隨著(zhù)《哪吒之魔童鬧?！凡粩嗨⑿轮袊娪笆犯黜椉o錄，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影排行榜，天津陳塘莊作為電影“官方認證”的“哪吒故里”迅速出圈。天津市文旅部門(mén)趁勢推出哪吒主題游、“哪吒帶你游天津”主題一卡通、憑觀(guān)影票免費游景區等舉措，客流量激增。然而，如何在熱度退潮后留住游客、將“流量”轉化為“留量”，或將成為天津文旅面臨的新課題。

　　“三頭六臂”發(fā)力 現象級IP變現

　　“太酷了，感覺(jué)像是踩在風(fēng)火輪上飛，又像攜手敖丙在水里破浪前行！”在古文化街的“津港印象”文旅綜合體驗館，來(lái)自石家莊的陳淼帶著(zhù)孩子體驗5D影院的視覺(jué)震撼。沉浸式投影讓觀(guān)眾仿佛真實(shí)觸摸到海水、碼頭、船只，“感覺(jué)時(shí)間瞬時(shí)‘秒回’電影里陳塘關(guān)百姓出海捕魚(yú)、市集易貨、千帆云集的熱鬧情景，十幾分鐘的影片也讓我第一次了解到天津因河而建、因海而興，從漕運碼頭起源而發(fā)展繁榮的歷史，現實(shí)與神話(huà)、古今夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，非常有意思?！标愴嫡f(shuō)。

　　隨著(zhù)電影討論熱度不減反升，“哪吒是天津人”幾度刷爆熱點(diǎn)話(huà)題榜。日前，天津旅游集團所屬天津國旅推出主題旅游線(xiàn)路——哪吒帶你逛天津。主題線(xiàn)路分為4條，其中重要的1條線(xiàn)路就是尋蹤非遺傳承半日游，帶你尋古天津文化集聚地古文化街，品老街新韻津味兒文化。另外3條線(xiàn)路分別為：“橋”見(jiàn)海河半日游帶你游覽“天津之眼”，覽盡海河獨特橋建筑；海洋探秘一日游鏈接泰達航母主題公園和天津港智慧碼頭，看古來(lái)退海津沽演繹現代智慧海運；慢品人間煙火一日游目的地則為西北角和廣東會(huì )館，讓游人遍尋天津美食，可有電影里的名菜“干煸魷魚(yú)”“天津藕粉”。天津旅游集團國旅公司董事長(cháng)杜冰表示，涵蓋“哪吒”主題的4條線(xiàn)路中，2條為半日游，2條為一日游，將哪吒元素與天津特色景點(diǎn)、文化體驗相結合，打造沉浸式文旅體驗。

　　2月21日，天津旅游集團推出以“哪吒帶你游天津”為主題的“天津國資景點(diǎn)一卡通”，可享受不同額度比例的優(yōu)惠。首批合作點(diǎn)位近30個(gè)，涵蓋利順德大飯店、火烈鳥(niǎo)港灣酒店等10家酒店，團泊高爾夫云墅等2家精品民宿，吉鴻昌舊居、光合谷旅游度假區、東疆灣沙灘景區等5大景點(diǎn)，多主題XR（擴展現實(shí)）大空間沉浸式體驗、津灣廣場(chǎng)“遇見(jiàn)敦煌”、團泊健康城樂(lè )動(dòng)港等10項休閑項目。

　　“后續更多重量級項目即將加入，比如海河游船觀(guān)光線(xiàn)、泰達航母主題公園、都市觀(guān)光雙層敞篷巴士、津門(mén)記憶仿古鐺鐺車(chē)等?！倍疟榻B，游客可免費領(lǐng)取電子卡，有效期至3月31日。

　　此外，近日薊州文旅宣布，憑《哪吒之魔童鬧?！冯娪凹堎|(zhì)票根和本人身份證在2月18日至2月28日期間可免費游覽盤(pán)山景區。

　　莫讓配套設施短板成為“封鎖關(guān)”

　　在地鐵1號線(xiàn)陳塘莊站，網(wǎng)友小優(yōu)和朋友cosplay（角色扮演）魔童版哪吒和敖丙，為天津文旅“助陣”：“哪吒是天津孩子從小就刻在記憶里的好朋友，哪吒樂(lè )天、自由，不服輸不信邪的精神內核更是刻在天津人的骨子里。我們特別希望天津能接住這波‘潑天的富貴’，讓更多的人知道天津，愛(ài)上我的家鄉?！边^(guò)往游客紛紛和兩人合影，留下“最美地鐵站”的美好回憶?！疤旖蚝⒆幼园l(fā)的代言很讓人感動(dòng)?！庇慰屠罘街塾X(jué)得還是有點(diǎn)遺憾，“官方要是能在地鐵里設置一些質(zhì)量、藝術(shù)性高的哪吒‘打卡’元素就好了，現在哪吒主題和地鐵站背景的歐式城堡風(fēng)格有一點(diǎn)點(diǎn)違和?！?/p>

