即將到來(lái)的“五一”黃金周又是一場(chǎng)全國性“大遷徙”：4月16日，隨著(zhù)4月30日車(chē)票開(kāi)售，“12306來(lái)票”“12306求候補”“12306搶票崩了”等話(huà)題登上微博熱搜。交通運輸部預測，“五一”期間日均跨區域人員流動(dòng)量將超2.7億人次。據同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行熱度，或將達到2023年以來(lái)同期的峰值。

　　伴隨著(zhù)這個(gè)近三年來(lái)最火爆的“五一”，旅游市場(chǎng)趨勢也萌生著(zhù)新的演變?？缇秤螣崆槌掷m受激發(fā)，入境與出境形成“雙向奔赴”；與此同時(shí)，“拼假”“反向旅游”成為體驗派游客的新寵，不同客群需求也在不斷分化，各自體現出鮮明導向。一場(chǎng)關(guān)于“去哪兒”“怎么玩”的旅行進(jìn)化，正在上演。

　　●南方日報記者 周妤潔

　　“免簽朋友圈”擴大

　　跨境游市場(chǎng)雙向暴增

　　大四學(xué)生小C，這個(gè)“五一”的計劃是和三個(gè)朋友一起去馬來(lái)西亞。留給她們的準備時(shí)間并不太多：趁學(xué)校沒(méi)課，她們打算4月27日就啟程。所幸，受益于政策東風(fēng)，不需要像以前一樣，為了不耽誤行程而提前很久準備簽證：2023年底，馬來(lái)西亞開(kāi)始對中國公民實(shí)施免簽入境30天政策；今年4月22日，馬來(lái)西亞方面繼續加碼，宣布與中國的互免簽證將再延長(cháng)5年，并將允許中國游客在馬來(lái)西亞免簽最多90天。

　　攜程發(fā)布的《五一旅游出行預測報告》稱(chēng)，今年“五一”出境游市場(chǎng)熱度同比有所攀升，以攜程境外包車(chē)游數據來(lái)看，預計“五一”假期訂單量同比增長(cháng)近25%。受益于航線(xiàn)加密及簽證便利化政策，中國香港、日韓及東南亞國家等中短途出境游目的地，成為中國游客出行的熱門(mén)選擇。同時(shí)，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地也憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。

　　中國人利用假期“走得更遠”，相應地，也有不少外國人遠道而來(lái)。China Travel熱度如日中天，在網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻等的影響下，入境游實(shí)現現象級傳播效應、迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。據攜程統計，截至目前，今年“五一”期間入境游訂單量、入境酒店搜索指數分別同比激增173%、200%。其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游熱門(mén)目的地前十名，韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南則是入境游最大客源國。

　　除擴大“免簽朋友圈”外，我國的各種便利措施也在為跨境游火熱保駕護航。例如，前不久，國家稅務(wù)總局宣布，將離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施從多地試點(diǎn)推廣至全國，在已實(shí)施相關(guān)政策的地區，境外旅客于“即買(mǎi)即退”商店購買(mǎi)退稅物品時(shí)，簽訂協(xié)議書(shū)并辦理信用卡預授權后，即可在該商店現場(chǎng)申領(lǐng)與退稅款等額的人民幣款項。經(jīng)過(guò)此番改進(jìn)，退稅環(huán)節得以被前置，有助于為境外旅客打造更便捷、友好的消費環(huán)境。

　　保證體驗感

　　“反向游”“拼假期”得人心

　　同程旅行報告顯示，北上廣深以及成都、重慶、昆明等國內傳統旅游熱門(mén)目的地，今年“五一”熱度仍然居高不下。但另一邊，也有越來(lái)越多人選擇“逃離”熱門(mén)。在小紅書(shū)平臺，南方日報記者搜索發(fā)現，“五一反向出游”成為焦點(diǎn)需求，相關(guān)話(huà)題已有約3000萬(wàn)次瀏覽。所謂“反向”，指的是避開(kāi)一線(xiàn)城市以及最熱門(mén)的旅游景點(diǎn)，轉而選擇小眾甚至非典型的目的地。

　　為什么越來(lái)越多人熱衷“反向”？出游高峰期，隨之而來(lái)的是人山人海、住宿價(jià)格翻倍、交通擁堵，讓本是為了尋求放松、快樂(lè )的旅游體驗打折扣。一位網(wǎng)友分享，自己為了看海，選擇了近年大熱的秦皇島阿那亞作為目的地，結果發(fā)現民宿都只剩下定價(jià)高、空間又過(guò)剩的大戶(hù)型，許多海景酒店價(jià)格暴漲，評價(jià)又非常一般，難以保證住宿體驗。掃興之下，她打算改變計劃另?yè)衲康牡劐e峰出行。

