隨著(zhù)人們文化需求的日益增長(cháng)，博物館熱悄然興起，其中，一些非國有博物館突出重圍，躋身行業(yè)標桿、網(wǎng)紅地標。它們或是在運營(yíng)模式上大膽創(chuàng )新，或是在文化傳承中獨辟蹊徑，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的希望和啟示。

　　5月18日國際博物館日，記者走訪(fǎng)多家非國有博物館，探尋它們的發(fā)展路徑，為行業(yè)提供可借鑒的“突圍樣本”。

　　“文化情懷”轉化為經(jīng)濟效益

　　非國有博物館在藏品、布展、功能上“小而精”，很多館在細分領(lǐng)域做到獨具特色，且與本土文化、城市文化緊密相連，是城市不可或缺的風(fēng)景。有的博物館通過(guò)開(kāi)發(fā)文化IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現收益反哺博物館運營(yíng)，形成了“以商養文”的良性發(fā)展模式，為博物館的可持續發(fā)展注入了新的活力。

　　全國首個(gè)以杯子為主題的個(gè)杯堂杯子博物館，在“以商養文”的道路上不斷探索。館內陳列著(zhù)2000余件來(lái)自國內外、跨越5000年歷史的杯子展品，這些展品不僅吸引了大量游客前來(lái)參觀(guān)，更為公司的文創(chuàng )產(chǎn)品設計提供了豐富的靈感源泉。

　　個(gè)杯堂杯子博物館創(chuàng )始人王小波坦言，運營(yíng)博物館的成本并不低，場(chǎng)地租賃、人員工資、設備維護等費用，每年在150萬(wàn)元左右，博物館作為公益性機構并沒(méi)有額外的門(mén)票進(jìn)項，如果單純從營(yíng)利角度考慮，運營(yíng)博物館似乎是一件“賠本買(mǎi)賣(mài)”。不過(guò)，王小波有著(zhù)更為長(cháng)遠的眼光，博物館在創(chuàng )立之初或許是出于一種文化情懷，但隨著(zhù)發(fā)展，它已經(jīng)成為展示企業(yè)深厚文化底蘊的重要窗口，與公司的發(fā)展息息相關(guān)。在這種理念的引導下，公司一方面更加專(zhuān)注于提升產(chǎn)品品質(zhì)，以博物館的文化內涵為產(chǎn)品賦能；另一方面，通過(guò)博物館這個(gè)平臺，更快地積攢人脈，開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　事實(shí)證明，博物館帶來(lái)的正面效應遠超運營(yíng)成本，通過(guò)這一紐帶，公司積極鏈接故宮、國家圖書(shū)館、國家博物館、世界杯等知名IP，推出了一系列具有創(chuàng )意和文化價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品，使公司的產(chǎn)品成為小而美、小而精的代表，2024年總銷(xiāo)售額突破4億元。這種將博物館文化價(jià)值轉化為商業(yè)價(jià)值，再用商業(yè)收益反哺博物館發(fā)展的模式，為非國有博物館的運營(yíng)提供了新思路。

　　作為非國有博物館中的佼佼者，位于煙臺市芝罘區的張裕酒文化博物館，30年間通過(guò)4次迭代升級，完成了從純展板展示到“智能互動(dòng)+數字化”的躍升，通過(guò)科技與人文的深度交融，讓每一位參觀(guān)者都能身臨其境地感受張裕品牌深厚的歷史底蘊。如今，該館已經(jīng)成為張裕葡萄酒對外展示的重要窗口，年均接待國內外游客超10萬(wàn)人次，為企業(yè)帶來(lái)直接和間接經(jīng)濟收入數億元。這些收益用到博物館的建設與運營(yíng)中，用于進(jìn)一步豐富展品、提升展覽品質(zhì)、優(yōu)化參觀(guān)服務(wù)，形成了良性循環(huán)。

　　填補空白，讓寶貴遺產(chǎn)“火”下去

　　除了在運營(yíng)模式上的創(chuàng )新，部分非國有博物館聚焦特定文化領(lǐng)域，憑借獨特的館藏資源與創(chuàng )新的運營(yíng)理念，在文化傳承與推廣方面發(fā)揮著(zhù)不可替代的重要作用，成為文化傳承與創(chuàng )新的生動(dòng)實(shí)踐基地。

