隨著(zhù)世界范圍內人工智能、大數據等新技術(shù)與文化的快速融合發(fā)展，數字文化經(jīng)濟快速崛起，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到數字化轉型升級的新階段。如何抓住機遇，在全球文明變遷中實(shí)現數字文化引領(lǐng)，是中國面臨的時(shí)代命題。

　　一、 數字文化新業(yè)態(tài)創(chuàng )造出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的躍升

　?。ㄒ唬底治幕聵I(yè)態(tài)屬于新質(zhì)生產(chǎn)力。文化新業(yè)態(tài)是與傳統文化業(yè)態(tài)相對的概念，一般是指新歷史條件下文化所呈現出新內容、新形式、新模式的總稱(chēng)[1]。數字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了大批數字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，包括數字音樂(lè )、游戲電競、數字出版、MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò )傳播）、沉浸式體驗等。它們以在線(xiàn)、智能、交互、跨界為主要特征，推動(dòng)了要素重構、內容再造、傳播加速、流量升級、價(jià)值創(chuàng )新和普惠民生。人工智能與文化的深度融合是數字文化新業(yè)態(tài)最重要的特征。

　　據國家統計局數據，2023年，我國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的 16 個(gè)行業(yè)小類(lèi)[2]實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 5.24萬(wàn)億元，增速快于全部規模以上文化企業(yè)7.1個(gè)百分點(diǎn)，對全部規模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)的貢獻率為70.9%，文化產(chǎn)業(yè)已從數字經(jīng)濟領(lǐng)域的相對滯后部門(mén)轉變?yōu)橄冗M(jìn)部門(mén)。

　?。ǘ底治幕聵I(yè)態(tài)對人類(lèi)文明產(chǎn)生深刻影響。首先，數字文化新業(yè)態(tài)是“文化+科技”的現代化表現形式?！拔幕?電力”產(chǎn)生了電影和電視，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò )文藝、網(wǎng)絡(luò )游戲，這些都是“文化+科技”的產(chǎn)品，而“文化+人工智能”則產(chǎn)生飛躍性的變化，是人類(lèi)文明新形態(tài)的重要支撐力量，也是人類(lèi)文明進(jìn)入新形態(tài)的重要標志，其產(chǎn)生的文化產(chǎn)品，催動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變化。

　　其次，數字文化是新時(shí)代的增量文化，是文化流動(dòng)的產(chǎn)物。隨著(zhù)人工智能的橫空出世，文化流動(dòng)與文化信息處理，有了前所未有的推動(dòng)力量。人工智能訓練規模的增長(cháng)速度是大約每2年增長(cháng)15倍，以ChatGTP為代表的通用人工智能則是每2年750倍的增長(cháng)速度[3]（馬占凱，2023）。數字文化新業(yè)態(tài)不僅加速了海量文化要素的自由流動(dòng)，還將更加便利地實(shí)現文化要素的自由組合。舊元素的新組合，正是熊彼特所指的創(chuàng )新，也必然帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　其三，數字文化改變著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)鏈的全鏈條，全球文化價(jià)值鏈正在加速調整。智能設計、智能生產(chǎn)、智能交易、智能推廣等算法、軟件、硬件和平臺層出不窮，改變著(zhù)文化的生產(chǎn)、消費、流通和分配的全鏈條。搶占數字文化價(jià)值鏈高地和數字文化價(jià)值分配權越來(lái)越成為各國的共識。

　　其四，科技與創(chuàng )意高度融合，賦予人類(lèi)新的價(jià)值觀(guān)念和文化內容。借助人工智能的利器，每個(gè)人不僅是文化成果的享有者，而且能成為創(chuàng )造者。數字文化前所未有的釋放全民創(chuàng )意的創(chuàng )造力和生產(chǎn)力。數字文化內容形態(tài)向網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字游戲、3D虛擬影像等演變催生出新興內容創(chuàng )作生產(chǎn)者群體，形成龐大的新興內容市場(chǎng)。生成式人工智能推動(dòng)海量?jì)热萆a(chǎn)，成為新興內容市場(chǎng)的核心支撐，產(chǎn)生巨大市場(chǎng)價(jià)值。數字文化兼具創(chuàng )新型、智慧型、包容型、力量型四種文化特征，必將促進(jìn)城市文化的繁榮，并引領(lǐng)城市文化的未來(lái)。

　?。ㄈ底治幕聵I(yè)態(tài)正構建世界文化產(chǎn)業(yè)新格局。人工智能技術(shù)的快速發(fā)展已經(jīng)深刻影響到文化各個(gè)領(lǐng)域。美國、日本等國家以及歐洲的一些地區加快部署數字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搶占文化科技、數字文化規則、數字文化市場(chǎng)等制高點(diǎn)和話(huà)語(yǔ)權。中國依托市場(chǎng)規模大、應用場(chǎng)景豐富、歷史文化資源豐富與人工智能發(fā)展后來(lái)居上的優(yōu)勢，也正迎來(lái)前所未有的新機遇。

　　一是數字文化市場(chǎng)正在成為全球文化主流市場(chǎng)。文化產(chǎn)品如好萊塢電影、日本動(dòng)漫等已成為全球文化的重要組成部分。這些產(chǎn)品通過(guò)電影院、音樂(lè )流媒體、圖書(shū)出版和在線(xiàn)平臺等渠道，在全球范圍內被廣泛傳播和消費。以數字音樂(lè )為例，數字音樂(lè )成為國際音樂(lè )產(chǎn)業(yè)貿易的強勁引擎。由國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )（IFPI）發(fā)布的《2024年全球音樂(lè )報告》顯示，2023年全球錄制音樂(lè )市場(chǎng)價(jià)值286億美元，其中，流媒體收入增長(cháng)是主要驅動(dòng)力，占全球市場(chǎng)份額的67.3%。

