六營(yíng)村坐落于寶雞市鳳翔區，這里被譽(yù)為“中國泥塑第一村”。

還未進(jìn)村，遠遠就能看到村口擺放著(zhù)一尊20多米高的巨型“泥塑坐虎”。進(jìn)入村里，泥塑村一條街串聯(lián)起家家戶(hù)戶(hù)的泥塑加工作坊。這些年，六營(yíng)村泥塑產(chǎn)業(yè)實(shí)現抱團，發(fā)展勢頭喜人。如今，全村200多戶(hù)、上千人從事泥塑產(chǎn)業(yè)，泥塑產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超4000萬(wàn)元，泥塑遠銷(xiāo)30多個(gè)國家和地區。村里還建了泥塑傳習所、體驗園，“非遺＋文旅”的路子正越走越寬。

鳳翔泥塑中的經(jīng)典造型“坐虎”上色裝飾中 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

鳳翔泥塑始于先秦西周時(shí)期，當地人稱(chēng)“泥耍貨”，采用蝌蚪紋、蛙紋，鳥(niǎo)紋、蝠紋、蝶紋、鋸齒紋、云紋、蘭草紋、艾草紋等八種傳統紋樣勾勒描繪，又以白、青、黑、赤、黃對應金、木、水、火、土五行，其色彩艷麗喜慶，造型夸張，歷史底蘊濃厚。

2006年，鳳翔泥塑入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來(lái)，鳳翔泥塑以其濃郁的鄉土氣息以及較高的民俗文化、民間藝術(shù)和美學(xué)研究?jì)r(jià)值，受到各界廣泛關(guān)注，尤其是開(kāi)始受到一些年輕受眾的喜愛(ài)。

抱團升級

“泥娃娃”撬動(dòng)千萬(wàn)產(chǎn)值

在六營(yíng)村，鳳翔泥塑?chē)壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人胡新明的“新明泥塑工坊”是眾多泥塑加工作坊的佼佼者和引領(lǐng)者。從藝以來(lái)，胡新明曾代表中國傳統民間藝人出國展示鳳翔泥塑的魅力，作品三次登上生肖郵票，在2017年元宵晚會(huì )上，胡新明帶著(zhù)泥塑“鳳尾雞”向全國觀(guān)眾推介陜西鳳翔泥塑。

工坊里的藝人正在粉洗泥胚 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

據胡新明介紹，2002年、2003年，鳳翔泥塑登上生肖郵票后，自此鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的大好時(shí)光，產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)訂單一下就起來(lái)了。因為市場(chǎng)訂單大，由此帶動(dòng)了整個(gè)村子的泥塑產(chǎn)業(yè)，“在我們這兒，有一條不成文的鄉約鄉俗，就是產(chǎn)品設計的版權問(wèn)題只在村外，村內沒(méi)有你我之說(shuō)。我家有一個(gè)模具，你拿去做，他拿去做，大家都可以拿去做。有訂單，大家可以一起做”。彼時(shí)正是打工潮爆發(fā)期，鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續走高，村里的人不出遠門(mén)，就能在家靠手藝掙錢(qián)致富。

多年來(lái)，胡新明通過(guò)持續研發(fā)，不僅創(chuàng )作出了20多個(gè)規格180多個(gè)泥塑新品種，還破解了傳統泥塑作品生產(chǎn)制作效率低、成本高、周期短、易碎等缺陷。這些可以變成“金娃娃”的“泥娃娃”如今不僅“摔不爛”，在嚴格的質(zhì)量把控下，大的市場(chǎng)訂單還可以實(shí)現流水線(xiàn)分工作業(yè)。

由于緊隨文旅發(fā)展趨勢，新明泥塑工坊發(fā)展面貌蒸蒸日上。2019年，胡新明投資300多萬(wàn)對原館設進(jìn)行了改善擴建，極大提升了非遺工坊的承載力。2020年，新明泥塑工坊因其開(kāi)創(chuàng )的“文創(chuàng )聚集，橫向聯(lián)合、規模生產(chǎn)、全民消費、旅游研學(xué)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式經(jīng)濟效益凸顯，被陜西省文化和旅游廳評選為第一批省級非遺工坊。

而今，新明泥塑工坊采用“公司+合作社+農戶(hù)”的閉環(huán)合作模式，即首先通過(guò)公司技術(shù)研發(fā)和成果性生產(chǎn)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗證和對外宣傳推廣成功后，再通過(guò)合作社免費對各下屬生產(chǎn)加工農戶(hù)進(jìn)行彩繪泥塑知識和技能培訓，之后組織農戶(hù)按標準要求進(jìn)行量化產(chǎn)品及包裝加工生產(chǎn)，最后由公司合作社統一銷(xiāo)售，直接帶動(dòng)周邊320多人實(shí)現就業(yè)。

