每個(gè)爆款背后，都有對文化的求索、對創(chuàng )新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產(chǎn)品激發(fā)消費熱情

　　從“逛博物館順便看看文創(chuàng )”，到“逛完博物館記得買(mǎi)點(diǎn)文創(chuàng )”，如今逛文創(chuàng )商店，已成為年輕人心中博物館之旅的重要目的。當厚重的歷史變得輕盈，當小眾愛(ài)好逐漸成為大眾潮流，人們對傳統文化的追尋和熱愛(ài)，也讓一個(gè)新職業(yè)應運而生——文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師。這個(gè)新潮的職業(yè)讓古老文化變得“觸手可及”。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師，被網(wǎng)友稱(chēng)為“文化捕手”。他們用靈感捕捉文化的應用切入點(diǎn)，用創(chuàng )意賦予傳統以現代生命力。有人說(shuō)，“三星堆的青銅大立人站了幾千年，不妨坐下來(lái)休息一會(huì )兒”。于是，威嚴的青銅重器變成書(shū)桌上的俏皮手辦，人與文物形象“面對面”，仿佛在進(jìn)行一場(chǎng)無(wú)聲的對話(huà)。有人說(shuō)，“從正面看銅奔馬，腦袋、嘴巴有點(diǎn)歪”。于是，用獨特視角重新設計銅奔馬形象，呆萌的綠馬毛絨玩具掀起購買(mǎi)熱潮。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，若缺“文”少“創(chuàng )”則寸步難行。有文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師坦言，做文創(chuàng )得有自己的獨特見(jiàn)解。形成獨特見(jiàn)解，既得是“文化人”，又要當“弄潮兒”。讓文化與創(chuàng )意深度融合，讓古老文化與現代生活緊密相連，便能不斷玩出新花樣。比如鳳冠冰箱貼，不僅好看，用手機掃描一下二維碼，還能實(shí)現佩戴虛擬鳳冠拍照。這樣的創(chuàng )意很難不讓人喜愛(ài)。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師還得是“技術(shù)通”。一名從業(yè)者以三星堆文物神樹(shù)為原型設計“通天神樹(shù)”時(shí)，對數十道工序進(jìn)行了調整：樹(shù)干很細，溫度過(guò)高會(huì )變形，便增加鋼柱給樹(shù)干塑形，并添加配重使其重心更穩……讓奇妙靈感落地，往往要應對繁瑣流程、復雜工藝帶來(lái)的挑戰。辦法無(wú)他，唯有反復打磨技術(shù)、不斷調整方案。每個(gè)爆款背后，都有對文化的求索、對創(chuàng )新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產(chǎn)品激發(fā)消費熱情。

　　數據顯示，2024年文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)分別實(shí)現營(yíng)業(yè)收入49609億元和32679億元，比上年分別增長(cháng)7.1%和6.2%。文化消費的重要力量是年輕人，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師大多也是年輕人，他們往往能瞄準年輕人文化消費的需求，從共同的審美取向中挖掘深層情緒價(jià)值，從而創(chuàng )作出更“對味兒”的產(chǎn)品。當然，“懂年輕人”的也不只有年輕人，思維“年輕化”才是關(guān)鍵：精準捕捉個(gè)性化需求，為中華優(yōu)秀傳統文化注入時(shí)代精華，把文創(chuàng )產(chǎn)品打造成文化“標識”，才能為消費市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師大有可為，但作為新職業(yè)，難免有“成長(cháng)的煩惱”。如何破除“內卷”？不妨深挖文物里的現代元素，持續做好創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。如何避免重復？應求真務(wù)實(shí)、不嘩眾取寵，避免不當演繹。如何追趕“風(fēng)口”？那就深研選品策略、把控上新節奏、把握消費心理，增強營(yíng)銷(xiāo)能力。讓文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)翱翔，政府部門(mén)、高校院所、相關(guān)企業(yè)等也需要多多助力，形成鼓勵創(chuàng )新創(chuàng )造的合力。

　　“我們做的不是快消玩具，而是有內容、有溫度的文化IP?！币晃粡臉I(yè)者這樣說(shuō)。優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品贏(yíng)得市場(chǎng)與口碑，得益于深厚的文化底蘊、有趣的創(chuàng )新思維。這表明：呵護傳統本色、賦予時(shí)代特色，我們定能更好保護和弘揚優(yōu)秀傳統文化，延續中華民族的歷史文脈。