　　隨著(zhù)消費者愈發(fā)注重旅行的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，“小地方大體驗”逐漸變得更具吸引力。各社交平臺上，“反向旅游”經(jīng)驗分享已隨處可見(jiàn)，全國范圍內各種非傳統旅游勝地的小城開(kāi)始被“看見(jiàn)”。據攜程發(fā)布的《五一旅游出行預測報告》分析，從需求側看，消費者以“錯峰避堵、深度體驗”重構出行決策模型，而從供給側看，小城目的地通過(guò)“微度假綜合體+非遺活化”模式完成配套升級，致使旅游下沉化趨勢更加明顯，在“去景區化”趨勢推動(dòng)下，旅游目的地形成“傳統目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅動(dòng)格局，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地搜索熱度同比增幅均超50%。

　　為了躲開(kāi)假期出行高峰，除了趨“冷”避“熱”之外，游客們想出的另一種對策是“拼假”。同程旅行的出行數據顯示，今年“五一”假期，“請四休十”的“拼假”方式更具性?xún)r(jià)比。從機票價(jià)格的波動(dòng)區間來(lái)看，假設用戶(hù)選擇“4月25日下班后開(kāi)啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程”，不僅可以擁有10天的“超長(cháng)假期”，還可以避開(kāi)客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。

　　不同人群需求分化

　　AI助力個(gè)性化玩法定制

　　“五一”出行大軍浩浩蕩蕩，細看其中出行需求與習慣卻各不相同。受訪(fǎng)者中，同樣是“00后”，有的像小C一樣，精力旺盛，七天之內跑三四個(gè)城市；有的則表示，平時(shí)壓力大，旅游也不希望行程太緊，更傾向于呆在一個(gè)景點(diǎn)集中的城市慢慢玩五天。不少三四十歲“有孩一族”的假期，承擔著(zhù)幫自己短暫抽離職場(chǎng)和帶孩子一起放松的雙重訴求；至于年齡更高、財富上更有“底氣”的人群，也又是另一番景象。

　　作為正在崛起的消費主力，年輕一代注重“悅己消費”，強調在社交互動(dòng)、差異化體驗中得到滿(mǎn)足。對于這部分人群“精神出逃”的渴望，在自然風(fēng)景中收獲療愈或許是理想的選擇。攜程報告顯示，今年“五一”海濱城市訂單增幅霸榜，晉江訂單同比大幅上漲328%，?？谠鲩L(cháng)133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預訂量增長(cháng)均超過(guò)平均水平。另外，作為提供“情緒價(jià)值”的一類(lèi)典型產(chǎn)品，演唱會(huì )、音樂(lè )節在近年來(lái)收割了無(wú)數年輕人的目光與錢(qián)包；他們喜歡“跟著(zhù)演出去旅行”，以一場(chǎng)演出為契機，走近一整座城市。

　　對于“拖家帶口”的游客群體，“合家歡”屬性的主題樂(lè )園是十分恰當的去處，許多主題樂(lè )園配套設施齊全，能夠“一站式”滿(mǎn)足全家游樂(lè )、餐飲、住宿需求。假期臨近，各博物館也紛紛放出消息，為黃金周準備了面向親子的特定活動(dòng)，這類(lèi)目的地在寓教于樂(lè )的同時(shí)，更加具有性?xún)r(jià)比。除此之外，如果不想走太遠，城市周邊2小時(shí)以?xún)鹊淖择{也是避免搶票“廝殺”的不二選擇。

　　相關(guān)資料顯示，我國45歲及以上的群體基數不斷增加，該類(lèi)人群通常具有穩定收入來(lái)源，因而消費能力強勁，是旅游市場(chǎng)中極其重要的一股力量。有相應受訪(fǎng)者表示，不像“玩轉互聯(lián)網(wǎng)”的年輕人熱衷于在各平臺搜集攻略，自己傾向于直接報旅行團。這種“被安排”不失為一種省心省力的選項。嶺南集團旗下廣之旅告訴南方日報記者，從目前的預訂情況來(lái)看，長(cháng)者看重“應季+賞花”，偏好選擇高質(zhì)深度、地道體驗和小眾的線(xiàn)路，抑或選擇錯峰出發(fā)，避開(kāi)五一高峰期。

　　值得一提的是，這個(gè)“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一個(gè)小長(cháng)假，利用AI輔助規劃旅行正在掀起新的風(fēng)潮。許多游客表示，給出自己的需求后，AI提供的旅游線(xiàn)路詳細而實(shí)用，能夠大大緩解來(lái)不及提前安排行程的被動(dòng)。游客的需求也倒逼著(zhù)平臺進(jìn)行升級：今年以來(lái)，各大OTA平臺均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI產(chǎn)品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小?！钡?，讓“個(gè)性化定制”和“全民旅行家”構想加速落地現實(shí)。