隨著(zhù)端午假期臨近，旅游市場(chǎng)再次升溫。多個(gè)平臺數據顯示，從2025年端午假期預定數據看，龍舟、粽子等民俗文化游格外亮眼，入境游也在政策帶動(dòng)下熱度上升。專(zhuān)家表示，端午作為我國重要的傳統節日，相關(guān)民俗的活化提升了文化質(zhì)感，與之有關(guān)的景區也獲得旅客青睞。而民俗特色和政策的共同加持則有望進(jìn)一步推動(dòng)入境游增長(cháng)。

　　作為中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統節日，端午節期間的劃龍舟、吃粽子等民俗正逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要因素。攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長(cháng)50%，游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動(dòng)，感受濃厚的節日氛圍。同程旅行數據也顯示，截至5月19日，與“龍舟”“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過(guò)去一周環(huán)比增長(cháng)270%。

　　記者注意到，不少地方不僅將舉辦極具觀(guān)賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動(dòng)。例如，東莞市在5月1日就正式進(jìn)入“龍舟時(shí)間”，開(kāi)啟2025年?yáng)|莞龍舟月系列活動(dòng)，包括千人巡游、正丫非遺墟市、龍舟藝術(shù)展、龍舟趁景等一系列特色項目。

　　去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，高鐵網(wǎng)絡(luò )擴展了美食半徑，更多旅客能到原產(chǎn)地品嘗美食；端午的民俗活化也提升了文化質(zhì)感，與之相關(guān)的景區獲得旅客青睞。中國傳統節日正以更豐富的維度滿(mǎn)足人們對文旅消費的深層期待。

　　不僅民俗活動(dòng)火熱，入境游也是近期文旅市場(chǎng)的重要增長(cháng)點(diǎn)。攜程平臺上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度超一倍，再次凸顯“China Travel”對海外游客的吸引力。

　　“我們通過(guò)提高入境游產(chǎn)品中目的地歷史、文化等內容占比，做好細節服務(wù)，讓游客‘扎扎實(shí)實(shí)’感受中國城市的深度與溫度?！贝呵锛瘓F總裁王煒介紹。

　　相關(guān)政策也進(jìn)一步為入境游注入活力。中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷表示，近期我國出臺了包括免簽、支付等在內的“一攬子”入境旅游便利化政策，大大增加了對境外游客的吸引力。

　　“‘即買(mǎi)即退’政策與簽證、支付等便利化政策協(xié)同，進(jìn)一步刺激了入境旅游消費，鼓勵入境游客增加購物花費，除了購買(mǎi)如茶葉、瓷器等傳統中國特色商品，中國電子產(chǎn)品、小家電等日用品以及兼顧中國文化特色和當代時(shí)尚審美需求的‘國潮’文創(chuàng )和周邊產(chǎn)品也廣受歡迎。相關(guān)政策與端午特色民俗活動(dòng)結合，有望進(jìn)一步推動(dòng)入境游市場(chǎng)發(fā)展?！眲⑾槠G說(shuō)。