　　二是形成了“全面發(fā)展”和“特色發(fā)展”兩種數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展路徑。美國硅谷是“全面發(fā)展”的案例。硅谷已經(jīng)形成了大學(xué)—產(chǎn)業(yè)—政府—資本“四輪驅動(dòng)”創(chuàng )新模式，催生了眾多數字創(chuàng )意企業(yè)，成為數字文化產(chǎn)業(yè)包括新型企業(yè)、新型業(yè)態(tài)、新型模式集中誕生地。英國倫敦是“特色發(fā)展”的案例。根據倫敦創(chuàng )新署的一份研究報告：2016年至2021年間倫敦沉浸式科技公司吸引的風(fēng)險投資高達10億美元，為歐洲之最；倫敦的VR和AR使用量占全英的比重為33%；倫敦擁有215家沉浸式科技公司，占全英總數的48%。

　　三是“新主體”與“融合”成為數字文化新業(yè)態(tài)關(guān)鍵詞。一方面，數字文化平臺、文化數據資源供給者、數字文化資本等新主體不斷涌現，共同參與構建了新型數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。另一方面，在這個(gè)新生態(tài)中，科學(xué)家、工程師、藝術(shù)家和媒體工作者等進(jìn)行跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的合作，這種“一半是火焰，一半是海水”的“交叉融合”，把人文精神與技術(shù)開(kāi)發(fā)相結合，持續創(chuàng )造出新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。

　　二、 數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展重塑文化全鏈條

　　當人工智能與文化產(chǎn)業(yè)相遇，不僅產(chǎn)生了新的文化生產(chǎn)主體、客體、工具、方式，也產(chǎn)生了新的生產(chǎn)資料、消費方式、文化生態(tài)和文化治理，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)繁榮。

　?。ㄒ唬┤斯ぶ悄墚a(chǎn)生新的文化生產(chǎn)力

　　其一，“智能體”成為部分文化生產(chǎn)主體的“替代者”。生成式人工智能機器人在一定程度上成為內容生產(chǎn)者，既可以人機合作的方式，也可以獨立進(jìn)行文化創(chuàng )作。微軟公司研發(fā)的能夠寫(xiě)詩(shī)的人工智能“小冰”等，相當大程度上提升了部分產(chǎn)業(yè)的工作效率與產(chǎn)出效能，突破了弱人工智能技術(shù)可讀性弱、邏輯不嚴密、互動(dòng)性差的固有缺陷。2017年DeepMind團隊宣布阿爾法狗（AlphaGo）退役，同時(shí)公開(kāi)了50盤(pán)AlphaGo自我對弈的棋譜，這50份棋譜正是智能體所創(chuàng )作或生產(chǎn)的。2024年法蘭克福國際書(shū)展，有四部全部用人工智能創(chuàng )作的長(cháng)篇小說(shuō)銷(xiāo)售，竟然一書(shū)難求。

　　其二，AI創(chuàng )作工具成為人類(lèi)創(chuàng )造力幫手和創(chuàng )意引擎。無(wú)科技不文化。AI工具正在成為新的文化生產(chǎn)工具，幫助創(chuàng )作者自動(dòng)化輔助、提高效率、改善創(chuàng )意。越來(lái)越多的人通過(guò)Midjourney、Suno AI、ChatGPT等平臺自動(dòng)生成創(chuàng )作AI繪畫(huà)、AI音樂(lè )、AI文章等作品。2022年8月底，美國科羅拉多州博覽會(huì )藝術(shù)比賽中，一副名為《太空歌劇院》的作品獲得“數字藝術(shù)/數字修飾攝影”類(lèi)別第一名，而這幅作品實(shí)際上是用Midjourney協(xié)助創(chuàng )作的。2024年深圳南山基本操作科技公司的AI時(shí)尚設計“LOOK”系統，幫助烏克蘭基輔博物館將已逝的服裝設計師的設計手稿AI呈現，做成了真實(shí)服飾進(jìn)行展覽，還做成手辦銷(xiāo)售，讓藝術(shù)不再有遺憾。

　　其三，數據和數字資源成為數字文化創(chuàng )作的核心要素。以數字數據作為核心要素，依托“數據+計算力”，促進(jìn)了數字文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游、產(chǎn)供銷(xiāo)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)了數字文化產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，提升了文化生產(chǎn)力水平?！霸朴味鼗汀本€(xiàn)上總訪(fǎng)問(wèn)量遠遠超過(guò)敦煌莫高窟的年接待量，豐富了文化旅游活動(dòng)體驗，為藝術(shù)探索增添了新的方式。湖南博物館通過(guò)高清影像拍攝和激光掃描等手段，采集文物數據103萬(wàn)條、圖片11萬(wàn)張、三維模型2000個(gè)，推動(dòng)構建馬王堆漢墓文物、音樂(lè )文物等文物知識圖譜，形成數字文化資產(chǎn)，加快“數字漢生活”文化IP開(kāi)發(fā)。2022年8月，深圳文化產(chǎn)權交易所正式上線(xiàn)“全國文化大數據交易中心”，通過(guò)“數實(shí)結合”的方式，孵化了黃金首飾珠寶名表、文化藝術(shù)品、文化大數據應用交易等10多個(gè)文化垂類(lèi)細分領(lǐng)域交易子平臺，正在構建出版類(lèi)、音視頻類(lèi)、IP玩具、茶葉類(lèi)等細分垂類(lèi)行業(yè)子平臺。近一年來(lái)，累計總交易金額達300.09億元。

　?。ǘ┤斯ぶ悄艽呱碌奈幕a(chǎn)方式

　　首先，數字文化新業(yè)態(tài)實(shí)現了“長(cháng)尾力量”的文化生產(chǎn)方式?！伴L(cháng)尾理論”是指“聚沙成塔”的小批量多品種生產(chǎn)，銷(xiāo)售成本越低，銷(xiāo)量就越大。長(cháng)尾有三種力量：制造它，傳播它，幫助我找到它。人工智能技術(shù)通過(guò)生產(chǎn)工具的數字化、讓消費者同時(shí)成為傳播者、降低搜索成本推動(dòng)“長(cháng)尾力量”轉化為生產(chǎn)力。生成式人工智能讓文化生產(chǎn)工具“大眾化”，讓每個(gè)人都可以使用專(zhuān)業(yè)的工具。每個(gè)人獲得數字文化資源的可能性、便捷性大大增加，通過(guò)人工智能工具進(jìn)行文化資源要素組合的便利性提升，通過(guò)個(gè)人私域和公域進(jìn)行傳播的方式更多元。如前所述，每個(gè)人既是數字文化的消費者，又是數字文化的生產(chǎn)者，還是數字文化的傳播者。

