春夏秋冬，四季更迭，抓住季節變換的流量，滿(mǎn)足人們對于“春”的美好向往，就能夠贏(yíng)得更廣闊的市場(chǎng)。赴一段漫步花海的旅行、拍一組青春洋溢的寫(xiě)真、喝一杯春日限定的奶茶、來(lái)一場(chǎng)愜意的郊外露營(yíng)……在“春日經(jīng)濟”的帶動(dòng)下，城里的鮮花“顏值”變現為數十億元的真金白銀、旅行中的美照開(kāi)辟了數百億元的新賽道、“限定”的奶茶帶來(lái)了百萬(wàn)杯的銷(xiāo)量，而千億元級別的露營(yíng)經(jīng)濟更是武裝到了寵物。這股“春風(fēng)”吹來(lái)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，到底能有多大？

　　文旅

　　去年3天60億元！今年會(huì )是多少

　　春意盎然 賞花踏春

　　周末一早，記者乘車(chē)前往我市的網(wǎng)紅賞花勝地五大道景區，“春天花會(huì )開(kāi)，鳥(niǎo)兒自由自在……”網(wǎng)約車(chē)上應景地播放起任賢齊的《春天花會(huì )開(kāi)》，讓人心情也不由自主地隨音樂(lè )悅動(dòng)起來(lái)，打開(kāi)車(chē)窗，空氣里夾雜著(zhù)花的香甜，目的地還未到，“春”的氣息就撲面而來(lái)。上午9點(diǎn)的大理道和睦南道兩側，站滿(mǎn)了慕名而來(lái)的攝影愛(ài)好者，年輕游客也大都是有備而來(lái)，其中不少人都在手機里提前收藏了精華路線(xiàn)和點(diǎn)位?！霸绯?點(diǎn)半，第一站先到睦南公園！現在玉蘭花開(kāi)了，白粉相間的花樹(shù)，搭配歐式園林，拍人像‘絕美’！”來(lái)自山西的旅游博主禾桉在小紅書(shū)上分享起五大道賞花的美好體驗和詳細攻略，“從睦南道騎車(chē)10分鐘到解放北園，那有棵海棠王，樹(shù)干比人還粗，晚上燈光亮起來(lái)很夢(mèng)幻……”記者注意到，在各種圖文攻略甚至視頻攻略的助力下，很多年輕游客都精準地找到了賞花拍花的位置，甚至精準到某一棵花樹(shù)。

　　我于津門(mén)望，半城海棠開(kāi)。除了五大道以外，津城各區都不乏賞花踏春的去處，以海棠為例，除了五大道以外，天津大學(xué)衛津路校區內現有海棠800余株，校園內的海棠與古樸的建筑相互交融，充滿(mǎn)了人文氣息。天大北洋園校區也植有海棠，現有海棠16個(gè)品種、1300余株；文化中心的海棠大道也種植了大量的海棠樹(shù)，花開(kāi)時(shí)花朵密集，遠遠望去如粉色的云霞；河西綠道公園內的慢行綠道兩側種植有成排海棠，漫步穿梭其中頗享受愜意的春日時(shí)光，而橋園、水西公園、水上公園都能發(fā)現海棠花不同的美。

　　近年來(lái)，“花”的流量、“春”的流量都以照片、視頻形式通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將各地的游客吸引到了天津，轉化成實(shí)實(shí)在在的“客流量”和“成交量”。根據聯(lián)通大數據顯示，僅2024年清明假期3天，天津接待游客量達710.21萬(wàn)人次，單日游客接待量創(chuàng )當年新高，全市實(shí)現旅游收入60.63億元。從今年的情況來(lái)看，天津文旅市場(chǎng)從春節就已經(jīng)呈現出上漲趨勢，數據顯示，2025年春節期間天津游客量和消費額分別同比增長(cháng)了16.7%和26.4%，人均消費額更是達到了965.63元，同比增長(cháng)8.3%，即將到來(lái)的清明假期的“成績(jì)單”更是令人期待。

