張曉明指出，據國內文化消費研究和今后幾年文化消費預測來(lái)看，08年以后，國際經(jīng)濟發(fā)展總體方針要以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，以結構轉型、轉變發(fā)展方式為主線(xiàn)。所以整個(gè)國家發(fā)展轉型會(huì )比較大地推動(dòng)消費。因此，國家發(fā)展中心需要走向以消費來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟，而不是加大投資力度短期的做法。所以，今后五到十年國內文化消費發(fā)展速度會(huì )大大提升。
張曉明表示，我國文化消費發(fā)展現狀呈現兩個(gè)特點(diǎn)。第一，消費發(fā)展速度比較快。在2010年以前，消費發(fā)展速度一直下降，2011、12年消費發(fā)展速度提升。今后幾年預測看，每年發(fā)展速度都會(huì )在兩位數以上。所以消費發(fā)展的絕對速度提升了。
第二，雖然速度上來(lái)了，但消費整體不平衡。表現在文化消費在整個(gè)城鄉居民消費總盤(pán)里，文化消費的比重還沒(méi)有恢復到十年前。因為世紀之交以來(lái)到2008年，發(fā)展的基本情況是投資越來(lái)越大，外向依賴(lài)越來(lái)越大。所以說(shuō)，文化消費發(fā)展的生存矛盾越來(lái)越加劇。速度越來(lái)越快，但發(fā)展矛盾越來(lái)越加劇。第三產(chǎn)業(yè)在08年前的這幾年里逐漸下降，而且越是發(fā)達地區，第三產(chǎn)業(yè)占的比重越下降。所以，整個(gè)消費在這段時(shí)間里，居民消費中的文化消費比重不斷下降,
張曉明指出，據統計數字顯示，居民儲蓄不斷上升，但是文化消費不斷下降。造成這種現象的原因有兩點(diǎn)，其一，文化消費不平衡，城鄉之間的文化消費支出差距日益拉大。其二，東西部文化消費差距也在拉大。張曉明就此提出三大解決方案。第一，提高老百姓的收入水平。收入差別大是抑制消費的最基本的因素，真沒(méi)錢(qián)就確實(shí)不消費。有錢(qián)以后，整個(gè)社會(huì )公共服務(wù)體系建設為消費者改善消費預期，使得他們愿意把防御各種風(fēng)險的錢(qián)拿出來(lái)去看電影、買(mǎi)書(shū)、旅游。第二，解決消費環(huán)境問(wèn)題。如：走多遠就可以有電影院、圖書(shū)館。第三，解決法律版權環(huán)境問(wèn)題。要解決盜版，才能讓真正有創(chuàng )意的文化產(chǎn)品擺放到市場(chǎng)。
找到普遍人的普遍需求是文產(chǎn)品“走出去”的關(guān)鍵
張曉明指出，好萊塢電影不光有美國人價(jià)值觀(guān)的東西，還有普世的價(jià)值觀(guān)。好萊塢主打兩類(lèi)，一類(lèi)是科幻，如:外星人入侵,地球人反擊。這是大家都想看的東西。還有一類(lèi)是動(dòng)畫(huà)片，這個(gè)也是大眾都能夠普遍接受的。全球化時(shí)代，一定有一類(lèi)文化產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)適應所有人需要的，這叫大眾文化市場(chǎng)。美國人是搞大眾文化的高手。
張曉明指出，談起“文化走出去”就不得不提天然存在的“文化折扣”。但不同類(lèi)型的文化產(chǎn)品折扣不一樣。像美國大片、災難片、動(dòng)畫(huà)片的折扣已經(jīng)低到可以忽略不計，就是最反對美國人的伊斯蘭、阿拉伯國家也會(huì )喜歡看那樣的美國電影�？梢�(jiàn)，宗教沖突都已經(jīng)到了這種程度了，拍大片的時(shí)候也還是沒(méi)有障礙，這就說(shuō)明全人類(lèi)還是有一些共同的東西要追求。
張曉明表示，但中國還沒(méi)有學(xué)會(huì )和找到全球老百姓共同有興趣的話(huà)題。張曉明說(shuō)：“我們經(jīng)常想跟人講自身感受自家事，甚至我們的歷史，我們認為特別重要和意思的事兒拿出來(lái)說(shuō)，可能人家會(huì )有一段時(shí)間因為好奇感興趣，但很快就會(huì )失去興趣，因為這類(lèi)素材只是一個(gè)類(lèi)型。外國人實(shí)際上是獵奇，看了三五個(gè)之后，看膩了差不多都是那樣，除了中國的武打片�！� 武打片就沒(méi)折扣，武打弘揚的是正義、復仇、懲強扶弱，這是全球所有人都追求的普遍東西，所以就比較能夠得到國際市場(chǎng)。因此，中國的文化產(chǎn)品要走出去就要學(xué)會(huì )適應最普遍人的普遍需求。
文化保護和文化“走出去”并不沖突