　　坐落于山東藝術(shù)學(xué)院長(cháng)清校區的山東自生堂年畫(huà)雕版博物館，是目前國內唯一一家以收藏、研究、保護、傳承中國傳統年畫(huà)雕版為主題的非國有博物館，藏有以清代為主的年畫(huà)雕版（棠梨木雕刻）千余塊，各類(lèi)年畫(huà)上萬(wàn)幅，記錄下了中國社會(huì )生活的人文風(fēng)情。

　　“擁有幾百年歷史的年畫(huà)雕版，正在穿越時(shí)空，向當代人訴說(shuō)著(zhù)修身平家、迎福納祥等先人對美好生活的訴求?！鄙綎|自生堂年畫(huà)雕版博物館館長(cháng)吳軍，歷時(shí)數十年收藏和搶救中國年畫(huà)雕版，最大的希望是讓這些歷史文化遺產(chǎn)真正融入現代人的生活。他稱(chēng)，因為博物館藏品獨特、豐富，吸引了大量的參觀(guān)者，對傳播和推廣山東傳統雕版年畫(huà)、宣傳齊魯文化起到很大助推作用；又因為實(shí)踐性強，館里開(kāi)設的年畫(huà)課堂、年畫(huà)體驗等相關(guān)傳統文化研學(xué)活動(dòng)，非常受青少年歡迎，每周都會(huì )接待數批濟南及周邊學(xué)校的研學(xué)團隊。該博物館還協(xié)助山東藝術(shù)學(xué)院承擔國家藝術(shù)基金項目，助推完成“年畫(huà)融入現代生活”新年畫(huà)創(chuàng )新工藝人才培養。

　　吳軍對傳統文化傳承創(chuàng )新有自己的認識，他希望山東自生堂年畫(huà)雕版博物館不僅是一個(gè)展示、保護年畫(huà)雕版的場(chǎng)所，還是一個(gè)能讓雕版年畫(huà)回歸工具屬性、產(chǎn)業(yè)屬性，真正融入現代人生活的平臺?！拔覀凁^依托這些雕版，開(kāi)展學(xué)員培訓，研發(fā)周邊產(chǎn)品，創(chuàng )新精準定制工藝等，傳授給學(xué)員的是工藝技術(shù)和創(chuàng )業(yè)技能。在我們這里結業(yè)的學(xué)員，能帶著(zhù)雕版年畫(huà)技能去就業(yè)、創(chuàng )業(yè)，真正讓這一傳統文化進(jìn)入當代生活?！?/p>

　　位于濟南經(jīng)三路的小廣寒電影博物館，作為濟南首家、中國第二家專(zhuān)業(yè)電影院舊址，見(jiàn)證了1904年以來(lái)中國電影業(yè)的成長(cháng)、濟南乃至全國的百年變遷。到小廣寒電影博物館“打卡”，感受到的是多重文化體驗。

　　濟南市老建筑文化旅游促進(jìn)會(huì )會(huì )長(cháng)、小廣寒電影博物館館長(cháng)李建軍告訴記者，博物館這兩年完善了展列內容，游客可以近距離參觀(guān)膠片電影攝影機、經(jīng)典電影拷貝等珍貴藏品，還可以?huà)呙瓒S碼收聽(tīng)和觀(guān)看藏品背后的電影故事、民俗文化、城市歷史等。小廣寒電影博物館還是一座擁有121年歷史的影院舊址，是第七批全國重點(diǎn)文物保護單位，以“電影博物館+電影主題餐廳”的新面貌重生，讓其成為文物建筑保護利用的一個(gè)典型案例。博物館融合電影與非遺美食，推出特色的濟南福餅研學(xué)項目，促進(jìn)了電影藝術(shù)與本土非遺文化的傳承，激發(fā)了青少年對本土文化的熱愛(ài)。目前，小廣寒電影博物館已成為年輕人熱衷的文化地標打卡地，在文化傳承與創(chuàng )新方面發(fā)揮著(zhù)積極作用。