　　用商周時(shí)期圖紋裝飾的“陳塘關(guān)”作為迎來(lái)送往的入口；用混天綾裝飾“入關(guān)”通道的頂棚；按照哪吒鬧海、重生、封神等民間故事命名、布局的三街四巷……走進(jìn)河西區陳塘莊哪吒小鎮，哪吒“120”開(kāi)頭的身份證前，不少聞名而來(lái)的游客正在排隊拍照。不過(guò)，不少游客反映，小鎮內的商業(yè)業(yè)態(tài)不夠豐富，游玩項目也比較單一，很難讓人長(cháng)時(shí)間停留?！爸苓叺牟惋嬇涮滋倭?，吃個(gè)飯要走很遠才能找到地兒?！北本┯慰屠钆俊巴虏邸?，“本來(lái)以為這里能有更多和哪吒相關(guān)的互動(dòng)體驗，結果有點(diǎn)失望，感覺(jué)就是一個(gè)普通的創(chuàng )意園區，只是多了一些哪吒的涂鴉和裝飾?！庇浾咦咴L(fǎng)發(fā)現，景區內的休息區僅占總面積的5%，遮陽(yáng)設施覆蓋率不足30%，雖然哪吒元素隨處可見(jiàn)，但除了幾處適合拍照的地方，缺乏真正與哪吒文化深度融合的體驗項目。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，在哪吒IP具象化過(guò)程中，天津存在“三大錯位”——傳統文化與現代演繹錯位、場(chǎng)景營(yíng)造與消費場(chǎng)景錯位、短期流量與持續運營(yíng)錯位。只有解決好哪吒熱背后的這些問(wèn)題，才能讓這一國民IP走得更遠。

　　“混天綾”如何織就文旅新生態(tài)

　　“目前景區仍以雕塑展示為主，要是能有類(lèi)似《山河社稷圖》沉浸式體驗的科技賦能項目，把天津古時(shí)的九河灣和現在的陳塘莊、上河圈、下河圈，包括獅子林橋原來(lái)的哪吒鬧海像等鏈接起來(lái)，把海河九河下梢奔流入海的沿途美景嵌入，那該多好玩呀，應該很有吸引力?！睆男≡陉愄燎f居住的市民李欣提出了自己的建議。

　　電競達人張曉則主張：“以哪吒IP為核心，延伸電競、國潮、研學(xué)等業(yè)態(tài)?？山梃b成都《王者榮耀》主題地鐵專(zhuān)列經(jīng)驗，打造哪吒主題海河游船；參照西安大唐不夜城，開(kāi)發(fā)夜間神話(huà)光影秀?！?/p>

　　仿佛作為回應，在天津旅游集團日前舉辦的“流量IP賦能天津城市文旅融合發(fā)展研討會(huì )”上，天津津旅海河游船股份有限公司宣布，將通過(guò)現有及未來(lái)航線(xiàn)串聯(lián)，打造“哪吒號”主題船，通過(guò)融入哪吒故事與文化元素，推出主題餐飲、文創(chuàng )產(chǎn)品，并開(kāi)展沉浸式演藝和研學(xué)游活動(dòng)，借助哪吒IP的流量賦能游船經(jīng)濟。天津津旅海河游船股份有限公司總經(jīng)理樊福焜介紹：“主題游船不僅在船身外觀(guān)設計上打造了哪吒形象，更在系列產(chǎn)品設計上增加了互動(dòng)性，計劃于上半年推出?！?/p>

　　南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(cháng)徐虹表示，文旅IP需以本土文化為基礎，提煉核心與衍生符號，重構敘事邏輯并融入現代元素，激發(fā)情感共鳴。技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)協(xié)同是推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑，天津應錨定文化基因，創(chuàng )新表達方式，構建IP加產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，推動(dòng)區域協(xié)同與流量共享?！安荒苤皇呛?jiǎn)單地貼標簽，要讓游客真正感受到哪吒文化的魅力，參與到相關(guān)的文化體驗中?！毙旌缯f(shuō)。

　　專(zhuān)家建議，天津可以從數字化、體驗式、創(chuàng )新型等角度出發(fā)，打造更多與哪吒IP相結合的文旅產(chǎn)品。比如，利用虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）等技術(shù)，開(kāi)發(fā)沉浸式的哪吒主題體驗項目；推出以哪吒為主題的實(shí)景演出、互動(dòng)劇等，讓游客參與到故事中，增強體驗感。

　　例如，影視+文博，博物館從電影中提取展品相關(guān)元素，進(jìn)一步解讀文化，聯(lián)名推出周邊產(chǎn)品；影視+實(shí)景娛樂(lè )，影視動(dòng)畫(huà)塑造的人物和場(chǎng)景在實(shí)景游樂(lè )場(chǎng)體現出來(lái)，具有互動(dòng)性和娛樂(lè )性；影視+科技，動(dòng)畫(huà)電影有很高的科技含量，可以延展為數字文旅項目，用VR+AR打造沉浸式體驗項目。

　　研討會(huì )上，專(zhuān)家們還強調，要注重旅游服務(wù)質(zhì)量的提升，加強旅游基礎設施建設，完善旅游配套服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作等方式，拓寬IP的商業(yè)價(jià)值空間，持續輸出優(yōu)質(zhì)內容，不斷豐富和完善IP形象和內涵，以保持其吸引力和生命力。

　　來(lái)陳塘莊不只是遇見(jiàn)哪吒，更是遇見(jiàn)千萬(wàn)種可能的天津。當傳統文化IP遇上現代文旅思維，這座北方港口城市正在書(shū)寫(xiě)屬于自己的“新封神榜”。