張曉明表示，首先從基本市場(chǎng)經(jīng)濟或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，全球化時(shí)代實(shí)際上是新競爭性時(shí)代，文化市場(chǎng)是新市場(chǎng)，是傳統的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)極大豐富之后，在全球范圍內出現的一個(gè)新的市場(chǎng)競爭環(huán)境。這樣的環(huán)境下，首先要看到全球范圍內的不平衡局面。有些國家壟斷了全球市場(chǎng)，讓很多人放棄了自己的文化去消費它的東西，這樣使得很多國家文化、少數民族文化、本民族的文化,生存出現了危機。所以在這種情況下，民族國家有責任制定特殊的政策來(lái)保護自己的文化資源、文化遺產(chǎn)。以及制定特殊政策，來(lái)保護保護文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)。
張曉明談到，中國加入WTO后，正在進(jìn)行一系列關(guān)于文化貿易的談判。這是逐步開(kāi)放的過(guò)程。在全球化時(shí)代，“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”是一個(gè)文化貿易正常的交流。在新文化貿易時(shí)代，由于全球性文化發(fā)展不平衡,所以民族國家應該有特殊的文化保護政策,這對于發(fā)展本土的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。經(jīng)過(guò)了這個(gè)階段,中國的文化企業(yè)也成長(cháng)了起，如萬(wàn)達。它就可以“走出去”，然后在全球范圍內推行兼并重組做到全球最大。張曉明說(shuō)：“在這方面我覺(jué)得應該利用目前國際上正在推動(dòng)文化貿易的一些新歸置,在保護本土文化企業(yè)的同時(shí)盡可能發(fā)展壯大，然后再走出去。全放開(kāi)是不行的，全封閉也是不行的�！�
張曉明表示，總的來(lái)說(shuō),我國是歡迎全球化時(shí)代的。因為全球化時(shí)代，無(wú)論是對人類(lèi)文化的總體，還是對每個(gè)民族國家的文化，都是有積極作用的。但這個(gè)時(shí)代如果推進(jìn)太快，或者說(shuō)市場(chǎng)開(kāi)放速度太快，對很多國家可能是災難,產(chǎn)業(yè)就此就被擠掉滅亡了。所以要建立特定的歸置，一個(gè)全球一個(gè)文化市場(chǎng)歸置來(lái)合理來(lái)規范過(guò)程。既要引進(jìn)國外的東西,但是引進(jìn)的東西是有序的，市場(chǎng)接觸也是有序的。張曉明說(shuō)：“在這個(gè)過(guò)程中,要盡快把本土市場(chǎng)做大，把企業(yè)做大，這樣的話(huà)本土文化企業(yè)就可以直接到國際市場(chǎng)去參與競爭，不要讓國際競爭總發(fā)生在中國這塊土地上。這樣的話(huà)我們總是在自己家里面跟人家打打殺殺�！�
中國的市場(chǎng)可以孵化出全球最大的企業(yè)
張曉明說(shuō)：“我覺(jué)得萬(wàn)達走了一條把中國市場(chǎng)做大，一步跨到國際,成為跨國公司這樣一條路。所以應該說(shuō)萬(wàn)達在文化投資和電影方面方面已不是一個(gè)中國本土企業(yè)�！比f(wàn)達的成功說(shuō)明了一個(gè)典型的情況，只有在中國做大，才能一步跨到全世界領(lǐng)先的企業(yè)上去。中國市場(chǎng)太大了，他足以孵化出全球最大的企業(yè)。而這種企業(yè)只要走出國門(mén)，就是在全球市場(chǎng)上最具影響力，或者最具支配力的。
張曉明表示，萬(wàn)達將所有的院線(xiàn)都掌握在手上，然后在青島拍片。院線(xiàn)是放電影的地方，但關(guān)鍵還是內容，所以真正掌握內容就是掌握了高端。院線(xiàn)也要跟制片方分成，院線(xiàn)得的利潤還是比較薄的，真正高端資源是在電影。所以萬(wàn)達就把奧斯卡這些大制片企業(yè)拉來(lái)合作制片，目的是為了占領(lǐng)了國際市場(chǎng)。制片就會(huì )整合國際級的高端產(chǎn)業(yè)資源，最好的演員、最好的導演、最好的特技、最好的后期制作，都會(huì )整合起來(lái)。張曉明說(shuō)：“我相信會(huì )青島的萬(wàn)達東方好萊塢會(huì )成為全球除了好萊塢之外,第二個(gè)影視資源最集中的一個(gè)區域�！�
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