　　網(wǎng)紅博物館帶來(lái)新消費場(chǎng)景

　　非國有博物館專(zhuān)注于小眾、單領(lǐng)域收藏，是對城市歷史文化的重要補充展示。它們與國有博物館相互配合，共同構建起多層次、多元化的博物館群落。以青島市嶗山區為例，這里坐落著(zhù)20家非國有博物館，它們與周邊的國有博物館一起，形成了一個(gè)豐富多彩的博物館集群，共同勾勒出青島這座城市的歷史發(fā)展脈絡(luò )和文化特色，讓游客能夠更加全面、深入地了解城市的歷史與文化。

　　李建軍表示，非國有博物館是城市文脈中不可或缺的組成部分?！耙孕V寒電影博物館為例，它所在的濟南老商埠區，坐落著(zhù)多家非國有博物館，與國有博物館一起展現濟南城獨特的歷史文化文脈，也是文旅融合、文旅消費的重要場(chǎng)景之一?！?/p>

　　同時(shí)，這些博物館也是城市文化的傳播、宣傳陣地。在研學(xué)活動(dòng)中，青少年可以親身感受傳統文化的魅力，學(xué)習歷史知識，培養文化素養；游客則可以通過(guò)參觀(guān)博物館、購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品，深入城市肌理，了解城市歷史，傳承城市文化。這些活動(dòng)不僅豐富了人們的文化生活，也提升了城市的文化品位和知名度，促進(jìn)了城市文化的傳播與交流。

　　此外，非國有博物館還在文旅融合、文旅消費方面發(fā)揮著(zhù)積極的推動(dòng)作用。它們與旅游產(chǎn)業(yè)相結合，是重要的旅游景點(diǎn)，吸引了大量游客，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市經(jīng)濟增長(cháng)作出了貢獻。

　　需要支持也要“自我造血”

　　近年來(lái)，山東博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展，全省備案各級各類(lèi)博物館839家，非國有博物館占據一半左右，形成了國有博物館為主體、行業(yè)博物館各具特色、非國有博物館補充發(fā)展的格局。山東各地越來(lái)越重視對非國有博物館的扶持，比如，青島對非國有博物館免費開(kāi)放、文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售、新建博物館等進(jìn)行獎勵補助，符合標準的每年最高給予50萬(wàn)元獎勵，有效解決該類(lèi)博物館運營(yíng)難等問(wèn)題。

　　非國有博物館不可缺，記者在采訪(fǎng)中也了解到，不少私人、民辦博物館存在一定的運營(yíng)壓力，如何更好地吸引人才、拓展文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)路、與當地旅游業(yè)更緊密結合，是很多非國有博物館要解決的共同問(wèn)題。

　　根據自身的觀(guān)察和感受，李建軍發(fā)現，有的人以極大的熱情投身博物館建設，但隨著(zhù)資金、人力、物力壓力增大，運營(yíng)博物館面臨不小的挑戰。他希望相關(guān)部門(mén)能出臺更多獎補措施、扶持政策等助推這些博物館的發(fā)展，也讓更多有識之士參與到博物館建設中來(lái)。

　　吳軍也指出，一些收藏愛(ài)好者滿(mǎn)懷熱情投身博物館建設中，但隨著(zhù)時(shí)間推移，發(fā)現運營(yíng)博物館并不容易?！八?，除了與教育、研學(xué)、旅游等結合發(fā)展，非國有博物館還有一條路可走，就是一定要依托自身藏品資源，積極與市場(chǎng)結合，進(jìn)行文化藏品的市場(chǎng)化盤(pán)活和轉化。就比如雕版年畫(huà)，一定要讓這一傳統文化資源與當代人發(fā)生關(guān)系，讓它融入現代生活。依托藏品打造當下人喜歡的產(chǎn)品，博物館才可以繼續走下去?！?/p>

　　有專(zhuān)家建議，有企業(yè)從背后支撐的非國有博物館，關(guān)鍵是要做強品牌影響力，加大文創(chuàng )開(kāi)發(fā)力度，走出長(cháng)效發(fā)展的路子；沒(méi)有企業(yè)支撐的非國有博物館，需要相關(guān)主管部門(mén)建立科學(xué)的評價(jià)體系，對質(zhì)量過(guò)關(guān)、有潛力的給予財政補貼，或為非國有博物館搭建更多平臺，幫助其存活和發(fā)展。