　　除了在家門(mén)口賞花，春暖花開(kāi)也調動(dòng)起人們走出去踏春的熱情，京津冀文旅圈也在三地文旅協(xié)同不斷深化的過(guò)程中，成為周邊地區乃至全國踏春的熱門(mén)目的地。去哪兒大數據顯示，從目前預訂情況來(lái)看，清明假期出游以短途為主，京津冀2小時(shí)高鐵圈內的旅客流動(dòng)頻繁。在京津冀圈內，北京、天津旅客熱衷于河北周邊游，石家莊正定榮國府、隆興寺，廊坊紅樓夢(mèng)戲劇幻城，秦皇島天下第一關(guān)等熱門(mén)景區近期搜索量環(huán)比增長(cháng)四成以上。作為近幾年櫻花主題的熱門(mén)目的地，武漢大學(xué)今年熱度依舊，武大櫻花在3月中旬就已盛放，來(lái)自攜程的搜索數據顯示，近一周武漢搜索量環(huán)比上周增長(cháng)近一倍，武漢賞花游景區門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)超5倍，東湖櫻花園、武漢大學(xué)近期在攜程口碑榜熱度躥升。

　　從出游方式來(lái)看，“春日經(jīng)濟”帶動(dòng)的旅游需求，更多的是“休閑和觀(guān)賞”主題，因此，欣賞沿途風(fēng)景與目的地并重的火車(chē)出游在春天人氣明顯提升。比如，在成渝地區，融合美食與梯田花海的“火鍋賞花線(xiàn)”，3小時(shí)的行程途經(jīng)成都、重慶等地，覆蓋多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；杭州至黃山的杭黃高鐵也因串聯(lián)起杭州西湖、千島湖、徽州古村落成為熱門(mén)線(xiàn)路之一，春季油菜花盛放，山水與人文交織如畫(huà)，可飽覽富春江至黃山的江南春色。

　　餐飲

　　1天167萬(wàn)杯！嘗嘗春天的“味道”

　　春日限定 哄你開(kāi)心

　　“您好，要不要嘗一下我們‘櫻花季限定’產(chǎn)品珞珈櫻花拿鐵？”在連鎖品牌瑞幸咖啡的店內，春季的限定產(chǎn)品成了店內的主推。記者在走訪(fǎng)中注意到，春日限定似乎成了各種咖啡店、西餐廳的標配，就連洋品牌星巴克也蹭起“春日經(jīng)濟”的流量，推出了消費滿(mǎn)額可預約“近在春天”的周邊產(chǎn)品。除了咖啡通過(guò)春日限定來(lái)融入春天，茶類(lèi)產(chǎn)品更是在春天這個(gè)主場(chǎng)盡情發(fā)揮。不久前，茶飲品牌霸王茶姬在全國門(mén)店上線(xiàn)“醒時(shí)春山”系列飲品，“一葉龍井，萬(wàn)山春醒”“一杯‘醒時(shí)春山’留住一整個(gè)春天”等宣傳語(yǔ)更是將“春”的氛圍感拉滿(mǎn)。據該品牌負責人介紹，為了迎合春日的氣氛，在限定產(chǎn)品的包裝視覺(jué)設計上以草木初生的春山氣象為底色，呈現鶯飛草長(cháng)、萬(wàn)山春醒的盛景，力求給消費者帶來(lái)味覺(jué)與視覺(jué)的雙重春日體驗，今年天津海棠花節期間，該品牌還將通過(guò)與國漫合作，結合天津特色文旅活動(dòng)，營(yíng)造各種春日“會(huì )友”場(chǎng)景，打造自帶情感聯(lián)結與話(huà)題屬性的城市快閃活動(dòng)，讓市民在茶香、花香里探索健康生活。

　　記者在走訪(fǎng)中注意到，各品牌通過(guò)春日限定，不斷將自己的產(chǎn)品與“新鮮”“健康”關(guān)聯(lián)，在傳統標準化產(chǎn)品的基礎上，增加了更多的文化和情緒元素，調動(dòng)了消費者的消費意愿，春日限定的效果也直接體現在銷(xiāo)量上。公開(kāi)數據顯示，瑞幸咖啡2025年推出的茉莉花茶新品單日銷(xiāo)量破167萬(wàn)杯、喜茶春季的“超級植物茶”系列新品首月銷(xiāo)量突破350萬(wàn)杯、茶百道“清體小麥草”系列在春節期間銷(xiāo)量也突破100萬(wàn)杯……