　　其次，數字文化要求同步推進(jìn)文化軟實(shí)力與硬實(shí)力。文化硬實(shí)力,是指一個(gè)國家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)傳播文化產(chǎn)品和信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)能力。推動(dòng)人工智能文化產(chǎn)品實(shí)現市場(chǎng)化的一個(gè)典型例子，就是任何人都能成為“作曲家”，作曲軟件可以幫助人們在幾分鐘內創(chuàng )作出一首歌曲。2024年自稱(chēng)“對音樂(lè )一竅不通”的作家馮唐，借助騰訊音樂(lè )啟明星平臺的AI技術(shù)譜曲、演唱，推出個(gè)人首張AI創(chuàng )作專(zhuān)輯《A愛(ài)》，這也成為全球首張詩(shī)人AI歌曲輯。

　?。ㄈ┤斯ぶ悄墚a(chǎn)生新的文化消費方式

　　其一，數字文化平臺興起，消費方式和分配方式革新。消費互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新型的社會(huì )基礎設施，越來(lái)越多的人類(lèi)活動(dòng)，是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)生和完成的。數字平臺的豐富多彩，提供了極大的創(chuàng )意展示價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)途徑?；鸨亩兑?、快手造成了現象級的全民創(chuàng )作熱潮，抖音平臺還融入了“直播+帶貨”和“短視頻+直播”模式。這種模式與快遞業(yè)務(wù)結合，推動(dòng)了線(xiàn)上消費的蓬勃發(fā)展。平臺模式從“送文化”進(jìn)化到“營(yíng)銷(xiāo)文化”，消費者從“用腳投票”轉變?yōu)椤坝檬滞镀薄保c(diǎn)擊轉化率）。數字文化平臺正在成為信息撮合載體、產(chǎn)品交易媒介、文化傳播公共空間，助力解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題[4]（楊云霞、張宇龍，2021）。同時(shí)，數字文化平臺也在改變著(zhù)文化價(jià)值鏈的分配方式?；跀祿刭Y源和算法的優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通對全球文化產(chǎn)業(yè)的控制力進(jìn)一步增強。

　　其二，數字文化出海，讓全球消費者為文化品牌買(mǎi)單。發(fā)展數字文化消費是打造國際消費中心的重要方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、數字流媒體服務(wù)和社交媒體的發(fā)展，極大地降低了文化產(chǎn)品跨國傳播的成本和難度，使得全球消費者能夠即時(shí)接觸到來(lái)自世界各地的文化內容。首先開(kāi)始的是文化內容的全球傳播，包括李子柒美食短視頻等迅速走紅，《黑神話(huà)：悟空》游戲等爆火全球。在美國一些網(wǎng)絡(luò )社區，玩家熱烈地討論著(zhù)不同語(yǔ)言版本的《西游記》，在玩游戲之前先來(lái)一次“文化速成班”。其次是數字文化平臺的出海，以抖音海外版為代表的平臺企業(yè)帶動(dòng)整個(gè)平臺生態(tài)進(jìn)入海外市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò )游戲海外市場(chǎng)，中國移動(dòng)端游戲彎道超車(chē)，2024年自研游戲海外市場(chǎng)收入美、日、韓占比分別為31.06%、17.32%、8.89%。[5]

　　其三，豐富的數字文化中間產(chǎn)品拉長(cháng)、壯大了消費鏈。數字文化產(chǎn)品既是產(chǎn)品也是文化數據要素或中間產(chǎn)品，因此數字文化產(chǎn)品再創(chuàng )作相對傳統產(chǎn)品更為容易，加速壯大文化消費鏈。常見(jiàn)的再創(chuàng )作方式有兩種。一種方式是文化產(chǎn)品的橫向全方位開(kāi)發(fā)，從網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到動(dòng)漫、游戲、電影、連續劇、文旅、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，形成圍繞IP的數字文化產(chǎn)品矩陣。深圳華強方特圍繞“熊出沒(méi)”IP部署了動(dòng)漫、電影、樂(lè )園、周邊等系列產(chǎn)品。另一種方式是數字文化產(chǎn)品的縱向“接力棒式”創(chuàng )作，數字文化的消費者也是數字文化的生產(chǎn)者，消費數字文化的同時(shí)，通過(guò)對數字資源的再創(chuàng )作，形成新的數字文化產(chǎn)品。這種方式在短視頻領(lǐng)域頗為常見(jiàn)。

　?。ㄋ模┤斯ぶ悄苤貥嬑幕鷳B(tài)和新的治理方式

　　首先，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的界限進(jìn)一步模糊。文化遺產(chǎn)是人類(lèi)的共同寶藏，數字技術(shù)讓它們更加鮮活。在數字經(jīng)濟時(shí)代，文化事業(yè)可以形成文化產(chǎn)業(yè)，文化事業(yè)也可以通過(guò)文化市場(chǎng)來(lái)實(shí)現，兩者的不再涇渭分明。故宮博物院等文博單位利用大數據建設“數字博物館”，開(kāi)發(fā)線(xiàn)上小程序，將古董文物移到網(wǎng)絡(luò )，建立數字館藏，產(chǎn)生數字文博、展覽等新業(yè)態(tài)，讓消費者可以異地進(jìn)行參觀(guān)和消費，提升了體驗感受。

　　其次，數字文化生態(tài)重構新型數字文化生產(chǎn)關(guān)系。與傳統文化生態(tài)以企業(yè)為核心建立不同，數字文化生態(tài)是以數字內容平臺為核心建立的多主體交互關(guān)系結構，數字內容平臺既是數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構主體，也是各方主體的聯(lián)結者和服務(wù)者[6]。在數字平臺上，不僅有大量注冊的消費者，還有大量注冊的某個(gè)領(lǐng)域具有影響力的專(zhuān)家、名人、明星、網(wǎng)紅等，數字平臺還與政府部門(mén)、大數據服務(wù)商、中介服務(wù)機構、商家、社會(huì )組織等存在雙向的合作扶持關(guān)系。數字平臺、AI智能體、文化數據要素市場(chǎng)等都是數字文化生態(tài)的新元素，平臺治理、數據市場(chǎng)構建、數字知識產(chǎn)權保護、數字文化倫理、數字文化國際規則制定等成為數字文化治理的重要新內容。更重要的是數據算法取代了原來(lái)群體力量協(xié)調關(guān)系，從而大幅降低了協(xié)調成本。[7]