90后接棒

讓泥塑“萌”進(jìn)生活

受家庭環(huán)境影響，胡新明的兒子，90后傳承人胡錦偉從小對泥塑藝術(shù)表現出了濃厚的興趣。上大學(xué)時(shí)，他專(zhuān)門(mén)選報了產(chǎn)品外觀(guān)設計專(zhuān)業(yè)。畢業(yè)后，他就返鄉跟隨父親，傳承非遺薪火。幾年來(lái)，他先是給鳳翔泥塑進(jìn)行了包裝升級，同時(shí)將不同形態(tài)的泥塑圖案與生活用品相結合，設計出了各種印有泥塑元素的衍生品，后又開(kāi)發(fā)了萌寵、泥塑體驗包等爆款產(chǎn)品。2023年底，為迎接龍年到來(lái)，胡錦偉根據龍生九子的古代神話(huà)傳說(shuō)進(jìn)行了新的創(chuàng )意設計，一度爆單供不應求。

在胡錦偉看來(lái)，相較傳統的泥塑作品，現在的年輕人更喜歡輕松活潑且富有萌感的非遺文創(chuàng )作品。因此，在進(jìn)行外觀(guān)設計的時(shí)候，也會(huì )充分考慮到他們的消費偏好，適當做一些傳統元素的減法和現代創(chuàng )意的加法。

工坊里的藝人正在為胡錦偉新研發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行勾畫(huà)線(xiàn)條 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

為進(jìn)一步帶動(dòng)當地其他非遺的傳播發(fā)展，胡錦偉還增設開(kāi)發(fā)了社火臉譜、剪紙、木版年畫(huà)等研學(xué)課程，邀請專(zhuān)業(yè)老師前來(lái)講解，豐富區域非遺研學(xué)的系統性。如今，除西北大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院等高校師生外，工坊還與當地幾十所中小學(xué)校達成學(xué)生傳統文化體驗合作協(xié)議，每年吸引數萬(wàn)人次來(lái)此研學(xué)習作、傳承體驗。

變與不變間

紋飾色彩守根脈

這幾年，非遺與各行業(yè)的跨界融合漸入佳境，“非遺+國潮”發(fā)展勢頭也越來(lái)越好，越來(lái)越多的年輕人走近非遺、愛(ài)上非遺，鳳翔泥塑本身的文化內涵和功能價(jià)值也正在被他們發(fā)掘和重視。

“泥塑文化源于我們老百姓在日常勞動(dòng)生活中對幸福、平安、健康生活的美好希冀，它本身蘊涵了一種樂(lè )觀(guān)積極的生活態(tài)度。作為非遺傳承人，我希望通過(guò)非遺技藝將中國老百姓身上的智慧勇敢、積極向上、不怕苦不怕難的生活態(tài)度與精神風(fēng)貌展現出來(lái)?！焙旅髡劦?，當下，就鳳翔泥塑而言，從歷史角度，要把它本身的厚重感表現出來(lái)；從美學(xué)角度，則要把它的藝術(shù)功能展現出來(lái)；從民俗應用角度，要將它與我們當下的生活功能應用結合好。

鳳翔泥塑?chē)壹壏俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人胡新明講述泥塑身上的紋飾文化 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

胡新明認為，鳳翔泥塑的創(chuàng )新傳承要堅持“兩變兩不變”原則：造型、材質(zhì)可以變，泥塑的靈魂紋飾和色彩不能變?！氨仨毥柚F在的消費節奏帶著(zhù)傳統文化走，讓傳統文化進(jìn)入現代的生活節奏里?！?/p>

近年工坊先后與陜西師范大學(xué)、西安美院、西北工業(yè)大學(xué)等數十家高校建立合作關(guān)系。在緊跟市場(chǎng)消費趨勢的同時(shí)，如何與高校的專(zhuān)業(yè)設計力量形成良性互動(dòng)，賦予鳳翔泥塑更多現代、時(shí)尚元素，也一直是工坊的重要工作內容之一。

談及此，胡新明表示，他希望可以舉辦一場(chǎng)鳳翔泥塑文創(chuàng )大賽，吸納更多年輕的力量加入，助力鳳翔泥塑實(shí)現創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，讓其可以觸及到更多生活場(chǎng)景。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）