　　除了咖啡奶茶以外，越來(lái)越多的春日限定也開(kāi)始出現在酒店、餐廳中?！懊康酱号ㄩ_(kāi)，酒店的顧客就對花園、草坪之類(lèi)的戶(hù)外場(chǎng)所情有獨鐘，像去年春天，咱們燕園國際大酒店就結合自有的花園場(chǎng)地，推出了春季特有的演藝用餐相結合的‘唐風(fēng)燕悅沉浸式體驗活動(dòng)’，活動(dòng)第一周就贏(yíng)得客人們的廣泛好評?！碧崞鹁频晷袠I(yè)里的春日限定，天津津旅酒店管理有限公司市場(chǎng)部部長(cháng)凌瑾介紹道，今年春天，該酒店繼續抓住“春日經(jīng)濟”主題，推出了“暖春饗味”自助餐，同時(shí)大堂吧還精心設計了露營(yíng)帳篷下午茶。1975年8月建成營(yíng)業(yè)的天津友誼賓館位于近年來(lái)的賞花熱門(mén)五大道周邊，入住的客人欣賞小洋樓的異國風(fēng)情的同時(shí)，鮮花盛開(kāi)的景致也能盡收眼底。近日，針對“春日經(jīng)濟”，酒店設計了“海棠春景賞花房”房型，并推出了包含早餐及文創(chuàng )禮品的賞花房套餐，同時(shí)還為客人準備了包含短途濕巾、海棠元素飲料等在內的“春季海棠活力包”。天津利順德大飯店方面，則是將結合利順德歷史底蘊，專(zhuān)門(mén)打造海棠季露臺市集，售賣(mài)古風(fēng)、品茗、賞花、文化創(chuàng )意等不同品類(lèi)的產(chǎn)品； 3月28日起還將開(kāi)放1863別致西餐廳露臺區域，在落日余暉花園露臺營(yíng)造春日夜晚溫馨愜意的用餐環(huán)境。

　　攝影

　　1年400億元！旅拍撐起新賽道

　　春色無(wú)邊 悅人悅己

　　春風(fēng)拂面，津城又到了“千朵萬(wàn)朵壓枝低”的花滿(mǎn)蹊之時(shí)，人們在欣賞美麗的自然和城市景觀(guān)同時(shí)，也沒(méi)忘記扮靚自己、扮靚生活，拍一組寫(xiě)真留住自己春日的倩影、選一抹亮色讓雙手融入春日風(fēng)景、捧一束鮮花裝點(diǎn)彩色的家……“春日經(jīng)濟”的春風(fēng)，一夜間喚醒了諸多“悅人悅己”的“美”產(chǎn)業(yè)。

　　日前，記者走進(jìn)寶雞東道，清新花香撲面而來(lái)，“桔梗、康乃馨還有粉色的洋牡丹都25元一扎，鮮花花籃60元一個(gè)……”因為最近生意忙，今年65歲的張阿姨連日來(lái)一直在孩子開(kāi)的花店里幫忙照看，她告訴記者，“每年這個(gè)時(shí)候顧客就多起來(lái)，正是各類(lèi)鮮花、綠植熱銷(xiāo)的時(shí)候。只要店里一忙我就會(huì )過(guò)來(lái)，感覺(jué)今年生意格外好，現在一天的銷(xiāo)量比平時(shí)至少漲了兩三倍?！痹谝恍┑罔F站、商場(chǎng)門(mén)口附近的夜市，時(shí)常會(huì )看到一些銷(xiāo)售鮮花的商販。走出地鐵站的趙女士，被一束束嬌嫩欲滴的鮮切花吸引，25元5支的粉色玫瑰，她沒(méi)有猶豫便買(mǎi)了下來(lái)?！拔抑肋@里的花可能會(huì )比花卉市場(chǎng)的貴一些，但是離家近，很快就可以到家把花擺上桌子?！壁w女士對記者說(shuō)。

　　消費者對花卉的需求從傳統節慶場(chǎng)景擴展至日常生活，推動(dòng)鮮花產(chǎn)業(yè)向大眾消費品轉型。公開(kāi)數據顯示，云南、四川等西南地區憑借自然條件成為花卉主產(chǎn)區，大量鮮切花從這里流向全國乃至全球，昆明國際花卉拍賣(mài)交易中心2024年日均交易量達706萬(wàn)支。截至2024年底，云南全省花卉種植面積穩定在195萬(wàn)畝左右，其中鮮切花種植面積35萬(wàn)畝，鮮切花產(chǎn)量位居世界第一。