　　三、 中國文化業(yè)態(tài)演進(jìn)及數字文化新業(yè)態(tài)布局

　　我國數字文化上市企業(yè)數量位居全球之首，截至2024年底，我國（含港澳臺）數字文化新業(yè)態(tài)領(lǐng)域共有上市企業(yè)881家，日本數字文化上市企業(yè)608家，美國數字文化上市企業(yè)467家。[8]中國在幾十年里將科技革命中的電力革命、信息革命和智能革命與文化發(fā)展進(jìn)行深度融合，走出了全球文化創(chuàng )新性發(fā)展的新路。

　?。ㄒ唬摹拔幕?科技”看中國文化業(yè)態(tài)演進(jìn)

　　在人類(lèi)文明史上，文化與科技一直相伴互生、相互促進(jìn)?？萍嫉陌l(fā)展為文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，文化繁榮誕生的新觀(guān)念和新的藝術(shù)形式表達為科技在文化領(lǐng)域的應用、傳播提供了土壤與環(huán)境。按照“文化+科技”的視角，可以將中國文化業(yè)態(tài)演進(jìn)劃分為四個(gè)階段。

　　一是“文化+電力”時(shí)期。1998年之前都處于這個(gè)時(shí)期。這一時(shí)期的典型特征是文化裝備制造能力的發(fā)展，文化生產(chǎn)機械化、信息化和數字化不斷深化。文化創(chuàng )作依然在線(xiàn)下，文化生產(chǎn)力的主體是藝術(shù)家和工人，勞動(dòng)對象是文化出版物和文化裝備，勞動(dòng)工具是機械。文化流動(dòng)還依賴(lài)于人、唱片、影碟等物理載體。

　　二是“文化+互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)期。1998年前后，網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊四大門(mén)戶(hù)相繼成立，帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )電影、在線(xiàn)音樂(lè )等的快速發(fā)展和繁榮。文化創(chuàng )作和生產(chǎn)的線(xiàn)上化，加速了文化資源數字化。文化生產(chǎn)力的主體是專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作者，勞動(dòng)對象集中在數字內容，勞動(dòng)工具更多采用了信息技術(shù)。文化流動(dòng)擺脫了物理載體的限制，網(wǎng)絡(luò )社區成為文化流動(dòng)的新型載體空間。

　　三是“文化+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)期。2011年微信的誕生代表了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，2012年深度學(xué)習的人工智能進(jìn)入全球視野，2017年GPT人工智能誕生，都意味著(zhù)這段時(shí)期是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統人工智能交互發(fā)展的時(shí)期。智能手機加速了手游、短視頻、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化傳播數字化加速。文化生產(chǎn)力的主體拓展到了愛(ài)好者，勞動(dòng)對象轉向移動(dòng)端文化產(chǎn)品，勞動(dòng)工具更多采用移動(dòng)信息技術(shù)。文化流動(dòng)帶來(lái)的數據資產(chǎn)被用來(lái)轉化為成短視頻等新的文化產(chǎn)品，“轉化”成為文化流動(dòng)的新特征。

　　四是“文化+生成式人工智能”時(shí)期。2022年底ChatGPT正式上線(xiàn)并商業(yè)化應用，2023年OPENAI、螞蟻集團、科大訊飛、谷歌、微軟、英偉達、百度、騰訊等共同制定生成式人工智能?chē)H標準。2024年DeepSeek發(fā)布并開(kāi)源，標志著(zhù)中國人工智能技術(shù)革命與文化新觀(guān)念和新藝術(shù)形式表達實(shí)現了“雙輪”平衡發(fā)展。激發(fā)了全民族文化創(chuàng )新創(chuàng )造活力，中國文化發(fā)展迎來(lái)“新大眾文藝”時(shí)代，科技賦能打破了創(chuàng )作壁壘，文化權利重新分配，全民皆可創(chuàng )作、人人皆可傳播。文化生產(chǎn)力的主體拓展到了智能體和“全民創(chuàng )意”，勞動(dòng)對象向數據資產(chǎn)轉向，勞動(dòng)工具采用更多通用和垂類(lèi)大模型。生成式人工智能推動(dòng)了文化數字化全鏈條貫通發(fā)展，文化創(chuàng )意、生產(chǎn)、傳播一體化周期大幅縮短，勞動(dòng)工具前所未有的豐富。依托AI技術(shù)的文化要素的自由組合成為文化流動(dòng)的核心特征。

　?。ǘ┲袊鴶底治幕聵I(yè)態(tài)的國際發(fā)展布局

　　中國數字文化新業(yè)態(tài)活力持續迸發(fā)，具有特色領(lǐng)跑、全面布局的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )影視劇和網(wǎng)絡(luò )游戲（包括電競）被稱(chēng)為中國文化出?！靶氯龢印?。中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)已與美國好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國電視劇并稱(chēng)“世界四大文化現象”。[9]

　　其一，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)成為中國IP出海最大源頭。中國音像與數字出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024年度中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)發(fā)展報告》顯示，截至2024年，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀市場(chǎng)規模達430.6億元，其中海外市場(chǎng)規模達到50.7億元，海外活躍用戶(hù)達到3.5億人，覆蓋200多個(gè)國家和地區，以北美、日韓、東南亞為重點(diǎn)輸出地區。以閱文集團為代表的出海企業(yè)加大AIGC（生成式人工智能）技術(shù)的布局，人工智能翻譯助力網(wǎng)文“一鍵出?！?。近年來(lái)網(wǎng)文出海向IP生態(tài)出海升級，成為中國文化產(chǎn)品出海最大的IP源頭。

