什么行業(yè)可以3年做到500億元，6年市場(chǎng)規模預計破1000億元？微短劇。

　　微短劇起勢后，龍王贅婿、刁蠻寵妻、替嫁姐妹等題材爽感、低質(zhì)豎屏小程序劇為大眾所熟知。經(jīng)過(guò)2023年，尤其是2024年不斷跨過(guò)監管規范、內容提質(zhì)、跨界發(fā)展等多道坎，微短劇已成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的新爆點(diǎn)。

　　上頭，過(guò)癮

　　“上頭，過(guò)癮”“我土我愛(ài)看”“根本停不下來(lái)”……是很多微短劇觀(guān)眾的心聲。

　　微短劇生產(chǎn)大規模爆發(fā)，以男性為主角的戰神劇、龍王劇、贅婿劇，以女性為主角的女強劇、女帝劇、嬌妻劇迅速在下沉市場(chǎng)大火。這些微短劇劇情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上劇中人物身份的驚天逆轉，給觀(guān)眾帶來(lái)極致的爽感，上頭又過(guò)癮。

　　此類(lèi)極致下沉的產(chǎn)品，發(fā)掘出了互聯(lián)網(wǎng)中“價(jià)值還未被發(fā)現”的邊緣沉默群體用戶(hù)，受眾擴展到三線(xiàn)城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收獲強大的流量。同時(shí)，市場(chǎng)的迅速增長(cháng)，讓微短劇良莠不齊、泥沙俱下，這也導致微短劇迎來(lái)內容監管、資質(zhì)規范等最強專(zhuān)項整治，多部違規微短劇下架。

　　2024年是微短劇努力提質(zhì)的一年，數萬(wàn)部微短劇上線(xiàn)，競爭越來(lái)越激烈。近日發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，微短劇起步成本2022年是10萬(wàn)元，2023年是20萬(wàn)-30萬(wàn)元，2024年，高配置劇成本到了80萬(wàn)-150萬(wàn)元，一部S級微短劇制作成本已觸摸到300萬(wàn)元。通過(guò)本年度各季度榜單熱門(mén)作品也能看出，微短劇的服化道、戲劇場(chǎng)景、演員表演等都日益精良，不再是之前單個(gè)宴會(huì )廳、別墅場(chǎng)景就能糊弄一部戲的低成本粗制濫造。

　　從某大熱微短劇平臺可以看出，在作品題材上，總裁、豪門(mén)恩怨、打臉虐渣、重生、贅婿逆襲、女帝、王妃、穿越、復仇等依舊是熱門(mén)題材，深得下沉市場(chǎng)觀(guān)眾的喜愛(ài)。比如，下半年熱度很高的《怒踹渣男后錯撩京圈大佬》《廢材翻身撼乾坤》《小小廚娘不好惹》《兼祧兩房后夫君回來(lái)了》《我在冷宮忙種田》《被偷聽(tīng)心聲后，豪門(mén)全家追著(zhù)我寵》等劇，依舊是一分鐘三個(gè)爆點(diǎn)、每集一個(gè)大鉤子的強反轉套路化故事，仍是換湯不換藥的“土味兒”爽劇。很明顯的是，這些劇的畫(huà)面審美越來(lái)越精致。

　　今年中老年題材，尤其是中老年“霸總”微短劇爆發(fā)?！堕W婚老伴是豪門(mén)》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》等迎合下沉中老年觀(guān)眾群體的狗血、逆襲爽劇集體走紅，熱度高，觀(guān)眾充值高?！爸欣夏甓虅≌凇崭睢改浮薄?0歲閃婚嫁豪門(mén)，中老年甜寵劇讓爸媽上頭”等話(huà)題引發(fā)網(wǎng)友的討論。

　　微短劇開(kāi)始注重追求品質(zhì)和多元題材創(chuàng )作，不只是因為市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，還有各項新規的引導。今年6月是微短劇產(chǎn)業(yè)的分水嶺?！蛾P(guān)于微短劇備案最新工作提示》規定，6月1日起微短劇按照投資額度100萬(wàn)以上、30萬(wàn)-100萬(wàn)、30萬(wàn)以下展開(kāi)分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。對短劇啟動(dòng)審核，篩掉的往往是備受詬病的低俗趣味內容，加大審核力度也是為了提高從業(yè)者門(mén)檻。這項“最嚴”短劇新規，進(jìn)一步明確微短劇內容創(chuàng )作要堅持正確、健康的價(jià)值導向。