　　“攝影師站在高處俯拍，人物身在花海中間，花海的包圍感就出來(lái)了?！弊杂蓴z影師韓瑜最近在小紅書(shū)上發(fā)布了約拍帖子，“春天的油菜花田太適合拍照了，教你拍出生命力絕美大片?！彼嬖V記者，油菜花田和漢服的組合成了人們春天熱衷的攝影主題之一。春季獨特的自然景觀(guān)提供了天然畫(huà)布，催生了寫(xiě)真與旅拍行業(yè)的發(fā)展。在社交平臺上，約拍、跟拍等信息鋪天蓋地；眾多景點(diǎn)門(mén)店紛紛轉型，打造妝造旅拍一條龍服務(wù)……旅拍市場(chǎng)呈現爆發(fā)式增長(cháng)。數據顯示，國內已有超過(guò)5000家旅拍相關(guān)企業(yè)，目前仍在持續增長(cháng)。種種現象表明，旅拍已不僅是消費者的個(gè)性體驗，而是融入“春日經(jīng)濟”的各個(gè)環(huán)節，成為拉動(dòng)消費的重要力量。

　　春季是美甲行業(yè)的旺季，消費者傾向于通過(guò)色彩與圖案表達對自然的親近感。相關(guān)數據顯示，“櫻花粉”“薄荷綠”“雛菊黃”等柔和色系成為熱門(mén)選擇。美甲行業(yè)推出春日限定系列，如櫻花漸變甲、立體花瓣工藝等，進(jìn)入春季以來(lái)，訂單量同比增長(cháng)40%，線(xiàn)上平臺相關(guān)話(huà)題播放量超10億次，頗受消費者歡迎。記者走進(jìn)羽珺美甲工作室時(shí)，工作人員正忙著(zhù)給顧客們制作美甲。店員告訴記者：“連日來(lái)，很多顧客提出想嘗試獨具春日氛圍的美甲款式，給指甲換個(gè)新裝，收獲一整個(gè)春天的快樂(lè )?！薄?0后”消費者小趙選擇了初春溫柔氛圍感的郁金香配色，以柔和的粉色、白色為主色調，搭配精致的花草圖案，仿佛把春天搬到了指尖上，“我從網(wǎng)上看到了幾款春日氛圍感美甲，清新又顯白，瞬間就種草了，拍照應該會(huì )很出片！”

　　櫻花樹(shù)下的寫(xiě)真、油菜花田的漢服旅拍、指尖綻放的花卉美甲……“美”已成為“春日經(jīng)濟”中的一個(gè)鮮明符號。從“顏值變現”到“體驗升級”，圍繞“悅人悅己之美”形成的產(chǎn)業(yè)鏈正迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，展現出強勁的市場(chǎng)潛力。

　　春日里讓自己“變美”的產(chǎn)業(yè)何以蓬勃發(fā)展？相關(guān)數據顯示，2024年2500多萬(wàn)人次的消費需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道?！按喝战?jīng)濟”的興起，更是為旅拍產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新場(chǎng)景?！皺鸦▽?xiě)真套餐”結合了專(zhuān)業(yè)妝造與取景指導，“漢服旅拍”服務(wù)則融合了傳統服飾租賃與自然場(chǎng)景拍攝……一系列“場(chǎng)景+服務(wù)”的模式形成了社交媒體上的爆款內容，也吸引著(zhù)年輕消費者沉浸式體驗。值得注意的是，“春日經(jīng)濟”不僅是季節性現象，更是消費升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的縮影。如今，涵蓋寫(xiě)真服務(wù)、美容美甲等領(lǐng)域在內的消費現象背后，是多元場(chǎng)景融合之下，情感價(jià)值的驅動(dòng)。通過(guò)市場(chǎng)規模擴張、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、技術(shù)文化賦能，以“春日經(jīng)濟”為核心，場(chǎng)景化美學(xué)消費在滿(mǎn)足消費者“沉浸式美學(xué)”需求的同時(shí)，通過(guò)互動(dòng)體驗獲得情感共鳴，展現了“美”作為情感載體的經(jīng)濟價(jià)值。將季節性流量轉化為可持續的消費增長(cháng)動(dòng)力，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸賦予其更長(cháng)久的生命力。

　　露營(yíng)