　　其二，網(wǎng)絡(luò )視頻平臺成為文化全球化的重要載體。網(wǎng)絡(luò )視頻的出海包括中長(cháng)視頻、微短劇和短視頻。中長(cháng)視頻領(lǐng)域以愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺為主力軍。微短劇于2023年開(kāi)始爆發(fā)，包括中文在線(xiàn)的ReelShort、九州文化的99TV等。在短視頻方面，TikTok（抖音國際版）、Kwai（快手國際版）、微短劇平臺ReelShort等中國短視頻平臺，在國際上的影響力日益增強。

　　其三，網(wǎng)絡(luò )游戲邁入全球前列。自2020年以來(lái)，我國網(wǎng)絡(luò )游戲出海的收入規模連續5年超千億元。2024年全球游戲市場(chǎng)總收入約1843億美元，中國海內外的游戲營(yíng)收總額約643億美元[10]，占全球份額約35%，并出現騰訊、游科互動(dòng)等游戲出海頭部企業(yè)。騰訊旗下的《王者榮耀》和《英雄聯(lián)盟》等游戲在全球范圍內擁有龐大的玩家基礎。

　　其四，數字文旅方興未艾。在文旅融合基礎上不斷推動(dòng)文旅數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟的二次融合，數字藝術(shù)展覽、全息互動(dòng)劇場(chǎng)、智慧鄉村文旅等新業(yè)態(tài)加速發(fā)展。中國數字文旅市場(chǎng)規模由2017年的7870.5億元增至2022年的9698.1億元，增幅達57.89%。

　　其五，動(dòng)漫、電商等領(lǐng)域全球影響力逐步攀升。據統計，在播熱門(mén)動(dòng)畫(huà)評分排名前60中，有13部中國作品上榜。在MCN和電商直播方面，“直播帶貨”的經(jīng)營(yíng)模式和中國物美價(jià)廉的小商品傳至海外。我國數字文化出海顯然已由“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D型，并以跨境電商平臺Shein等現象級平臺成功打入海外市場(chǎng)。中國動(dòng)漫電影持續發(fā)力，截至2025年5月，《哪吒2》全球票房已經(jīng)突破158億元，躋身全球前五。

　?。ㄈ┲袊鴶底治幕聵I(yè)態(tài)的主要城市格局

　　依據2023年各城市數字文化上市公司企業(yè)數量和規模，選擇排名前4的城市作為分析對象，可以發(fā)現，中國已經(jīng)形成了差異化的城市數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展格局。

　　一是北京在裝備、媒體、視聽(tīng)等領(lǐng)域發(fā)展引領(lǐng)全國。2023年北京規模以上“文化+科技”企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)破萬(wàn)億，擁有百度、聯(lián)想、小米等千億級上市企業(yè)，以及快手、愛(ài)奇藝等直播與視頻視聽(tīng)平臺公司。2023年，北京數字文化裝備類(lèi)主要上市公司營(yíng)收規模超6000億元，位列全國城市第一；媒體傳播類(lèi)上市公司營(yíng)收規模超1600億元，位列全國第一；網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)類(lèi)上市公司營(yíng)收規模超1400億元，位列全國第一；集聚了擁有數字文化基礎技術(shù)的上市公司61家，遠超上海、深圳等城市。

　　二是上海網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和電競產(chǎn)業(yè)居全國領(lǐng)先地位。網(wǎng)漫、網(wǎng)文、網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，成為上海數字文化產(chǎn)業(yè)的重要新生力量。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域以嗶哩嗶哩為主力，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)以閱文為代表，網(wǎng)絡(luò )游戲以米哈游為代表。社會(huì )科學(xué)院近期發(fā)布的《上海文化發(fā)展系列藍皮書(shū)（2024）》顯示，2022年上海網(wǎng)絡(luò )文學(xué)實(shí)現了120億元的銷(xiāo)售收入，位居全國領(lǐng)先地位；網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)業(yè)更是實(shí)現了1280億元的銷(xiāo)售收入，占全國總規模的三分之一；同時(shí)，上海電競產(chǎn)業(yè)也表現出色，產(chǎn)值達到269億元，賽事收入60億元，占據了全國的“半壁江山”[11]。新業(yè)態(tài)還帶動(dòng)了文化場(chǎng)館、出版與印刷、演藝娛樂(lè )等門(mén)類(lèi)的持續轉型，成為上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源頭之一。此外，上海還是索尼、寶可夢(mèng)等數字文化外商投資企業(yè)布局的主要城市，國際化特色明顯。

　　三是深圳網(wǎng)絡(luò )游戲位于前列，產(chǎn)業(yè)增速創(chuàng )造奇跡。深圳在數字文化裝備、網(wǎng)絡(luò )游戲以及網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)三大領(lǐng)域，擁有華為、騰訊、華強等頭部企業(yè)，實(shí)力強勁。深圳集聚了全國最多的文化裝備上市公司，文化裝備營(yíng)收規模全國第二（不含華為）；2023年游戲領(lǐng)域上市公司營(yíng)收規模超過(guò)3000億元，位居全國第一；2022年至2024年雷鳥(niǎo)創(chuàng )新位居AR領(lǐng)域市占率第一。深圳在全國率先提出“文化+科技”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，出臺國內第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例，率先在全國推動(dòng)“文博會(huì )”構建數字文化市場(chǎng)，率先試點(diǎn)建設全國文化大數據交易中心。作為全國首批文化體制改革綜合性試點(diǎn)地區之一，深圳的文化產(chǎn)業(yè)增加值，從2003年的135.3億元，到2023年的超過(guò)2750億元，20年增長(cháng)了超過(guò)20倍；支柱性產(chǎn)業(yè)的地位不斷鞏固，文化產(chǎn)業(yè)增加值由所謂的“文化沙漠”躍升到全國最前列。

　　四是杭州以“游戲+視聽(tīng)”為引領(lǐng)，成為全國數字文化重鎮。杭州網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域以阿里巴巴旗下的阿里文娛為主力，阿里文娛業(yè)務(wù)包括優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、阿里音樂(lè )、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里數字娛樂(lè )事業(yè)部。2023年，杭州視聽(tīng)領(lǐng)域上市公司營(yíng)收超1200億元，僅次于北京。杭州一直是游戲重鎮，平均每個(gè)月就有20款網(wǎng)絡(luò )游戲“杭州造”，網(wǎng)易雷火、電魂網(wǎng)絡(luò )、游卡網(wǎng)絡(luò )等眾多國內領(lǐng)先的游戲研發(fā)企業(yè)在此集聚。杭州支持《黑神話(huà)：悟空》等原創(chuàng )游戲通過(guò)Level Infinite等平臺進(jìn)入海外市場(chǎng)，對版權授權收入給予最高50%補貼。2023年，杭州游戲上市公司營(yíng)收超800億元。

