“哇——”2月11日晚6時(shí)，濟南大明湖畔高12米的巨型燈組“湖畔雨荷”準時(shí)亮燈，驚起“哇”聲一片。來(lái)自聊城的“95后”游客史圣男身著(zhù)“湖畔雨荷”同款簪花漢服造型，活脫脫是個(gè)縮小版“花燈”�！拔医裉焐衔鐝牧某情_(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)，在大明湖旁邊的漢服妝造店做了同款妝造�！笔肥ツ姓f(shuō)，“這個(gè)花燈在網(wǎng)上太火了，我早就計劃好要元宵前夕來(lái)打卡�！�
　　花燈前，和史圣男一樣做著(zhù)同款妝造來(lái)打卡的“夏雨荷們”不在少數。元宵節，全國的花燈又“卷”了起來(lái)，春節前就已爆火網(wǎng)絡(luò )的“湖畔雨荷”，每天都有超萬(wàn)人來(lái)一睹“芳容”。
　　蛇年花燈，“湖畔雨荷”為何“出圈”？其“出圈”背后有哪些故事？對城市文化IP“引流”又有何啟示？
　　為什么是“夏雨荷”
　　面對萬(wàn)人打卡“湖畔雨荷”的盛況，濟南文旅集團黨委委員、副總經(jīng)理趙國懷很是感慨：“從去年春天團隊去四川自貢考察，我們經(jīng)歷了前期調研論證、策劃設計、制作施工和現場(chǎng)安裝，才成就了如今的‘頂流網(wǎng)紅’�！�
　　早在去年春季，濟南文旅集團就已開(kāi)始著(zhù)手籌備2025年的天下第一泉迎春花燈會(huì )。如何讓這個(gè)持續舉辦40多年的盛會(huì )出新出彩，團隊卻犯了難。
　　“天下第一泉迎春花燈會(huì )是一項傳統民俗文化活動(dòng)，但趵突泉園區客流承載能力有限，且因為園區地形和環(huán)境所限，大型花燈的體量規模受到限制，高低錯落的搭配美感也會(huì )受限�！壁w國懷告訴記者。
　　“不能讓游客覺(jué)得，濟南的迎春花燈會(huì )年年都一樣�！北е�(zhù)這樣一種想法，去年4月，濟南文旅集團工作團隊赴“中國花燈之鄉”四川自貢進(jìn)行考察對接，最終敲定與全國燈會(huì )行業(yè)領(lǐng)先的自貢文旅集團進(jìn)行合作，由對方團隊負責項目規劃的落地。
　　濟南有李清照、辛棄疾等諸多歷史文化名人，為何偏偏選擇“夏雨荷”這一虛擬影視人物作為巨型花燈的主角？“本屆燈會(huì )首次將展區從趵突泉的單一展區，擴展到大明湖、五龍潭、環(huán)城公園共4個(gè)展區，其中大明湖需要打造一個(gè)標志性打卡點(diǎn)�！壁w國懷表示，“夏雨荷”是大明湖具有一定代表性的文化符號，能喚起許多人的集體記憶和情感共鳴，也更易于廣泛傳播，因此團隊決定用這個(gè)IP做文章。
　　精雕細琢繪芳容
　　自貢文旅集團“90后”彩燈設計師古敏是“湖畔雨荷”的設計者�！斑@組花燈的設計稿，前前后后足足改了20稿�！被貞浧稹昂�畔雨荷”的設計過(guò)程，古敏記憶猶新。
　　“設計稿的最初幾個(gè)版本，更偏向于傳統的清朝女性形象，后來(lái)從服飾紋樣、臉型氣質(zhì)比例、簪花元素等方面多次調整，力求在當代美學(xué)風(fēng)格間找到平衡點(diǎn)，突破對‘夏雨荷’形象的刻板印象�！惫琶舾嬖V記者，為呼應濟南“清泉石上流”的文化意境，設計摒棄傳統粉紫等色調，采用藍色、月白等冷色系，特別是加入眨眼的互動(dòng)設計，使游客仿佛在與其對話(huà)，從而建立情感共鳴。
　　而“湖畔雨荷”的制作安裝過(guò)程，在濟南天下第一泉迎春花燈會(huì )制作執行負責人何遠盛眼里，既是個(gè)大工程，也是個(gè)精細活。