　　1年2483億元！核心市場(chǎng)規模不斷擴大

　　“春日經(jīng)濟” 無(wú)限延伸

　　“早晨7點(diǎn)多我就起來(lái)收拾各種露營(yíng)裝備，孩子媽媽負責打包各種水果、零食，從市里開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)半個(gè)多小時(shí)，到了這再支帳篷、布置餐墊子和桌椅，你看現在快10點(diǎn)了，才開(kāi)始享受！”在東麗湖附近的郊野公園，剛剛布置完露營(yíng)場(chǎng)地的市民羅駿告訴記者，雖然過(guò)程辛苦，但坐在樹(shù)下喝著(zhù)手磨咖啡，看著(zhù)兩個(gè)孩子在草地里嬉戲的那一瞬間，覺(jué)得一切都值得。提起自己的露營(yíng)裝備，從2023年春天才開(kāi)始置辦裝備的他坦言，剛開(kāi)始買(mǎi)的都比較專(zhuān)業(yè)高端，帳篷、露營(yíng)車(chē)、桌椅、卡式爐、便攜餐具等等，一套下來(lái)花了5000多元。去年開(kāi)始，隨著(zhù)露營(yíng)的經(jīng)驗越來(lái)越豐富，他發(fā)現不在野外過(guò)夜只是輕度露營(yíng)根本用不上專(zhuān)業(yè)的設備，于是便在二手平臺上賣(mài)掉了自己又重又貴的專(zhuān)業(yè)防風(fēng)帳篷，轉而購買(mǎi)一些更為輕便、實(shí)用的“平替”。

　　公開(kāi)數據顯示，2025年中國露營(yíng)經(jīng)濟核心市場(chǎng)規模預計將突破2483.2億元，作為“春日經(jīng)濟”的分支，郊外露營(yíng)推動(dòng)了戶(hù)外裝備產(chǎn)品的品牌競爭。記者來(lái)到位于空港一家連鎖戶(hù)外用品店，連體帳篷、輕便收納箱、折疊露營(yíng)車(chē)等新產(chǎn)品吸引了不少消費者?！澳阒绬?？現在已經(jīng)有寵物帳篷了，小狗都有專(zhuān)門(mén)的沖鋒衣了！”幾位坐在露營(yíng)椅上體驗的顧客分享著(zhù)露營(yíng)產(chǎn)品的最新消息。的確，寵物露營(yíng)產(chǎn)品成了露營(yíng)產(chǎn)品的新賽道。根據天貓數據顯示，近期上新入駐的寵物用品品牌同比增長(cháng)近100%，其中不乏運動(dòng)品牌銳步、戶(hù)外品牌牧高笛等，與寵物用品深度跨界推出各種寵物戶(hù)外產(chǎn)品?！叭缃竦哪贻p人已經(jīng)把戶(hù)外露營(yíng)從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)玩成了一種生活方式，每到春暖花開(kāi)，他們就喜歡去露營(yíng)郊游，而且大部分人喜歡帶著(zhù)寵物，戶(hù)外用品從人類(lèi)覆蓋到寵物場(chǎng)景也是一個(gè)必然過(guò)程?！碧熵埰脚_相關(guān)負責人分析，隨著(zhù)春季露營(yíng)裝備品類(lèi)的不斷細化，數千億元的市場(chǎng)仍在不斷擴大。從各種賞花踏春的文旅產(chǎn)品、增加春日限定元素的咖啡和糕點(diǎn)，到扮靚自己和生活的各種“美業(yè)”，再到武裝至細枝末節的露營(yíng)裝備，這些原本就存在于市場(chǎng)的產(chǎn)品，乘著(zhù)“春日經(jīng)濟”的東風(fēng)，與春天深度融合，讓市場(chǎng)和氣溫一樣快速回暖，其背后也反映出商家和消費者對于情緒價(jià)值和文化內涵作為商業(yè)附加值的認同感日益提升，也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷升級的體現。

　　“‘春日經(jīng)濟’不斷發(fā)展和延伸，從賞花游的單一旅游活動(dòng)，延伸各種以‘花’文化為主題的休閑業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，充分挖掘其中的文化，并與景區景點(diǎn)城市文化相結合，體現了天津近年來(lái)在‘以文塑旅、以旅彰文’上的深度實(shí)踐。同時(shí)，天津獨有的津派休閑文化也慢慢在我們的景區和文旅活動(dòng)中得以彰顯，讓津派文化‘可感可及’地實(shí)現了傳承發(fā)展。此外，文旅的深度融合，也為提升消費、推動(dòng)商業(yè)繁榮、增強人民幸福感提供了更好的載體！”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(cháng)楊德進(jìn)分析說(shuō)，“春日經(jīng)濟”不僅撬動(dòng)了文旅、帶來(lái)了流量、活躍了商業(yè)，更是激發(fā)了津城人民的精氣神，奔向第一季度的開(kāi)門(mén)紅。

　　記者 劉宇 王紹芳 岳珊