近期，“谷子經(jīng)濟”席卷股市。自2月5日的低點(diǎn)至今，“谷子經(jīng)濟”概念龍頭泡泡瑪特股價(jià)累計漲幅已超400%，多只相關(guān)股票股價(jià)大幅上漲……

　　面對如此迅猛的漲勢，不少股民調侃“快漲完了還不知道‘谷子’是啥”。究竟什么是谷子經(jīng)濟？它又緣何能受到如此廣泛的關(guān)注？

　　傳統商場(chǎng)長(cháng)滿(mǎn)“谷子”

　　“谷子”是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、虛擬偶像等ACG領(lǐng)域版權作品衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品，包括但不限于海報、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦等。谷子經(jīng)濟是在此基礎上興起的一種新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經(jīng)濟形態(tài)。

　　近年來(lái)，線(xiàn)下谷子店如雨后春筍般涌現，迅速在全國各大城市鋪開(kāi)。據不完全統計，僅濟南、青島兩地就已有超百家線(xiàn)下谷子店，分布在各大商圈。近日，記者根據網(wǎng)上的“濟南吃谷地圖”進(jìn)行了走訪(fǎng)。

　　“走幾步就能看到不同的谷子店，感覺(jué)這一層都要被谷子占領(lǐng)了?！鳖櫩屠钆啃ρ?。在濟南印象城地下一層，共有4家專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售谷子商品的店鋪，其中2家緊鄰而設，形成了一個(gè)小規模的谷子商圈。

　　這種現象不僅出現在濟南，其他城市的商場(chǎng)也出現了類(lèi)似的谷子店集群。據了解，2023年以來(lái)，二次元零售逐漸成為商場(chǎng)的“流量密碼”，越來(lái)越多的傳統百貨、購物中心將其視為新風(fēng)口，競相引入二次元潮玩、服飾品牌、主題餐廳等新業(yè)態(tài)，為自身博得年輕消費者的青睞。

　　“谷子經(jīng)濟”的市場(chǎng)到底有多大？

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，2016年—2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規模從189億元增長(cháng)至2219億元，其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規模從53億元增長(cháng)至1023億元，復合增速高達53%；預計2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規模將從2219億元增長(cháng)至5900億元。

　　為興趣和情緒付費

　　在“谷子經(jīng)濟”熱潮中，“學(xué)生黨”是“吃谷”的主力軍。

　　“平日里人流量還算正常，到了周末，店內常常擠滿(mǎn)了前來(lái)選購的顧客，大多是學(xué)生，其中以成群結隊的初中生和小學(xué)生居多?！睗嫌∠蟪且患夜茸拥甑牡陠T介紹，學(xué)生黨的單筆消費通常集中在10元至50元之間，10元左右的“吧唧”最受歡迎。

　　該店員告訴記者，盡管店面面積僅有十幾平方米，但在節假日期間的日營(yíng)業(yè)額可以突破萬(wàn)元大關(guān)。特別是在一些特定的節日或紀念日，店鋪會(huì )在顯眼位置擺放相關(guān)主題的“谷子”，吸引大量顧客。比較有消費能力的顧客甚至會(huì )花費千余元購買(mǎi)某動(dòng)漫角色的“生日谷”。

　　年輕人為何“入坑”？業(yè)內人士介紹，“谷子經(jīng)濟”的核心在于提供情緒價(jià)值，它不僅反映了年輕人悅己消費和興趣消費的需求，更是追求情感共鳴的一種方式。在濟南世茂廣場(chǎng)的一家谷子店里，挑選商品的大學(xué)生劉同學(xué)表示：“交換‘谷子’、在平臺上‘曬谷’，成為年輕人新的社交形式?！睂τ趧⑼瑢W(xué)而言，“谷子不僅僅是商品，它們更像是連接我們與喜愛(ài)的IP之間的橋梁，仿佛自己也成了故事的一部分?！?/p>

　　在為興趣“付費”的同時(shí)，記者發(fā)現，不少年輕人已將對二次元文化的熱愛(ài)轉化為實(shí)際的職業(yè)選擇。

　　“選擇來(lái)谷子店當店員，很重要的原因是我喜歡這里的一切?！惫茸拥甑陠T小茜告訴記者，“店里的fufu（初音未來(lái)的玩偶衍生品）總是讓人心情愉悅，在這里工作能感受到快樂(lè )和滿(mǎn)足?！?/p>

　　“我之前是學(xué)美容的，平時(shí)喜歡玩Cosplay?！惫茸拥甑陠T小張表示，“現在在谷子店工作，不僅能滿(mǎn)足我對二次元世界的向往，還能接觸到許多志同道合的朋友?！?/p>

　　這些年輕店員的經(jīng)歷反映了當下就業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)新趨勢——興趣驅動(dòng)型就業(yè)?！肮茸咏?jīng)濟”作為一種新興的文化現象，迎合了年輕人擇業(yè)時(shí)對個(gè)人興趣和情感價(jià)值的需求，提供了更多樣化的職業(yè)選擇和發(fā)展空間。

　　熱潮下需要冷思考

　　“谷子經(jīng)濟”崛起，在激發(fā)市場(chǎng)活力和帶動(dòng)新的商業(yè)機遇的同時(shí)，也隱藏著(zhù)一些值得深思的問(wèn)題。

　　隨著(zhù)谷子文化的迅速流行，許多家長(cháng)擔心孩子會(huì )因為對谷子的熱愛(ài)而陷入過(guò)度消費?！拔覀儼l(fā)現孩子有時(shí)會(huì )為了獲得心儀的谷子，不惜花費大量的零用錢(qián)，甚至有些不良商家利用孩子的單純進(jìn)行欺詐?！币晃患议L(cháng)在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“這會(huì )讓孩子養成不好的消費習慣?！?/p>

　　對于商家而言，谷子店同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現象嚴重，也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。隨著(zhù)市場(chǎng)的快速擴張，許多店鋪提供的產(chǎn)品和服務(wù)大同小異，缺乏獨特性。這種快速擴張帶來(lái)的后果是，一些谷子店僅僅依靠初期的新鮮感吸引顧客，但隨著(zhù)時(shí)間推移，這些店鋪難以維持穩定的客流量?！肮茸拥昕赡軙?huì )在短時(shí)間內給老商場(chǎng)帶來(lái)人氣，但想要長(cháng)久保持，還需要進(jìn)行大量投入，包括產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)質(zhì)量提升等方面的努力?！敝袊儇浬虡I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊青松指出。

　　在資本市場(chǎng)方面，盡管當前“谷子經(jīng)濟”在A(yíng)股市場(chǎng)被“炒”得火熱，但業(yè)內人士提醒，近年來(lái)新消費趨勢的崛起值得關(guān)注，新消費領(lǐng)域的投資機會(huì )層出不窮，投資者在參與時(shí)更需要關(guān)注相關(guān)上市公司的基本面、業(yè)務(wù)發(fā)展情況等，防范短期概念炒作帶來(lái)的投資風(fēng)險。