　　“今年迎春花燈會(huì )的現場(chǎng)制作執行團隊約有100人，包括美工、鉗工、造型工、電工、裱糊安裝工等多個(gè)工種�！�湖畔雨荷’制作時(shí)間為一個(gè)月，現場(chǎng)安裝一周左右�！焙芜h盛介紹，這次花燈項目的主要難度在于不具備現場(chǎng)制作條件�！疤煜碌谝蝗�景區有些區域場(chǎng)地受限，現場(chǎng)施工也會(huì )影響游客體驗，所以我們在濟南租用了一個(gè)6000平方米的廠(chǎng)房，將燈組拆分制作，運輸組裝過(guò)程也是個(gè)較大的挑戰�！�
　　“湖畔雨荷”如今明眸烏發(fā)、眉如遠黛、氣質(zhì)出眾的造型呈現，也仰賴(lài)于制作師傅們的“精雕細琢”�！盎�燈要先用圓鋼、鐵絲做骨架造型，在內部安裝好燈具后，再進(jìn)行外部裱糊�！焙芜h盛告訴記者，“湖畔雨荷”的妝容服飾需要美工師傅用噴槍上色噴繪，僅上色工作就花費了3天時(shí)間。
　　截至2月4日14時(shí)，天下第一泉景區春節假期接待游客208.09萬(wàn)人次，天下第一泉迎春花燈會(huì )熱度從春節前夕持續至元宵節，真正意義上實(shí)現了創(chuàng )新“破圈”。
　　可挖掘的IP不止“夏雨荷”
　　“趵突泉錦鯉”燈組、李清照《如夢(mèng)令》燈組、以辛棄疾詩(shī)詞為靈感的《千百度》燈組……除了“湖畔雨荷”，今年的天下第一泉迎春花燈會(huì )其他燈組，也融入了濟南特有的名士文化。
　　“濟南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’，只是今年‘湖畔雨荷’作為最早亮相的一組花燈先火了�！壁w國懷說(shuō)，“其實(shí)哪個(gè)IP能火不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是要把游客引過(guò)來(lái)、留下來(lái)�！�
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈，為城市文化IP的創(chuàng )造性轉化提供了一種新思路。如今，年輕客群更注重沉浸式的參與體驗感，文化IP能提供的故事場(chǎng)景和情感共鳴，是為城市旅游帶來(lái)流量的“入口”。此外，像“趵突泉錦鯉”“湖畔雨荷”同款文創(chuàng )產(chǎn)品，也是IP轉化的另一種形式。
　　據了解，本屆燈會(huì )以“奔涌如曲·泉城追光”為主題，將花燈與泉水、詩(shī)詞、歷史名士等文化元素巧妙融合，打造72處燈組，且首次搭配香氛系統，從多重感官入手，讓這場(chǎng)老牌燈會(huì )迎來(lái)了全新的突破。同時(shí)，燈會(huì )新增吃喝玩樂(lè )購消費場(chǎng)景，多景觀(guān)視角豐富冬日文旅市場(chǎng)供給，以天下第一泉燈會(huì )品牌帶動(dòng)提升夜游經(jīng)濟。
　　今年元宵佳節，我省各地紛紛解鎖花燈會(huì )的“流量密碼”，利用文化IP講述城市故事，打造“好客山東”的元宵夜游儀式感。比如，淄博聊齋城花燈節，帶游客進(jìn)入以《聊齋志異》為主線(xiàn)的奇幻旅程；臨沂王羲之故居元宵燈會(huì )以書(shū)圣故事為靈感，融合現代光影技術(shù)打造夢(mèng)幻世界；東營(yíng)白鷺園濕地公園內50余種燈組璀璨奪目，園區內擺放的城市吉祥物“河東東”“海營(yíng)營(yíng)”也成為市民游客的主要打卡點(diǎn)。