　　隨著(zhù)新規落地，微短劇題材多元化、內容精品化步伐更加明顯。各大機構和平臺的微短劇創(chuàng )作計劃開(kāi)啟，開(kāi)始遴選優(yōu)質(zhì)微短劇。此背景下，出現多部口碑不錯的作品，引領(lǐng)微短劇精品化趨勢，年代愛(ài)情、喜劇題材大熱，也開(kāi)始觸及文博、非遺等傳統文化題材。聚焦非遺傳承的《錦衣巷》圍繞川劇文化，帶領(lǐng)觀(guān)眾走進(jìn)一條即將沒(méi)落的蜀中老巷，講述了一個(gè)少年為滿(mǎn)足爺爺的愿望，重振手藝人齊聚的老巷子，再現舊時(shí)盛況的故事。此外，周星馳出品的《大話(huà)·大話(huà)西游》《金豬玉葉》等微短劇雖然口碑不足，但著(zhù)名導演“星爺”的入局，引發(fā)對微短劇的關(guān)注度。題材拓展、審美創(chuàng )新已經(jīng)開(kāi)啟，微短劇2.0時(shí)代的內容如何真正實(shí)現健康、提質(zhì)發(fā)展，值得關(guān)注。

　　“錢(qián)”力無(wú)限，引各方入局

　　《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場(chǎng)規模將達504.4億元，同比增長(cháng)34.90%，有望首次超過(guò)內地電影票房。另有數據顯示，預計2027年微短劇市場(chǎng)規模將突破1000億元。在用戶(hù)規模上，截至2024年6月，微短劇相關(guān)企業(yè)達8.33萬(wàn)家、國內微短劇用戶(hù)規模達到5.76億，半數網(wǎng)民都在看微短劇，比點(diǎn)外賣(mài)、使用網(wǎng)約車(chē)的人還多。

　　微短劇產(chǎn)業(yè)的迅速爆發(fā)，給網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)帶來(lái)新活力，其巨大的用戶(hù)覆蓋面、影響力，以及強有力的商業(yè)潛力，帶動(dòng)不少地方政府布局微短劇產(chǎn)業(yè)，也調動(dòng)了行業(yè)主管部門(mén)紛紛出臺扶持計劃，更吸引了各大網(wǎng)絡(luò )平臺的跨界入局。微短劇整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生日新月異的變化。

　　微短劇跨界融合各個(gè)行業(yè)。目前，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌營(yíng)銷(xiāo)”“微短劇+媒體”“微短劇+電商”等形式表現搶眼。國家廣電總局推出的“跟著(zhù)微短劇去旅行”計劃中，《秦好與時(shí)鳴》《心棲夢(mèng)歸處》《遇見(jiàn)少林有功夫》《驢火了》《重返大觀(guān)園之十二花神》《我的歸途有風(fēng)》《一夢(mèng)枕星河》《等你三千年》等“微短劇+文旅”深度融合產(chǎn)品，讓嵩山少林寺、樂(lè )山、邯鄲古城、蘇州古鎮等紛紛出圈。多部門(mén)聯(lián)合發(fā)起的“跟著(zhù)微短劇來(lái)學(xué)法”創(chuàng )作計劃中，《百萬(wàn)彩禮寶貝》《曙光少年》《楷?！贰蹲屗麄儼l(fā)光》等微短劇起到了很好的普法作用。

　　多平臺布局微短劇，進(jìn)行用戶(hù)引流。目前除了短視頻平臺、綜合視頻平臺、獨立微短劇App等大力發(fā)展微短劇，更多網(wǎng)絡(luò )平臺也入局。今年可以免費看微短劇的紅果短劇用戶(hù)量、月活、分賬收益等實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)，數據顯示，2024年11月其月活躍用戶(hù)數量已高達1.4億，為將來(lái)電商、廣告等業(yè)務(wù)實(shí)現用戶(hù)引流。此外，電商、快消平臺等也紛紛入局微短劇。

　　多平臺入局，引發(fā)了微短劇商業(yè)模式的變革。2023年微短劇行業(yè)談?wù)撟疃嗟倪€是消耗、充值、投流大戰等賺錢(qián)模式——平臺方花錢(qián)投流，用戶(hù)花錢(qián)充值買(mǎi)劇，花費幾十元乃至百余元解鎖全集。而2024年劇方開(kāi)始通過(guò)廣告解鎖、品牌植入、品牌冠名、電商帶貨等方式賺錢(qián)，用戶(hù)則有機會(huì )免費看更多劇。

　　2024年微短劇產(chǎn)業(yè)另一個(gè)引人注目的現象就是微短劇出海。數據顯示，未來(lái)海外微短劇市場(chǎng)規模在144億-648億美元之間。中國微短劇有望成為繼好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國K-pop、英國迷你劇、中國網(wǎng)文之后，由我國創(chuàng )造的又一種文化產(chǎn)品和文化現象。目前，幾十家微短劇App在海外市場(chǎng)試水，來(lái)自國內公司的DramaBox、ShortMax、ReelShort三家頭部微短劇應用在海外下載量領(lǐng)跑市場(chǎng)，頭部平臺月均收入超千萬(wàn)美元。在這些平臺上，國內公司制作的狼人、吸血鬼、豪門(mén)、霸總等題材劇大受歡迎，量產(chǎn)爽劇“攻陷”世界各國的觀(guān)眾。