　　除了以上舉例的4個(gè)城市外，全國其他各省、區、市在近一兩年，也在數字文化新業(yè)態(tài)上各展風(fēng)采，創(chuàng )造出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡，展示了中國在數字文化新業(yè)態(tài)面前的強大力量。

　　四、 發(fā)展數字文化新業(yè)態(tài)面臨的主要挑戰

　　不同類(lèi)型的數字文化業(yè)態(tài)發(fā)展的具體問(wèn)題雖然值得關(guān)注，但數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨的本質(zhì)問(wèn)題更值得探討。本文以戰略思維、全球視野探討數字文化市場(chǎng)建設、價(jià)值創(chuàng )造、傳播分配、生態(tài)體系的四個(gè)方面挑戰。

　?。ㄒ唬┪幕瘮祿厥袌?chǎng)亟需提質(zhì)升級

　　全球文化競爭力比較的是文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是市場(chǎng)決定文化資源要素配置的能力。數字文化內容形態(tài)向網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、數字游戲、3D虛擬影像等演變催生出新興內容創(chuàng )作生產(chǎn)者群體，形成龐大的新興內容市場(chǎng)。生成式人工智能推動(dòng)海量?jì)热萆a(chǎn)，成為新興內容市場(chǎng)的核心支撐，產(chǎn)生巨大市場(chǎng)價(jià)值。在全球市場(chǎng)規模以及具有全球影響力的企業(yè)數量方面，我國還有提升空間。

　　我國是文化資源大國，文化數據要素市場(chǎng)亟需提質(zhì)升級。數據要素是數字文化生產(chǎn)的首要要素，文化資源是文化產(chǎn)品生成的基礎要素，吸收、整理、轉化文化資源是進(jìn)行內容創(chuàng )作的第一步驟。然而，與我國文化資源相比，文化資源的數字化程度還不高。中華文明經(jīng)歷了數千年的演進(jìn)和發(fā)展，積淀了海量的文化資源，這些資源數據散落在思想理論、文化旅游、文物藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、網(wǎng)絡(luò )文化等不同領(lǐng)域和部門(mén)機構，它們以文字、音頻、視頻等不同形態(tài)呈現，處于或關(guān)聯(lián)或分散的狀態(tài)。將中華民族積累五千多年的文化資源，轉化為具有文化內涵的數據，成為文化大模型訓練數據，不僅可以補齊當下大模型訓練數據短缺的短板，而且可以大幅提升文化機構的效率和效能。當前，文化數據要素市場(chǎng)的產(chǎn)權、準入等基礎制度尚未完善，公共文化數據的開(kāi)放共享與授權開(kāi)發(fā)機制尚不明確，文化數據要素的交易規則尚待健全。

　?。ǘ底治幕瘍r(jià)值鏈仍需高端化

　　集中力量建設文化IP（知識產(chǎn)權）大國。我國文化產(chǎn)品出口穩居全球第一，文化服務(wù)出口占服務(wù)出口比重持續提升，培育了一批特定領(lǐng)域具有國際競爭力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。同時(shí)，應該看到，相較于迪士尼、漫威等企業(yè)的IP集群，我國取得商業(yè)化成功的IP數量較少，我國影視、版權、創(chuàng )意設計等高附加值文化服務(wù)出口仍然較少，出海的文化產(chǎn)品還應加強文化影響力和文化市場(chǎng)號召力。如何讓全球消費者為中國高質(zhì)量文化IP買(mǎi)單，是值得文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深思的問(wèn)題。

　?。ㄈ┲悄芩惴ㄓ写齼?yōu)化

　　一是文化消費革命加速了文化資源整合的平臺化發(fā)展。在數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化的當代社會(huì )，以新消費觀(guān)念、新消費群體、新消費內容以及新消費場(chǎng)景“四新”為標志的消費革命，深刻影響著(zhù)全球經(jīng)濟的結構和走向。數據作為新的生產(chǎn)要素影響著(zhù)新經(jīng)濟形態(tài)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，掌握海量用戶(hù)和數據資源的數字平臺企業(yè)快速發(fā)展，數字文化各個(gè)細分行業(yè)都由幾大頭部平臺占有較高市場(chǎng)份額。數字文化平臺企業(yè)依托強大的資本和技術(shù)優(yōu)勢，通過(guò)海外投資、合作和并購等方式出海，搭建海外內容原創(chuàng )平臺，運用數字技術(shù)探知和挖掘海外消費者的興趣，培養穩定的海外受眾，不斷提升文化國際傳播效能。

　　二是要拋棄“算法歧視”和“算法霸權”。AI以算法為運行基礎，改變傳統以“傳者”為中心的國際傳播話(huà)語(yǔ)范式[12]，智能算法成為數字文化海外傳播的隱形操作者。企鵝智庫有關(guān)內容創(chuàng )作目的調研報告顯示，創(chuàng )作者收入的訴求最強烈，占比達到71.7％[13]。但目前網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )作者主要的收入來(lái)源，仍是平臺側流量變現的分成，這意味著(zhù)海量?jì)热輨?chuàng )作者中只有極少數粉絲流量高的創(chuàng )作者能獲得可觀(guān)的收入。[14]

　?。ㄋ模底治幕鷳B(tài)體系尚不完善

　　一是數字文化打破“四個(gè)邊界”加速文化流動(dòng)和要素組合。數字文化打破了創(chuàng )作者身份、地位、頭銜等層級驅動(dòng)的垂直邊界，打破了業(yè)務(wù)領(lǐng)域、職能和部門(mén)等帶來(lái)的水平邊界，打破了創(chuàng )作者與客戶(hù)、供應商、社區等之間的網(wǎng)絡(luò )邊界，打破了地理市場(chǎng)之間及文化之間的距離邊界?！八膫€(gè)邊界”被打破，讓創(chuàng )意、信息、資源能夠自由流動(dòng)，提升了文化流動(dòng)的速度、靈活度、整合效能和創(chuàng )新效率，人人都可以在數字內容平臺上發(fā)布創(chuàng )意內容，甚至直接參與專(zhuān)業(yè)機構的文化內容創(chuàng )作和產(chǎn)品生產(chǎn)，顯著(zhù)提升了全社會(huì )的互動(dòng)水平、創(chuàng )新意識和創(chuàng )造能力，激發(fā)了“全民創(chuàng )意”。

