第五，帶給城市巨大的向心力，引領(lǐng)地區乃至世界的時(shí)尚消費、創(chuàng )意潮流和文化風(fēng)尚，從而吸引信息流、資金流、物資流、人才流，將形象力轉化為生產(chǎn)力。

資料來(lái)源:李季

　　文化城市體系構建指導思想

　　李季強調，城市文化戰略定位就是從城市的自然景觀(guān)特質(zhì)、人文景觀(guān)特質(zhì)、區域經(jīng)濟環(huán)境特質(zhì)中，按著(zhù)原創(chuàng )性、特質(zhì)性、系統性的原則找到城市的核心理念。之后判別和界定出這種理念在城市發(fā)展中所承載的功能有多大，在城市發(fā)展中看這種理念所表現得文化維度有多高，在城市發(fā)展中看這種理念所疊合的層級有多厚，在城市發(fā)展中看這種理念所刻畫(huà)的痕跡有多深，在城市發(fā)展中看這種理念所滲透的邊際有多寬，在城市發(fā)展中看這種理念所囊括的要素有多全。城市文化戰略體系構建最重要的環(huán)節，就是必須遵循“主題謀劃--主題概念--主題規劃--主題計劃--主題建設”的程序和原則。

　　城市文化品牌戰略的八個(gè)方面

資料來(lái)源:李季

　�。�1）建立城市品牌戰略規劃。其核心作用是為建立城市品牌制訂一個(gè)藍圖，確定規劃的目的、時(shí)間進(jìn)程、參與部門(mén)分工、項目?jì)热莺陀媱�、整體預算以及執行小組成員等內容。

　�。�2）調查研究。從本地區資源優(yōu)勢、未來(lái)發(fā)展、市民意向和政府的城市發(fā)展規劃入手，其次則是利用專(zhuān)業(yè)機構向本地區包括海外的受眾，進(jìn)行各種形式的訪(fǎng)談和問(wèn)卷調查，了解公眾、周邊城市和國際社會(huì )對城市的評價(jià)，在此基礎上得出客觀(guān)而科學(xué)的結論，為下一階段的工作提供決策依據。

　�。�3）城市定位。充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性和權威性的原則，找到城市的個(gè)性、靈魂與理念。

　�。�4）核心價(jià)值。它代表產(chǎn)品或服務(wù)帶給受眾的最大和最根本的利益。

　�。�5）目標市場(chǎng)。確定目標受眾可能對于城市品牌推廣來(lái)講是一件生死攸關(guān)的事，一個(gè)城市要明確了自己的傳達對象，就等于細分了這個(gè)城市的市場(chǎng)。

　�。�6）產(chǎn)品”規劃和開(kāi)發(fā)。當一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標受眾時(shí)，必須要完成“產(chǎn)品”的生產(chǎn)過(guò)程，最終通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)，將定位、價(jià)值和概念附著(zhù)在可以滿(mǎn)足目標市場(chǎng)需要的項目開(kāi)發(fā)、戰略規劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。

　�。�7）視覺(jué)識別。城市品牌最直接的視覺(jué)體現就是它的形象標志和一系列的視覺(jué)規范。不同于以往國內各城市搞的象征性標志，如花卉、雕塑、象征物和簡(jiǎn)單的徽標。大連的象征是足球、深圳的標志是拓荒牛、洛陽(yáng)是牡丹花，它們可以從體育、政治和自然環(huán)境特色的角度折射城市的某種精神和風(fēng)貌。

　�。�8）推廣實(shí)施、監督管理。根據目標市場(chǎng)來(lái)制定推廣策略。為一座城市塑造品牌需要相當持久的時(shí)間，日積月累，從細節入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應該設立專(zhuān)門(mén)的機構進(jìn)行日常品牌推廣的監管和指導工作。