　　二是生態(tài)競爭力決定了業(yè)態(tài)繁榮，從而形成業(yè)態(tài)競爭力。新業(yè)態(tài)的發(fā)展更加依賴(lài)于數字文化生態(tài)。數字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)“內容生產(chǎn)—傳播推廣—消費體驗”全產(chǎn)業(yè)鏈條的深度融合，促使文化生態(tài)形成企業(yè)、創(chuàng )意階層、用戶(hù)、數字平臺、相關(guān)政府部門(mén)等構成的多元市場(chǎng)主體及其相互之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。數字文化生態(tài)更加體現以人為本的用戶(hù)價(jià)值，產(chǎn)品生產(chǎn)由鏈式轉為多主體網(wǎng)絡(luò )協(xié)同的并行式，產(chǎn)業(yè)生態(tài)組織形式從園區實(shí)體轉變?yōu)榛跀底旨夹g(shù)的虛實(shí)結合集聚，數字技術(shù)創(chuàng )新催化內容產(chǎn)品持續迭代升級[15]。因此，需要構建集合數字平臺、政府部門(mén)以及中介服務(wù)機構、商家、社會(huì )組織，共同營(yíng)造平臺環(huán)境、制度環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì )環(huán)境，配置政策、人才、資金、技術(shù)、信息、數據、服務(wù)等要素，構建開(kāi)放融合、價(jià)值創(chuàng )造的數字文化新業(yè)態(tài)。

　　三是新型生態(tài)倒逼文化轉型升級，促進(jìn)全過(guò)程創(chuàng )意“五鏈融合”。數字文化生態(tài)建設需要基于法治化，尤其是數字知識產(chǎn)權保護。2023年美國編劇工會(huì )和演員工會(huì )紛紛罷工，以此爭取對編劇知識產(chǎn)權和演員肖像權的保護，同年發(fā)布的《版權登記指南：包含人工智能生成材料的作品》提出智能體生成品不受版權保護。數字文化需要與之匹配的勞動(dòng)、資本等要素市場(chǎng)。中國人民大學(xué)發(fā)布的研究報告顯示，超過(guò)65%的地區文化數字化創(chuàng )新水平與IT、科研等領(lǐng)域的復合型數字人才就業(yè)情況較為協(xié)同。數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展對資金產(chǎn)生龐大需求，需要懂科技、懂文化且投早投小的數字文化耐心資本。綜合來(lái)看，數字文化生態(tài)的完善，必將形成文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權價(jià)值鏈、科技創(chuàng )新鏈、文化資本鏈、數字人才鏈五鏈融合體系。

　　五、 促進(jìn)數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的建議

　　站在全球文明演進(jìn)和文化轉型的歷史節點(diǎn)，中國有望參與全球數字文化的塑形，推動(dòng)全球現代文明的建設。

　?。ㄒ唬底治幕胖糜谌祟?lèi)文明新形態(tài)建設的高度開(kāi)展頂層設計

　　一是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，推進(jìn)中國特色社會(huì )主義文化建設。率先打造自信繁榮的數字文化，虹吸匯聚全球文化在中國與人工智能等技術(shù)融合發(fā)展，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，開(kāi)發(fā)中華優(yōu)秀傳統文化的新型載體和表現形態(tài)，向世界準確傳遞中國文化的時(shí)代價(jià)值。激發(fā)市場(chǎng)力量、大眾力量，創(chuàng )造引領(lǐng)時(shí)代的數字文化觀(guān)念。二是促進(jìn)數字經(jīng)濟時(shí)代文化市場(chǎng)發(fā)展和繁榮。堅持以人的發(fā)展為目的，以文化流動(dòng)理論為根，以文化技術(shù)創(chuàng )新為本，以促進(jìn)全民創(chuàng )意為翼，以數字文化市場(chǎng)培育為要，以文化轉型升級為目標，提升文化市場(chǎng)的主體活力、文化資源的轉化力、文化內容的創(chuàng )新力和數字文化的傳播力，培育文化領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。三是支持全球數字城市文明典范和數字文化示范城市建設。一個(gè)國家和城市可以自覺(jué)地塑造數字文化。選擇有條件的城市，授權數字文化改革試點(diǎn)，建設數字文化示范城市。

　?。ǘ┌l(fā)展數字文化的區域統一大市場(chǎng)和文化數據要素市場(chǎng)

　　一是在國家重要城市群推動(dòng)數字文化統一大市場(chǎng)。在粵港澳大灣區、長(cháng)三角、京津冀等城市群，探索推動(dòng)區域數字文化市場(chǎng)的基礎制度規則統一，市場(chǎng)的設施高標準聯(lián)通，要素資源市場(chǎng)與商品服務(wù)市場(chǎng)高效協(xié)同，市場(chǎng)監管規范公平統一，助力全國建設數字文化統一大市場(chǎng)。二是以市場(chǎng)的力量主導推動(dòng)數字文化業(yè)態(tài)大發(fā)展。建設數字文化基礎設施，依托實(shí)力雄厚市場(chǎng)主體加速文化事業(yè)的市場(chǎng)化。著(zhù)力培育龍頭企業(yè)、平臺企業(yè)、專(zhuān)精特新企業(yè)和中小科技型文化企業(yè)的市場(chǎng)主體梯隊。重點(diǎn)培育具有比較優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )影視、電商、娛用無(wú)人飛行器、可穿戴設備、數字文旅等數字新業(yè)態(tài)發(fā)展。三是培育發(fā)展文化數據要素市場(chǎng)體系。推動(dòng)實(shí)施文化大數據戰略，制定文化數據要素市場(chǎng)體系的政策，鼓勵培育文化數據要素市場(chǎng)化配置，健全市場(chǎng)規則，強化市場(chǎng)監督，以推動(dòng)國家文化數字化戰略的落地落實(shí)。統籌公共文化機構有序供給文化資源數據和文化應用場(chǎng)景，堅持開(kāi)放共享的觀(guān)念，徹底打破“系統墻”“數據孤島”，做大做強文化大數據交易中心，開(kāi)展文化數字版權資產(chǎn)交易，跨區域數據協(xié)調，公共文化數據資源開(kāi)放等，探索RWA（現實(shí)世界資產(chǎn)）的實(shí)現路徑，加速文化資源轉化為文化數據資源和數據資本。

　?。ㄈ┐罅Πl(fā)展數字文化科技，提升數字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )能力

　　一是支持文化領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)文化數字技術(shù)創(chuàng )新。抓住文化人工智能“牛鼻子”及“彎道超車(chē)”機遇，大力支持人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、VR、AR和物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的技術(shù)在文化領(lǐng)域的研發(fā)投入與商業(yè)化實(shí)踐。二是提升文化硬實(shí)力，增強文化產(chǎn)業(yè)與數字技術(shù)的適配能力。提升文化市場(chǎng)的主體活力、文化資源的轉化力、文化內容的創(chuàng )新力和數字文化的傳播力。增量文化創(chuàng )意生產(chǎn)能力，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，建設數字文化生態(tài)樞紐（平臺）集群，支持構建“全民創(chuàng )意”平臺，以全民基本算力[16]保障全民創(chuàng )意。培育文化工程實(shí)現能力，促進(jìn)文化與制造業(yè)深度融合，支持數字文化產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售。三是構建多模態(tài)全鏈條數字文化產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)集群。打造全球性IP生態(tài)，強化內容IP的多模態(tài)開(kāi)發(fā)，構建網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、動(dòng)漫、短視頻、影視、游戲、音樂(lè )、衍生品等數字文化產(chǎn)業(yè)鏈。優(yōu)化數字營(yíng)商環(huán)境，建設數字文化虛擬產(chǎn)業(yè)園。

　?。ㄋ模┏掷m深化文化轉型升級，構建全球競爭力的數字文化生態(tài)

　　一是全面深化數字文化綜合改革試點(diǎn)。選擇有條件的城市，試點(diǎn)健全文化知識產(chǎn)權保護制度、文化市場(chǎng)準入制度、文化市場(chǎng)公平競爭制度、文化信用體系和監管制度等數字文化市場(chǎng)基礎制度。試點(diǎn)完善數字文化新業(yè)態(tài)統計制度，爭取將“人工智能+文化”等數字技術(shù)研發(fā)納入國家稅收優(yōu)惠支持范圍，試點(diǎn)對數字文化產(chǎn)品或服務(wù)的輔助硬件、云展覽等實(shí)施財稅政策。二是堅持擴大開(kāi)放，在內外循環(huán)互動(dòng)中推動(dòng)數字文化新業(yè)態(tài)發(fā)展。打造對外文化貿易制度高地，推動(dòng)數字文化規制、規則等與國際市場(chǎng)接軌和制度型開(kāi)放，積極參與數字文化國際貿易規則的制定。發(fā)展數據算法自主可控的國際化數字文化傳播平臺，在開(kāi)放中堅持中國文化的獨立性。培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和品牌，拓展文化出海公共服務(wù)平臺和載體，積極推動(dòng)全球數字文化治理的現代化。三是構建開(kāi)放融合、價(jià)值創(chuàng )造的數字文化生態(tài)。加快應用數字技術(shù)建立健全現代公共文化服務(wù)體系、現代數字文化市場(chǎng)體系、以數字文化平臺為核心的數字文化生態(tài)體系。促進(jìn)生態(tài)體系實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)鏈、版權價(jià)值鏈、科技創(chuàng )新鏈、文化資本鏈、數字人才鏈“五鏈融合”。充分吸收國際資本、世界文化資源和各國數字文化復合型人才，形成包容多樣、價(jià)值共享、協(xié)作共生的國際化生態(tài)，不斷創(chuàng )造新價(jià)值、開(kāi)拓新商業(yè)模式、衍生新業(yè)態(tài)，持續提升深圳數字文化生態(tài)的全球吸引力。

　?。ㄗ髡咄蹙┥的戏娇萍即髮W(xué)全球城市文明典范研究院學(xué)術(shù)總顧問(wèn)）

　　本文為國家社會(huì )科學(xué)基金重大項目“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化創(chuàng )新性發(fā)展的重大意義、科學(xué)內涵和實(shí)踐路徑研究”（24&ZD211）的階段性成果。

　　參考資料

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　　[2]國家統計局文化新業(yè)態(tài)16個(gè)小類(lèi)包括：廣播電視集成播控、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、數字出版、其他文化藝術(shù)業(yè)、動(dòng)漫、游戲數字內容服務(wù)、其他文化數字內容服務(wù)、游戲動(dòng)漫和數字出版軟件開(kāi)發(fā)、增值電信文化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)游戲服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè )平臺、版權和文化軟件服務(wù)、娛樂(lè )用智能無(wú)人飛行器制造、可穿戴智能文化設備制造、多模態(tài)、其他智能文化消費設備制造。截至2024年，優(yōu)秀文化資源數字化、數字文化和旅游融合發(fā)展、平臺經(jīng)濟、云演藝、云展覽、沉浸式業(yè)態(tài)等新業(yè)態(tài)沒(méi)有納入國家統計。

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　　[13]企鵝智庫《數字內容產(chǎn)業(yè)趨勢報告［2020－2021］》。

　　[14]楊秀云,李敏,李揚子.數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統優(yōu)化研究[J].西安交通大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版），2021,41（05）：127-135.

　　[15]楊秀云,李敏,李揚子.數字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統優(yōu)化研究[J].西安交通大學(xué)學(xué)報（社會(huì )科學(xué)版），2021,41（05）：127-135.

　　[16]全民基本算力保障，包含三個(gè)層面：算力向全民開(kāi)放、每個(gè)人可以免費使用一定的算力、個(gè)人算力消費不下降。（朱悅，2024）